曾經(jīng)，iPhone每推出一款新產(chǎn)品，蘋果門前總是會(huì)排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，甚至加錢也不一定買得到，因?yàn)槿必?；而如今，降價(jià)的字眼卻經(jīng)常伴隨著iPhone出現(xiàn)。

沒錯(cuò)，iPhone又降價(jià)了，在前不久的iPhone 7降價(jià)之后，現(xiàn)在輪到iPhone 7 Plus了。據(jù)國(guó)內(nèi)某電商平臺(tái)顯示，128G的iPhone 7 Plus目前已降至6588元，這與原價(jià)7188相比，已經(jīng)下降了600元。

對(duì)于曾經(jīng)“傲嬌”的蘋果來說，這樣的降價(jià)幅度顯然已經(jīng)“降尊紆貴”了，然而尷尬的是，這仍然沒能調(diào)動(dòng)中國(guó)用戶們的胃口。是的，大中華區(qū)的iPhone銷量還是不可避免地下滑了。

蘋果銷售低迷，又是中國(guó)市場(chǎng)拖累

5月3日，蘋果公司發(fā)布了2017財(cái)年第二財(cái)季業(yè)績(jī)。報(bào)告顯示，蘋果公司第二財(cái)季營(yíng)收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元；凈利潤(rùn)為110.29億美元，相比之下去年同期分為105.2億美元；當(dāng)季調(diào)整后每股收益為2.10美元，預(yù)期2.02美元。

盡管營(yíng)收凈利等指標(biāo)仍在增長(zhǎng)，每股收益也高于預(yù)期，但是iPhone在中國(guó)賣不動(dòng)的問題則變得越來越突出，這方面我們從各地區(qū)的營(yíng)收對(duì)比就能看得明白：

按地區(qū)劃分，蘋果公司第二財(cái)季美洲部門營(yíng)收為211.57億美元，同比增長(zhǎng)11%；

歐洲部門營(yíng)收為127.33億美元，同比增長(zhǎng)10%；

日本部門營(yíng)收為44.85億美元，同比增長(zhǎng)5%；

亞太其他地區(qū)營(yíng)收為37.95億美元，同比增長(zhǎng)20%；

大中華區(qū)營(yíng)收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%。

▲過去5個(gè)季度各地區(qū)營(yíng)收對(duì)比

也就是說，只有大中華區(qū)的營(yíng)收是下滑的，不過上一季度，這一下滑比例是12%，由此可見，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的銷售下滑的趨勢(shì)仍在不斷惡化。

從各產(chǎn)品銷量來看，當(dāng)季iPhone銷售5080萬(wàn)部，不及市場(chǎng)預(yù)期的5140萬(wàn)部；當(dāng)季iPad銷量同比下降13%至1030萬(wàn)部；當(dāng)季Mac售出420萬(wàn)部，高于去年同期的403.4萬(wàn)部。

▲蘋果各類產(chǎn)品銷售走勢(shì)圖

為啥中國(guó)差？庫(kù)克：他們都在等iPhone 8

對(duì)于一季度iPhone銷量低于預(yù)期的原因，蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克稱，手機(jī)銷量只是暫時(shí)下跌，可能發(fā)布的“重磅iPhone 8”市場(chǎng)傳聞?dòng)绊懥斯镜氖謾C(jī)銷量，有關(guān)未來產(chǎn)品的報(bào)道可能導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購(gòu)買iPhone。但是除了中國(guó)內(nèi)地和港澳臺(tái)地區(qū)，其實(shí)iPhone的銷售成績(jī)并不遜色。

庫(kù)克預(yù)計(jì)，大中華區(qū)的業(yè)績(jī)料將在今年第二季度“大幅改善”，但“恐難重拾增長(zhǎng)”。

▲中國(guó)市場(chǎng)曾短暫超越歐洲市場(chǎng)，成為蘋果僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)

路透報(bào)道認(rèn)為，按慣例蘋果今秋會(huì)推出新版iPhone，供應(yīng)鏈方面的消息顯示iPhone 8會(huì)有重大升級(jí)，這可能有助于今年年末iPhone的銷售增長(zhǎng)，但也可能意味著，消費(fèi)者會(huì)等待iPhone 8登場(chǎng)再購(gòu)買，那么第三季度蘋果的營(yíng)收可能進(jìn)一步走低。

本周二蘋果股價(jià)高位震蕩，盤中一度觸及148.09美元的歷史高位，最終收盤報(bào)147.51美元，仍然達(dá)到收盤歷史新高，自今年1月31日發(fā)布第一財(cái)季財(cái)報(bào)以來蘋果股價(jià)已累計(jì)上漲22%。

然而在盤后第二財(cái)季財(cái)報(bào)公布后，蘋果股價(jià)漲幅有所回落，在庫(kù)克表示iPhone銷售可能受到傳聞?dòng)绊懞?，跌幅一度超過2%。

iPhone面臨中國(guó)品牌“圍剿”

iPhone在大中華區(qū)銷量下滑，一方面源于蘋果在創(chuàng)新方面的乏力。過去的蘋果以創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展而著稱，但近年來，蘋果在創(chuàng)新方面乏力的跡象愈加顯著，iPhone從最早面世時(shí)的顛覆行業(yè)的驚艷，到如今被調(diào)侃“科技以換殼為本”，創(chuàng)新能力的不足讓外界的期待值不斷下滑，而隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕，過去由創(chuàng)新帶來的巨大優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再明顯。

另一方面，從全球范圍來看，iPhone的份額也在國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊下不斷下降，根據(jù)IDC的報(bào)告顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果iPhone份額第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%；華為的份額由8.4%上升至9.8，OPPO的份額由5.8%上升至7.4%。

在中國(guó)市場(chǎng)方面，根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度中國(guó)市場(chǎng)智能機(jī)出貨量達(dá)1.14億臺(tái)，同比增長(zhǎng)9%。

華為第一季度在國(guó)內(nèi)出貨量達(dá)2100萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為18%居第一；

OPPO出貨量同比增長(zhǎng)55%達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)；

vivo以1700萬(wàn)臺(tái)的出貨量占據(jù)15%的市場(chǎng)份額；

蘋果則排在這三家國(guó)產(chǎn)品牌之后，位列第4。

華為、OPPO和vivo占中國(guó)智能手機(jī)出貨總量的50%。

在“中國(guó)Top5智能機(jī)品牌”中，蘋果甚至也已排到第四的位置，國(guó)內(nèi)銷量?jī)H僅是第一名OPPO的一半。

▲IHS Markit公布的第一季度國(guó)內(nèi)智能機(jī)銷量情況

中國(guó)市場(chǎng)的下滑，也讓庫(kù)克不得不開發(fā)更大的市場(chǎng)，印度就成了必然的選擇?？紤]到印度的人口數(shù)字，蘋果目前正在大力投資印度市場(chǎng)。庫(kù)克稱，印度市場(chǎng)最近幾個(gè)月的季度營(yíng)收增長(zhǎng)保持了兩位數(shù)，這與其之前披露的過去幾個(gè)月印度市場(chǎng)銷售以兩位數(shù)增長(zhǎng)一致。

但尷尬的是，蘋果在印度仍然無(wú)法擺脫中國(guó)品牌的“糾纏”。據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research發(fā)布的印度2016年第4季度有關(guān)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的報(bào)告顯示，去年第4季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)中的前五名中，有四個(gè)品牌來自中國(guó)，分別為：vivo、小米、聯(lián)想與OPPO。

三星仍然穩(wěn)居印度第一，市場(chǎng)份額為24%；vivo排名第2，市場(chǎng)份額為10%。小米則占據(jù)9%位列第3，聯(lián)想占9%，OPPO占8%位列第5。2016年第4季度，中國(guó)智能手機(jī)品牌總共占據(jù)了印度46%的市場(chǎng)份額。

▲圖片來源：觀察者網(wǎng)

印度《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》曾于今年1月發(fā)布文章，中國(guó)品牌的手機(jī)卻占據(jù)了印度智能手機(jī)市場(chǎng)的一半以上。文章援引分析人士稱，到2017年年中，中國(guó)品牌的手機(jī)在印度的市場(chǎng)占有率有望增至60%。

面對(duì)下滑的窘境，也許未來能拯救蘋果的，只有被寄予厚望的iPhone 8了，此外，外界還預(yù)測(cè)蘋果將于今年9月推出iPhone 10周年系列產(chǎn)品，這也讓投資者對(duì)蘋果寄予希望。

然而，一旦iPhone新產(chǎn)品的創(chuàng)新滿足不了消費(fèi)者的熱情，那你是會(huì)繼續(xù)選擇iPhone，還是安卓？

每經(jīng)編輯 王曉波