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每經(jīng)記者 黃修眉

北京時(shí)間5月3日凌晨4~5時(shí)，蘋(píng)果公司發(fā)布了2017年財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果營(yíng)業(yè)收入和iPhone銷(xiāo)量均低于預(yù)期，大中華區(qū)市場(chǎng)連續(xù)五個(gè)季度營(yíng)收下滑，也是蘋(píng)果公司全球五大市場(chǎng)中唯一下滑地區(qū)。

雖然營(yíng)收和銷(xiāo)售都低于華爾街預(yù)期，但蘋(píng)果公司現(xiàn)金儲(chǔ)備量卻高達(dá)2568億美元。蘋(píng)果董事會(huì)在新聞公報(bào)中宣布，截至2019年3月，蘋(píng)果將通過(guò)包括分紅和股票回購(gòu)兩種形式的股東回饋計(jì)劃，向股東分發(fā)總共3000億美元的回報(bào)資金。值得注意的是，根據(jù)標(biāo)普道瓊斯指數(shù)公司的統(tǒng)計(jì)，從2012年8月蘋(píng)果公司該計(jì)劃開(kāi)始算起，蘋(píng)果公司已每年向股東分紅132.2億美元，超越石油巨?？松梨诔扇蚍旨t最多的公司。

iPhone銷(xiāo)售不佳 大中華區(qū)仍是全球唯一下滑市場(chǎng)

蘋(píng)果每季度公布的財(cái)報(bào)中，iPhone銷(xiāo)售是全球市場(chǎng)最為關(guān)注的問(wèn)題。但本財(cái)季數(shù)據(jù)卻顯示，iPhone的銷(xiāo)量和營(yíng)收都不佳。

數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司第二財(cái)季凈營(yíng)收為528.96億美元，高于去年同期的505.57億美元；凈利潤(rùn)為110.29億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。其中iPhone銷(xiāo)售額332億美元，占公司總營(yíng)收的63%，較上季度減少了69%，較去年同期上漲1%。本季銷(xiāo)售iPhone5080萬(wàn)部，與去年同期的5119.3萬(wàn)部相比下滑1%，少于華爾街預(yù)期銷(xiāo)售的5140萬(wàn)部。當(dāng)季iPad銷(xiāo)量同比下降13%至1030萬(wàn)部；當(dāng)季Mac售出420萬(wàn)部，低于去年同期的403.4萬(wàn)部。

而在529億美元的當(dāng)季營(yíng)收中，廣受關(guān)注的大中華區(qū)營(yíng)收107億美元，同比下降14%，拖累公司整體表現(xiàn)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，這已經(jīng)是大中華區(qū)連續(xù)第五個(gè)季度營(yíng)收下滑，也是蘋(píng)果全球五大區(qū)域中唯一下滑的市場(chǎng)。

往前追溯，蘋(píng)果公司2017財(cái)年第一季度（2016年第四季度）財(cái)報(bào)顯示，曾經(jīng)貢獻(xiàn)營(yíng)收第二的大中華區(qū)已經(jīng)淪為第三。當(dāng)季營(yíng)收為162.33億美元，比去年同期的183.73億美元下滑12%。

甚至大中華區(qū)的業(yè)績(jī)下滑貫穿了整個(gè)2016年。2016年第一季度，蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為124.86億美元，比去年同期的168.23億美元下滑26%；第二季度同比下滑33%；第三季度，同比下滑了30%。

在財(cái)報(bào)公布后的電話(huà)會(huì)議中，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）稱(chēng)，手機(jī)銷(xiāo)量只是暫時(shí)下跌，可能發(fā)布的“重磅iPhone 8”市場(chǎng)傳聞?dòng)绊懥斯镜氖謾C(jī)銷(xiāo)量，有關(guān)未來(lái)產(chǎn)品的報(bào)道可能導(dǎo)致消費(fèi)者推遲購(gòu)買(mǎi)iPhone。但是從年度角度，公司手機(jī)銷(xiāo)量同比依然增長(zhǎng)。然而專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，市場(chǎng)對(duì)于iPhone的購(gòu)買(mǎi)欲望已經(jīng)降至歷史低位。

近五年向股東回饋2110億美元  蘋(píng)果成全球最大分紅公司

盡管iPhone銷(xiāo)量和大中華區(qū)表現(xiàn)讓市場(chǎng)擔(dān)憂(yōu)，但這并無(wú)礙蘋(píng)果公司股價(jià)在5月2日盤(pán)中再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到148.87美元。至此，蘋(píng)果的股價(jià)自1980年年底上市以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)暴漲了2000%。

提到蘋(píng)果股價(jià)，就不得不提到蘋(píng)果公司給股東的回饋。蘋(píng)果在財(cái)報(bào)公布的同時(shí)，也宣布對(duì)其股東回饋計(jì)劃（包括分紅和股票回購(gòu)兩種形式）增資500億美元，擬在2019年3月前向股東回饋總共3000億美元的資金?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，從2012年8月該計(jì)劃開(kāi)啟至今年3月，蘋(píng)果公司總共向股東回饋了2110億美元資金，其中包括1510億美元股票回購(gòu)，以及600億美元的股票分紅。

標(biāo)普道瓊斯指數(shù)公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)就顯示，總共近五年時(shí)間里，蘋(píng)果公司平均每年向股東分紅132.2億美元，超越石油巨頭?？松梨冢蔀槊磕耆蚍旨t最多的上市公司。埃克森美孚每年向股東分紅127.7億美元。位列第三的是每年向股東分紅120.5億美元的微軟公司。

但由于?？松梨诠竟蓛r(jià)更低，5月2日收于82.05美元，因此其3.75%的股息率仍高于蘋(píng)果公司的1.72%。此外，全球上市公司中股息率最高的是美國(guó)電信巨頭威瑞森公司（Verizon Communication）。威瑞森公司5月2日股價(jià)收于45.91美元，市值1873億美元，股息率為5.03%。

“蘋(píng)果公司擁有125億美元的強(qiáng)勁現(xiàn)金流，并在本季度向股東回饋了100億美元，”蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里（Luca Maestri）在官方新聞公報(bào)中表示，鑒于蘋(píng)果良好的運(yùn)營(yíng)和前景，公司董事會(huì)決定將股東回饋計(jì)劃增資500億美元。此外，蘋(píng)果公司還決定將季度分紅提高10.5%至0.63美元/股。

蘋(píng)果公司如此強(qiáng)大的股東回饋能力，也得益于其高達(dá)2568億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備（現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物和證券總值）。然而投資者卻詬病蘋(píng)果公司拿著錢(qián)不作為。Gerber Kawasaki投資和財(cái)富管理公司首席執(zhí)行官羅斯·格柏（Ross Gerber）就向全美廣播公司財(cái)經(jīng)頻道CNBC表示，對(duì)蘋(píng)果保留大量現(xiàn)金卻不進(jìn)行任何并購(gòu)行為表示不滿(mǎn)。“蘋(píng)果有著大量現(xiàn)金，卻不像他的對(duì)手，視頻流媒體巨頭奈飛公司、或者手機(jī)巨頭三星等花大價(jià)錢(qián)并購(gòu)，”作為蘋(píng)果公司的一大機(jī)構(gòu)投資者，羅斯·格柏對(duì)蘋(píng)果不作為的舉動(dòng)感到非常生氣，并一直呼吁蒂姆·庫(kù)克行動(dòng)起來(lái)。