每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

盡管沒看《擇天記》，但也免不了被鹿晗刷屏。

打開騰訊、優(yōu)酷視頻網(wǎng)站，幾秒鐘的全屏巨幅廣告占據(jù)視線。不少App的開機屏，也有鹿晗擇天記那張臉。放下手機走出門，從呼嘯而過的地鐵窗戶中向外望去望去，鹿晗在《擇天記》中的劇照如膠片一般略過。馬路上，也能看見身披《擇天記》廣告的公交車。就連看個電影，都能在開場前的廣告時段看到《擇天記》的預(yù)告。

▲每經(jīng)影視記者 丁舟洋攝

據(jù)網(wǎng)友透露，被鹿晗《擇天記》“承包”的，還有地標(biāo)性建筑、機場廣告、戶外LED。線上線下這么大面積的覆蓋，意味著什么？意味著錢，很多很多很多的錢……

記憶中，如此大手筆的營銷推廣是電影界的套路。一部電影從無到有，要讓一個個觀眾掏錢買票，砸錢做廣告讓更多人看見，是大制作電影的標(biāo)配。什么時候電視劇也這么玩了？一幕幕廣告變化的背后，其實是影視行業(yè)關(guān)于“權(quán)力與金錢”的游戲玩家們的變動實質(zhì)。

IP大、男主靚、廣告多  《擇天記》口碑、收視就好了嗎？

前有熱度逆天的《人民的名義》進入收尾大高潮，和以“業(yè)界良心”聞名的正午陽光出品的《外科風(fēng)云》；后有《白鹿原》《歡樂頌2》等大劇將在一周后強勢回歸，《擇天記》的檔期并算不上好。

不過，有鹿晗在。

▲《擇天記》劇照

在這個互聯(lián)網(wǎng)+粉絲經(jīng)濟瘋狂到無法想象的時代，似乎總有一種“得鮮肉者得天下”的言論。這種說法當(dāng)然有一萬個理由去反對，但鹿晗粉絲忠心耿耿守護偶像的那種強大存在感卻是無法忽視的。畢竟這是一個發(fā)一條微博，留言數(shù)、轉(zhuǎn)載量、點贊量就可以達到100萬的超人氣偶像。刷好評、打五星，用熱度將好評置頂、把差評團團圍困起來，都是她們捍衛(wèi)偶像的“神圣使命”。

放在湖南衛(wèi)視晚上十點的檔期?！稉裉煊洝烽_播以來仍能取得收視率破1的成績，鹿粉們當(dāng)然功不可沒。

不過對鹿晗無感的廣大路人們而言，《擇天記》好不好看就和男主無關(guān)了。槽點就是槽點，故事講得不好就是不好，男主角就算擁有絕美容顏也沒用。尤其是“IP改編+玄幻+鮮肉小花”的搭配，與其類似屬性的劇，口碑都難逃撲街的命運。

▲《擇天記》在豆瓣上的評分沒及格

綜合《擇天記》原著黨們和資深影評人們的吐槽，這部劇最他們受不了的，是“劇情注水”“把觀眾當(dāng)弱智”。

“有噱頭，有流量，有收視，唯獨缺乏營養(yǎng)。”這是毒舌電影對《擇天記》的評價。

“這恰恰是對粉絲的輕視。反正你們只是要看臉看肉，那我就給你們看臉看肉，看各種花枝招展的臉和肉。當(dāng)你看這些東西時，你不會感覺它與生命的交集，你就像一個坐在舞臺下的看客，消費著各種你期待，也絕不超越期待的奴顏媚骨。”

從一錘子買賣到持續(xù)營銷

對于什么是好內(nèi)容，觀者心中自有標(biāo)尺、有執(zhí)念也有怨念。再眼花繚亂的宣傳都無法改變觀眾對一部劇的評價。宣傳營銷之于影視作品，可以錦上添花，卻無法雪中送炭。

更何況動輒數(shù)十集的電視劇，賣力營銷可能趕得上眼球經(jīng)濟，卻跑不贏長尾效應(yīng)，那電視劇們砸營銷的力度現(xiàn)在已超越電影的背后邏輯又是什么？

“還記得《三生三世十里桃花》那一趟開往春天的地鐵嗎？為了今年1月30日上線的仙戀大劇《三生三世十里桃花》，優(yōu)酷為粉絲定制了這輛桃花專列。”

談起電視劇砸營銷的行業(yè)現(xiàn)象，一位影視劇營銷公司的業(yè)內(nèi)人士對每經(jīng)影視記者（微信公號：meijingyingshi）說，在他看來，這部劇就是電視劇營銷走向“重金時代”的集大成者。

▲桃花專列

電視劇的營銷推廣已從播出之前做一做，演變成提前介入、長線推廣。上述業(yè)內(nèi)人士告訴每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者，這實際上是互聯(lián)網(wǎng)資本大規(guī)模介入電視劇行業(yè)伴生而來的。

多位知名電視劇公司老板也曾多次向每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者表示，電視劇行業(yè)已經(jīng)從to B走向to C。

“to B”是指以商家、機構(gòu)為買家的模式，在電視臺一統(tǒng)客廳的年代，一部劇賣多少錢很大程度是由電視臺購片部主任決定的。電視劇公司只用影響電視臺的決策即可，賣出去后落袋為安。

而眼下最肯砸錢買連續(xù)劇播出版權(quán)的金主們，卻成了背靠BAT公司的視頻網(wǎng)站。在搶市場份額的互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中，燒錢搶播出版權(quán)，搶觀眾，是通用的手法。在此過程中，to B的電視劇買賣，也逐漸走向to C（即以大眾消費者為買家的模式）。

“畢竟對于視頻網(wǎng)站而言，天價買劇只是手段，目的是要獲得會員轉(zhuǎn)化率的。和電視臺不同，視頻網(wǎng)站的盈利模式不單單靠賣廣告給大客戶，也要靠付費會員。觀眾因為要追你播的劇，實實在在充了會員費，這才是視頻網(wǎng)站樂見的。”上述影視劇營銷專業(yè)人士稱，

“因此那些全網(wǎng)播出的連續(xù)劇營銷，也從一錘子買賣變成了持續(xù)推廣?，F(xiàn)在電影營銷的錢都不好掙，電視劇營銷的單子才是大單。”

背靠阿里集團的優(yōu)酷也買了《擇天記》播出版權(quán)，大手筆營銷不遺余力。

▲每經(jīng)影視記者 丁舟洋攝影

幕后金主騰訊，打了一手IP好算盤？

與此同時，電視劇的投資規(guī)模也越做越大。高投資、高回報的路線《人民的名義》投資一億多，這都算少的?！稉裉煊洝诽柗Q投資4億元，這如果放在電影界，是《美人魚》《捉妖記》的級別。不過《擇天記》總制片人楊曉培在接受媒體采訪時更正道，“《擇天記》最終決算未達4億。”

錢都用在哪了？不用先急著賴到明星“天價片酬”身上，電視劇各個環(huán)節(jié)的制作也越來越重工業(yè)了。更不要說周迅、章子怡、陳坤等電影圈的影帝影后們都要來演電視劇了，能不貴么。

從制到播到營銷，連續(xù)劇已經(jīng)成為水漲船高的“權(quán)力與金錢”的游戲，不是一般的玩家越來越玩不起。

視頻網(wǎng)站們也喊貴。騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰，在去年的上海電視節(jié)論壇上，一邊重金搶大劇一邊哀嘆自己是在“賣腎買劇”。重磅劇集如《如懿傳》《擇天記》《歡樂頌2》《九州·海上牧云記》《三生三世十里桃花》等IP，都被騰訊花高價購下版權(quán)，《三體》《悟空傳》《鬼吹燈》《盜墓筆記之云頂天宮》《青云志2》也在他們手上。

▲觀眾對《如懿傳》的期待很高，其微博話題閱讀已達6.4億

但其實從《擇天記》就可以看出，騰訊又打了一手IP算盤。這部劇的出品方騰訊影業(yè)、企鵝影業(yè)、檸萌影業(yè)、檸萌悅心、芒果TV、閱文集團。其中，除芒果TV，其余幾家公司均與“騰訊系”有關(guān)。騰訊曾參與檸萌影業(yè)A輪、B輪融資，檸萌影業(yè)持有檸萌悅心70%的股份。閱文集團則由此前的騰訊文學(xué)和盛大文學(xué)合并而來。

《擇天記》從網(wǎng)絡(luò)小說的階段開始，版權(quán)就屬于閱文集團。這部電視劇的主投有騰訊，下一步要做電影，還有游戲，衍生品已經(jīng)開賣了……不得不說，互聯(lián)網(wǎng)公司的生態(tài)圈看起來都很美好。只是重金之下，也希望作品能給人帶來更多驚喜和感動吧，畢竟如迪士尼、漫威一樣的生態(tài)圈都是靠每一步的作品魅力積累而來的。