每經(jīng)編輯 蔡鼎    

用戶的注意力在哪里，廣告主的錢就投向哪里。——這條廣告界長期堅持的原則放到移動互聯(lián)網(wǎng)時代依然適用。

北京時間周二（5月2日）晚間，第三方機構(gòu)Zenith發(fā)布《全球30大媒體主》(Top Thirty Global Media Owners)報告顯示，谷歌母公司Alphabet和臉書（Facebook）分列一、二位，康卡斯特（Comcast）位列第三。

與以往不同的是，在今年的報告中，Zenith僅將企業(yè)的廣告收入納入了統(tǒng)計，剔除了從其他盈利性活動中賺取的所有收入。

在這份報告中，有三家中國公司上榜，百度排名第四，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出騰訊（排名第14）和中央電視臺（排名第20）。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，數(shù)據(jù)顯示，2016財年百度憑借網(wǎng)絡(luò)營銷（通常所說的“廣告”）取得的收入為人民幣645.25億元，占總營收的91%。

純互聯(lián)網(wǎng)公司占7席

從這份報告的分類來看，純互聯(lián)網(wǎng)公司占據(jù)七席，除谷歌和臉書外，還有百度（第4）、微軟（第9）、雅虎（第13）、Verizon（第21）以及推特（第30）。Verizon在2015年收購了AOL之后便正式成為廣告主，而Verizon收購雅虎的談判也正在進(jìn)行當(dāng)中。Zenith認(rèn)為，如Verion成功收購雅虎，公司廣告收入將從21位升至第6位。

此外，Zenith的報告中還指出，今年，互聯(lián)網(wǎng)將超過電視成為全球最大的廣告媒介。Zenith認(rèn)為，今年全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長13%至2050億美元，而電視廣告的收入將為1920億美元。

美國公司占2/3

從市場份額來看，2016年，谷歌和臉書總共占了全球廣告預(yù)算的20%，這一比例在過去的五年內(nèi)累計上漲了9個百分點。其中，谷歌母公司Alphabet去年廣告收入高達(dá)794億美元，是第二名Facebook（269億美元）的近三倍。康卡斯特去年的廣告收入達(dá)到129億美元，成為去年全球傳統(tǒng)媒體中廣告收入最高的公司。

根據(jù)Zenith的報告，美國本土的公司穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)這一榜單，占比達(dá)2/3（20家），原因也非常簡單——美國擁有全球最大的廣告市場；此外，這些企業(yè)也在海外進(jìn)行投資擴張，硅谷的科技巨頭們則在為互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。

除了谷歌、臉書和康卡斯特外，其他上榜的美國公司包括迪士尼（第5）、21世紀(jì)?？怂梗ǖ?）、CBS（第7）、iHeartMedia（第8）、微軟（第9）、維亞康姆（第11）、時代華納（第12）、雅虎（第13）以及Verizon（第21）等。

百度、騰訊和CCTV成為三家進(jìn)入前30的中國公司。德國公司也有三家入圍，分別為Bertelsmann（第10）、ProSiebenSat.1Group（第27）以及AxelSpringer（第28）。

其余上榜的公司分別是，法國的JCDecaux（第17）、巴西的GrupoGlobo（第19）、意大利的Mediaset（第22），以及英國的ITV（第25）。

亞馬遜未進(jìn)前30

報告顯示，推特去年的廣告收入排名第30，且是增速最快的媒體主——在2012年至2016年間，推特的廣告收入增加了734%。在上周發(fā)布的今年第一季報中，推特報告期內(nèi)營收達(dá)到5.48億美元，高于預(yù)期的5.12億美元。

“Zenith的最新排名顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺正在引領(lǐng)全球廣告的增速以及支出的增長，”Zenith預(yù)測主管喬納森·巴納德在一份聲明中寫道。“自2012年以來，谷歌和Facebook幾乎占了全球廣告支出增長的三分之二。”

另一點讓投資者較驚訝的是，美國零售龍頭亞馬遜（NASDAQ:AMZN）并沒有進(jìn)入前30。

亞馬遜CFO布萊恩·歐薩瓦斯基（BrianOlsavsky）在公司最近的財報電話會議中承認(rèn)稱，“現(xiàn)階段的廣告業(yè)還處于早期階段。”他表示，亞馬遜的目標(biāo)是提高客戶購物和觀看體驗，以及與有針對性的建議。布萊恩認(rèn)為，用戶搜索和交易過程中收集的數(shù)據(jù)有助于亞馬遜做出偏好和建議。

但蒙特利爾銀行資本市場的媒體和互聯(lián)網(wǎng)股票研究主管DanSalmon預(yù)測稱，亞馬遜今年的廣告收入將達(dá)到350億美元，2018年還將增長63%至570億美元。

值得一提的是，截至周二美股收盤，《全球30大媒體主》報告中排名前列的臉書（NASDAQ：FB）和Alphabet（NASDAQ：GOOGL）分別上漲0.21%和0.46%，達(dá)到152.78美元和937.09美元，均在盤中創(chuàng)出歷史新高。