每經(jīng)編輯 黃修眉    

圖片來源：視覺中國

每經(jīng)記者 黃修眉

現(xiàn)任美國總統(tǒng)特朗普以“嘴炮”在大選前出名，以“嘴炮”在競選中獲勝，又最終用一系列帶有強烈個人風格的“嘴炮”，也就是社交媒體上的推文，成了美國多家公司業(yè)績的助推器。據(jù)5月3日全美廣播公司財經(jīng)頻道CNBC報道稱，在競選和上任期間，常被特朗普“懟”的《紐約時報》數(shù)字用戶注冊大增，今年一季度該類別用戶的增長量創(chuàng)歷史新高，營收也超出華爾街預(yù)期。而此前有德意志銀行分析師就研究發(fā)現(xiàn)，別把特朗普的“嘴炮”不當回事，他的發(fā)言確實能影響金融市場。

成多家公司業(yè)績助推器

從參與競選到勝選后擔任總統(tǒng)，特朗普多次與包括《紐約時報》在內(nèi)的主流媒體交鋒，指責媒體報道失實。此前主流媒體曾普遍報道其競選對手希拉里·克林頓將大概率獲勝，特朗普因此大為不滿。    

但從交鋒的經(jīng)濟利益角度看，卻是一場雙贏的“斗嘴”。5月3日，《紐約時報》首席執(zhí)行官馬克·湯普森（Mark Thompson）在接受CNBC采訪時表示，毫無疑問，《紐約時報》最近幾個季度的數(shù)字用戶注冊在持續(xù)增長。湯普森也承認，特朗普與《紐約時報》打的“嘴仗”的確給紐約時報幫了大忙，是數(shù)字用戶增長的助推器。

例如，今年2月，特朗普指責《紐約時報》“編造有關(guān)他的假新聞”。特朗普在推特上寫道，那些有著信念有能力的人，應(yīng)該買下墮落的《紐約時報》和它虛假的新聞。要么就糾正假新聞，要么帶著尊嚴關(guān)門。特朗普甚至還翻舊賬指責《紐約時報》，“還記得就在大選后不久，墮落的《紐約時報》給訂閱用戶道歉，因為他們把報道封面搞錯了，現(xiàn)在錯得更離譜！”

湯普森在周三早些時候發(fā)布的業(yè)績公報中就表示，“《紐約時報》一季度新增凈數(shù)字用戶30.8萬人，創(chuàng)下單季度數(shù)字用戶增長的歷史紀錄。”除此之外，《紐約時報》該季度凈利潤為1318萬美元，而去年同期則虧損827萬美元。周三當日財報公布后，紐約時報股價跳高開，直接飆漲12.59%至16.1美元。值得注意的是，特朗普獲勝美國總統(tǒng)后，紐約時報股價跟隨美股大盤一直上漲。年初至今已上漲21%，過去一年上漲了29%。

實際上，《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，美國許多主流媒體都受益于這位愛打“嘴炮”的新總統(tǒng)，迎來數(shù)字用戶大增。例如去年12月15日，因特朗普在推特上炮轟美國著名雜志《名利場》（Vanity Fair）發(fā)行“每況愈下、遇到了大麻煩，將死之軀”，反而使得《名利場》當日的注冊量超出平時100倍，《名利場》所屬集團康泰納仕（Condé Nast）旗下所有出版物當日銷售量都大幅飆升。而《名利場》的推特賬號當天就新增1萬多名粉絲。

影響金融市場不能小視

如果你認為特朗普打“嘴炮”只是給一些企業(yè)帶來盈利效果，而對政治經(jīng)濟影響不大，那就錯了。德意志銀行分析師奧利弗·哈維（Oliver Harvey）5月2日發(fā)布研究報告，對特朗普推特言論如何影響美元/日元進行了分析。由于具有避險地位，日元被視為對美國政策潛在變動最為敏感的貨幣。研究發(fā)現(xiàn)，特朗普發(fā)推特的確會對外匯市場產(chǎn)生影響，分析師建議投資者重視特朗普推特內(nèi)容。

奧利弗·哈維在報告中寫道，特朗普的推特內(nèi)容時常令原本平靜的市場遭遇巨大波動性的沖擊，導(dǎo)致交易量在某些時候激增，這對于外匯交易員而言是一個“恩惠”。

按照測算，美國的財政政策，地緣政治或貿(mào)易政策這些最敏感的消息，對美元/日元的平均每小時波幅應(yīng)該是十個點左右。奧利弗·哈維篩選了特朗普推特中自選舉以來的70條有關(guān)經(jīng)濟、外交和貿(mào)易政策的相關(guān)推文，有三分之一的推文對美元/日元的影響達到10個點的波幅。另有7條推文對美元/日元的影響超過了25個點的波幅。

報告中表示，在美國大選和特朗普就職后不久，美元/日元1小時、4小時和12小時的最大波幅都與特朗普的推文相關(guān)。“這表明總統(tǒng)有能力推動市場”，哈維稱。今年3、4月份特朗普對朝鮮問題的鷹派評論，就尤其受到分析師們的關(guān)注。

但奧利弗·哈維指出，市場卻對特朗普推文泄露出的線索視而不見。對那些在交易決策中尋找先機的投資者（甚至某些可交易開放指數(shù)基金）來講，社交媒體平臺已成為投資的沃土，毫無疑問也是總統(tǒng)與大眾交流的最佳方式。

“但特朗普通過推文影響全球最大金融市場的能力仍然有限，身為美國總統(tǒng)并不能保證他不受限制地去發(fā)布推文影響政治經(jīng)濟環(huán)境”，哈維表示，“總的來講，外匯市場對其反應(yīng)也變得越來越小”。