每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 張力    

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 張力

一直以來，直播市場魚龍混雜，不乏色情、違規(guī)、違法內(nèi)容傳播蔓延，監(jiān)管難題層出不窮。5月5日，映客被下架，在此之前，App Store 就下架了60多家直播平臺(tái)，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺(tái)，斗魚、虎牙等直播行業(yè)的獨(dú)角獸也不能幸免。

過去直播App被下架的原因主要是涉黃和刷榜，而涉黃是最為直接吸引流量的方式之一?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，例如最近起來的火山直播，屬于沖量階段，其鋌而走險(xiǎn)確實(shí)得到了博眼球，拉流量的效果。但直播不是法外之地，主播職業(yè)化將在2017年遇上直播規(guī)范化。只不過任何監(jiān)管部門都很難做到無死角式監(jiān)管，直播平臺(tái)的進(jìn)入門檻極低，也是平臺(tái)頻頻違規(guī)的重要因素。

直播進(jìn)入拼爹時(shí)代

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2016年，被蘋果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺(tái)，斗魚、虎牙等直播行業(yè)的獨(dú)角獸也不能幸免，還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

值得注意的是，2016年下半年，直播行業(yè)亂象引起了相關(guān)部門重視，于9月、11月、12月出臺(tái)了3項(xiàng)規(guī)定，實(shí)行“主播實(shí)名制登記”、“黑名單制度”等強(qiáng)力措施，且明確提出了直播平臺(tái)“雙資質(zhì)”的要求。監(jiān)管政策的加強(qiáng)使得網(wǎng)絡(luò)直播受到約束限制，直播亂象很大程度得以遏制。

據(jù)易觀調(diào)查分析數(shù)據(jù)顯示，2016年9月監(jiān)管政策的實(shí)施，直接導(dǎo)致該月娛樂直播市場活躍用戶規(guī)模下跌近14%。

可以說，主播職業(yè)化逐漸遇上直播規(guī)范化，行業(yè)趨于規(guī)范，競爭也變得更加殘酷。“接下來比拼的是運(yùn)營成本，直播成本主要是帶寬成本，收入靠增值和廣告，沒有巨頭支撐，很難熬到盈利臨界點(diǎn)，同質(zhì)化競爭太激烈，也加速了資本效率的衰減。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士柳華芳在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

據(jù)了解，各直播平臺(tái)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的途徑，要么花重金請明星做主播，要么互挖頭部主播，造成大主播身價(jià)飚漲，直播平臺(tái)經(jīng)營成本不堪重負(fù)，內(nèi)容建設(shè)仍難有建樹。

“直播是洗流量的業(yè)務(wù)，內(nèi)容和流量就像先有雞還是先有蛋的關(guān)系，缺一不可。直播數(shù)據(jù)監(jiān)測公司熱血馬互動(dòng)CEO卞海峰在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，依托大流量，平臺(tái)才可能具有較好的盈利。

毫無疑問，經(jīng)過大浪淘沙，直播平臺(tái)市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入到拼爹的時(shí)代。一位網(wǎng)紅孵化公司創(chuàng)始人秦毅對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“互聯(lián)網(wǎng)還是產(chǎn)品為王，映客的數(shù)據(jù)和流量不如以前，從產(chǎn)品體驗(yàn)上就能說明。其美顏效果和特效禮物都遠(yuǎn)不如后起之秀。而互聯(lián)網(wǎng)公司持續(xù)的迭代占領(lǐng)市場份額，前期還是靠錢砸，靠流量，看一下騰訊的now直播就足可以說明拼爹的重要性。”

行業(yè)監(jiān)管任重道遠(yuǎn)

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但通過低俗炒作出名、以惡俗色情表演來吸聚粉絲等無底線、無操守直接挑戰(zhàn)社會(huì)道德的行為，讓“主播”職業(yè)充滿了爭議。

盡管現(xiàn)在直播平臺(tái)上也許已經(jīng)不會(huì)在出現(xiàn)斗魚TV當(dāng)年那樣的“直播造人”，但點(diǎn)開眾多直播APP的搜索頁面，產(chǎn)品首頁以穿著暴露的美女圖片作為賣點(diǎn)的直播平臺(tái)仍不在少數(shù)。

尤其是近期熱議的火山直播，根據(jù)不久前央視調(diào)查，今日頭條會(huì)不定期地推送一些火山直播的鏈接，大量女主播穿著性感暴露。北京市網(wǎng)信辦、市公安局、市文化市場行政執(zhí)法總隊(duì)已經(jīng)聯(lián)合約談今日頭條、火山直播并責(zé)令限期整改。

“現(xiàn)在像花椒等大平臺(tái)，都不可能再冒風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)闆]必要，但是小平臺(tái)想獲得機(jī)會(huì)，就可能會(huì)鋌而走險(xiǎn)。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。

據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，全國目前共有200家直播平臺(tái)，用戶規(guī)模高達(dá)3.25億，直播APP日活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺(tái)。

在此背景下，直播平臺(tái)的競爭也將愈加激烈，由此也會(huì)衍生惡意推廣和涉黃等問題。自去年以來，為防微杜漸，國家網(wǎng)信辦等監(jiān)管部門通過檢查、監(jiān)控、約談、下架、關(guān)停等方式加大執(zhí)法力度，對違規(guī)直播平臺(tái)第一時(shí)間進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。通過不斷督促、要求各大直播平臺(tái)開展自查自糾，全面清理違規(guī)直播內(nèi)容，對違規(guī)行為責(zé)令迅速整改，國家網(wǎng)信辦共清理違規(guī)主播賬號223個(gè)、視頻2179段。

但是，如何平衡監(jiān)管和成本之間的關(guān)系，讓直播健康、有序地發(fā)展，對于平臺(tái)運(yùn)營者和政府監(jiān)管部門來說，仍然任重道遠(yuǎn)。