重金堆砌明星、砸大價(jià)錢(qián)制作、狂買(mǎi)IP、瘋狂票補(bǔ)，這是前兩年所謂的最“對(duì)觀眾胃口”的玩法，但是……相信在去年，不少公司已經(jīng)嘗到了失敗的滋味。

電視劇市場(chǎng)也是如此，縱觀2016年的電視劇市場(chǎng)，齊齊的大IP天下，但有些電視劇的觀眾口碑也并不好；

舊的玩法或許簡(jiǎn)單粗暴，但同質(zhì)化且缺乏誠(chéng)意的作品已經(jīng)無(wú)法打動(dòng)觀眾了，相信大家也從今年一季度很多影視娛樂(lè)類(lèi)上市公司的財(cái)報(bào)可以看出，很多公司的業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)明顯下滑，而還能夠在這場(chǎng)洗牌中保持優(yōu)勢(shì)并且順勢(shì)而為再上一個(gè)臺(tái)階的公司，必然需要改變固有思路、且持續(xù)創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的作品。

刻板“投機(jī)”玩法不可長(zhǎng)久

回顧2016年影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整個(gè)電影市場(chǎng)票房增長(zhǎng)乏力，全年僅3.73%的增速創(chuàng)出近十年新低，但全年票房依然維持高位；而電視劇市場(chǎng)全年卻達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的882億元，電視劇產(chǎn)業(yè)依然堅(jiān)挺。

但另一方面，在電影與電視劇市場(chǎng)整體依然向好的背景下，大眾對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量卻頗有怨言，全是同質(zhì)化的IP大片、改編質(zhì)量差、堆砌明星鮮肉、題材大同小異、演技尷尬面癱……事實(shí)上，被這些固有思路“綁架”的一些企業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)下滑的跡象，而優(yōu)秀公司則會(huì)不停研究分析“人”的需求，并且始終堅(jiān)持自己的初心，不受外界過(guò)多的誘惑和干預(yù)。

對(duì)于2016年反思和2017年的發(fā)展展望，眾多影視資深人士從不同角度進(jìn)行了分析。完美世界總裁、完美世界影視董事長(zhǎng)廉潔認(rèn)為，中國(guó)影視娛樂(lè)已經(jīng)進(jìn)入泛娛樂(lè)發(fā)展的全新時(shí)代，內(nèi)容、用戶、渠道三方面發(fā)生了顯著變化。他認(rèn)為行業(yè)發(fā)展五大趨勢(shì)是：內(nèi)容精品化、用戶年輕化、渠道多元化、生態(tài)泛娛樂(lè)化、國(guó)際合作縱深化。所以，回歸精品、推出適合市場(chǎng)需求的大作，重視對(duì)年輕用戶需求的關(guān)注，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)大劇和網(wǎng)絡(luò)播放渠道的開(kāi)拓，加大影視與游戲、文學(xué)、動(dòng)漫消費(fèi)品等產(chǎn)業(yè)之間深度融合互動(dòng)，同時(shí)借助和海外同業(yè)的深度合作強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合發(fā)展，是2017年各大公司的發(fā)展之道。

新玩法：探索深度鏈接保持精品化策略

因此，我們能夠看到，今年各大公司的積極回歸與探索，包括萬(wàn)達(dá)院線、光線傳媒、華誼兄弟、完美世界等為代表的影視“大佬”并不局限于IP的簡(jiǎn)單粗暴收購(gòu)，而是更多得以IP為鏈接，達(dá)到泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合。例如，華誼兄弟近年來(lái)加碼布局旅游與影視的IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，萬(wàn)達(dá)院線則采取一系列海內(nèi)外收購(gòu)方式，擴(kuò)充自己的院線鏈條。完美世界更是采取全產(chǎn)業(yè)鏈聚合的方式，不僅在影視、綜藝、藝人經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域全面出擊，還通過(guò)收購(gòu)影視院線拓展渠道，在院線融合游戲內(nèi)容實(shí)現(xiàn)影游深度融合，以及和環(huán)球影視加大合作力度，引入更多海外佳作的方式進(jìn)行發(fā)展。

值得提到的是，完美世界泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈全面發(fā)展，并且在2016年，完美世界并入游戲資產(chǎn)后，“游戲+影視”的資本版圖迅速形成后也有不少舉動(dòng)，與環(huán)球影業(yè)合作學(xué)習(xí)、收購(gòu)今典系院線布局電影下游，以及近期的入股嘉行傳媒，都是完美世界布局全娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重大舉措。從2017年影視娛樂(lè)類(lèi)上市公司一季度業(yè)績(jī)整體情況來(lái)看，完美世界今年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.10億元，同比大增95.16%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.25億元，同比增長(zhǎng)63.26%，這份“成績(jī)單”在不少一季報(bào)凈利潤(rùn)同比下滑的影視娛樂(lè)類(lèi)上市公司中，表現(xiàn)突出。

能夠保持持續(xù)的活力和生命力，并且穩(wěn)步的業(yè)績(jī)讓投資者也感到放心，完美世界CEO蕭泓博士向筆者透露了完美世界的秘訣：“不管是在游戲領(lǐng)域還是在影視領(lǐng)域，其實(shí)我們都面臨到人的變化，年輕化，他們對(duì)娛樂(lè)的需求在發(fā)生非常強(qiáng)的變化。萬(wàn)變不離其宗，你看不管是游戲作品還是影視作品，我們都是精品化的策略?；旧衔覀儠?huì)更適應(yīng)年輕人，但是不管我們做二次元也好，我們拍年輕人喜歡的更新式的網(wǎng)劇或者說(shuō)新的電視劇的表達(dá)形式也好，我們一定都做精品，我們要投入更多錢(qián)，我們投入更多的時(shí)間，我們用更新的模式來(lái)把它做成人所喜歡的東西。精品實(shí)際上是在人的這個(gè)領(lǐng)域里面萬(wàn)變不離其宗的，在任何領(lǐng)域都是這樣。”

業(yè)務(wù)矩陣深度協(xié)同下的業(yè)績(jī)持續(xù)發(fā)力

而如何在已經(jīng)進(jìn)入快速洗牌期的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中找到自己的一條路，蕭泓博士認(rèn)為：“我們就是回到初心，我們?nèi)匀挥弥t卑的心態(tài)來(lái)面對(duì)市場(chǎng)，我們不斷地把自己當(dāng)作小學(xué)生來(lái)研究學(xué)習(xí)，盡我們的全力做出最好的東西來(lái)滿足人的需求，來(lái)提供最好的、最新的技術(shù)解決方案，這個(gè)是我們看到的未來(lái)的發(fā)展。”

另一方面，2017年完美世界將為大家?guī)?lái)的作品，也值得我們的期待。電視劇方面，趙寶剛導(dǎo)演的新劇《深海利劍》已經(jīng)正式殺青，預(yù)計(jì)暑期與觀眾見(jiàn)面；曾憑《咱們結(jié)婚吧》奪得2013年電視劇收視冠軍并創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)播放紀(jì)錄的劉江導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《歸去來(lái)》也將于近期開(kāi)機(jī)；今年年初推出《射雕英雄傳》獲得一片喝彩的郭靖宇導(dǎo)演，也將于今年推出《絕代雙驕》《勇敢的心2》等新作；同時(shí)由滕華濤導(dǎo)演監(jiān)制的《我的！體育老師》、江何工作室的《神犬小七3》也將于今年播出，青春歷史大劇《思美人》已經(jīng)播出。

廣發(fā)證券發(fā)布研報(bào)表示：預(yù)計(jì)公司2017年有望在集數(shù)和價(jià)格上迎來(lái)雙升，視頻行業(yè)付費(fèi)收入暴增自上而下的邏輯下，完美作為精品劇龍頭，出色的項(xiàng)目制作能力和豐富的新人藝人資源將保證較快的增長(zhǎng)和穩(wěn)定的毛利率。

與此同時(shí)，公司目前各項(xiàng)業(yè)務(wù)條線（游戲+影視+電影+院線等）都在有條不紊地持續(xù)推進(jìn)，同時(shí)短期內(nèi)有望受到新游上線催化（CS:GO等）。公司目前已經(jīng)完成業(yè)務(wù)布局和團(tuán)隊(duì)架構(gòu)梳理，其團(tuán)隊(duì)是A股市場(chǎng)上少有的具有國(guó)際化視野、執(zhí)行力較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。公司的泛娛樂(lè)布局將保證公司業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，旗下各個(gè)業(yè)務(wù)矩陣有望形成深度協(xié)同，進(jìn)軍國(guó)際化的泛娛樂(lè)文化平臺(tái)企業(yè)。

文/張?chǎng)?/p>