說(shuō)起拳王阿里、泰森，不能忽略他們的金牌推廣人唐金；提及NBA巨星喬丹，福爾克是如影隨形的“福星”經(jīng)紀(jì)人；姚明、丁俊暉共同的經(jīng)紀(jì)人陸浩以及李娜的經(jīng)紀(jì)人麥克斯，這些都是幫助體育明星“展翅騰飛”的重量級(jí)人物。體育經(jīng)紀(jì)人已成為這個(gè)時(shí)代明星身后那個(gè)“最重要的人”，在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的臨爆點(diǎn)，或許一張?bào)w育經(jīng)紀(jì)人證書，就可幫助你跨入這個(gè)遍地黃金的全新領(lǐng)域，成為下一個(gè)姚明、李娜、林丹、丁俊暉的經(jīng)紀(jì)人，也許不是夢(mèng)想。

日前，國(guó)家體育總局人力資源開(kāi)發(fā)中心、國(guó)家體育總局職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心發(fā)布通知，將于今年7月29日和11月18日分別舉辦國(guó)家體育經(jīng)紀(jì)人等級(jí)培訓(xùn)與能力測(cè)評(píng)培訓(xùn)及統(tǒng)一考試，北京、上海、廣州作為試點(diǎn)城市，先試先行，包括廣東鴻天體育管理有限公司在內(nèi)的3家機(jī)構(gòu)將承擔(dān)華中、華南、西南、西北等地區(qū)的國(guó)家體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)工作。

經(jīng)紀(jì)人任務(wù)：保護(hù)運(yùn)動(dòng)員利益

2014年，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱：意見(jiàn)），提出“到2025年中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5萬(wàn)億”，到了那時(shí)候中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)就可以接近發(fā)達(dá)國(guó)家的中等水平。

華南師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師譚建湘在接受記者采訪時(shí)表示，體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5萬(wàn)億，對(duì)中國(guó)GDP的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率有大幅度的提高，這也需要有更多專業(yè)人才進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，這樣才有利于產(chǎn)業(yè)健康、快速、穩(wěn)健的發(fā)展。

今年4月，國(guó)家體育總局人力資源開(kāi)發(fā)中心、國(guó)家體育總局職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心在北京召開(kāi)體育經(jīng)紀(jì)人等級(jí)培訓(xùn)新聞發(fā)布會(huì)，向社會(huì)公布了廣東鴻天體育管理有限公司等三家機(jī)構(gòu)為首批國(guó)內(nèi)試點(diǎn)培訓(xùn)單位，其中廣東鴻天體育管理有限公司將承擔(dān)華中、華南、西南、西北等地區(qū)的國(guó)家體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)工作，首批培訓(xùn)班將于2017年6月初在廣州開(kāi)班。報(bào)到及培訓(xùn)地點(diǎn)設(shè)在廣州交易所集團(tuán)。

“經(jīng)紀(jì)人的任務(wù)就是最大限度地保護(hù)運(yùn)動(dòng)員的利益，直系親屬可以不經(jīng)考核直接出任近親的經(jīng)紀(jì)人，”譚建湘介紹說(shuō)，“事實(shí)上，經(jīng)紀(jì)人這個(gè)職業(yè)相對(duì)比較自由，很多著名體育經(jīng)紀(jì)人都是從兼職做起的，最后成長(zhǎng)為職業(yè)經(jīng)紀(jì)人。”

事實(shí)上，隨著中國(guó)體育的日趨職業(yè)化、市場(chǎng)化，明星運(yùn)動(dòng)員的經(jīng)濟(jì)行為遇到不少困擾，由于身處體制內(nèi)、各種關(guān)系沒(méi)有理順，影響競(jìng)技成績(jī)甚至被迫退役，像田亮、孫楊、寧澤濤都曾遭遇類似的情況。這也更加呼喚有專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)幫忙打理相關(guān)事宜，協(xié)調(diào)各方關(guān)系，讓運(yùn)動(dòng)員安心訓(xùn)練、比賽。

另外，此次經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)、考核的最大利好是，可以讓各行業(yè)的人才跨界進(jìn)入到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中。眾所周知，陸浩最早就是中甲聯(lián)賽職業(yè)經(jīng)理人，后來(lái)任姚明經(jīng)紀(jì)人。

經(jīng)紀(jì)人不光是“明星保姆”

一直以來(lái)，都有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為經(jīng)紀(jì)人就是做“明星保姆”、為明星服務(wù)，實(shí)際上，這是一種狹隘的理解；體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，體育經(jīng)紀(jì)人涉足的領(lǐng)域?qū)⒏鼘拸V。

“這些年中國(guó)體育市場(chǎng)迅猛發(fā)展，體育市場(chǎng)有個(gè)重要的市場(chǎng)叫做體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)主要是能夠把市場(chǎng)里面的資源挖掘、整理、聯(lián)系、嫁接形成一個(gè)又一個(gè)體育平臺(tái)。中介市場(chǎng)既包括運(yùn)動(dòng)員代理，也包括賽事代理，”譚建湘說(shuō)，“這些年的發(fā)展，無(wú)論是在運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的代理，還是賽事的推廣活動(dòng)方面，中國(guó)體育市場(chǎng)都有大的發(fā)展。但是這么大的發(fā)展，市場(chǎng)需要規(guī)范的專業(yè)人員。通常某個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展一定階段，必須進(jìn)入高度專業(yè)化的時(shí)代，實(shí)際上整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程也是這樣的，無(wú)論是賽事還是培訓(xùn)，包括體育資源開(kāi)發(fā)，發(fā)展到這個(gè)階段，都需要專業(yè)化的隊(duì)伍和專業(yè)化的技術(shù)人員來(lái)做事，這就引發(fā)了體育經(jīng)紀(jì)人的培育問(wèn)題。”

“未來(lái)將有更多的政府資源注入到體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，體育經(jīng)紀(jì)人將參與其中，負(fù)責(zé)管理、資源對(duì)接，”譚建湘說(shuō)，“經(jīng)紀(jì)人一定要走專業(yè)化之路，不單單是介紹人，還要懂法律、產(chǎn)業(yè)運(yùn)行規(guī)律，我們通過(guò)搞培訓(xùn)班告訴經(jīng)紀(jì)人怎么找項(xiàng)目、談判、處理公共關(guān)系，一言以蔽之，體育經(jīng)紀(jì)人就是體育明星、場(chǎng)館、賽事等眾多資源的介質(zhì)、黏合劑，讓體育資源對(duì)接，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。”

“廣東作為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)、最活躍的地區(qū)，需要更多的體育經(jīng)紀(jì)人，”譚建湘說(shuō)，他特別舉了一個(gè)例子，“廣州有這么多體育資源，比如校園足球培養(yǎng)了一批少年天才，也需要有經(jīng)紀(jì)人負(fù)責(zé)包裝、推介，實(shí)現(xiàn)與職業(yè)俱樂(lè)部的資源對(duì)接，經(jīng)紀(jì)人要負(fù)責(zé)很多賽場(chǎng)以外的工作，為運(yùn)動(dòng)員免除后顧之憂。”

據(jù)了解，全國(guó)體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)班（廣州站）將邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)大咖授課，既包括華南師范大學(xué)教授、博導(dǎo)，鴻天冠軍商學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)內(nèi)著名體育產(chǎn)業(yè)專家譚建湘，還有原廣州市體育局局長(zhǎng)、現(xiàn)恒大足球?qū)W校校長(zhǎng)劉江南教授，以及萬(wàn)達(dá)體育中國(guó)區(qū)CEO、原NBA中國(guó)區(qū)副總裁楊東為，眾輝國(guó)際體育總裁、姚明、丁俊暉經(jīng)紀(jì)人陸浩，智美體育高級(jí)副總裁、中國(guó)馬拉松著名專家宋鴻飛，廣州富力足球俱樂(lè)部總經(jīng)理章彬，著名體育營(yíng)銷專家、湖北大學(xué)體育學(xué)院院長(zhǎng)劉勇教授，北京大譽(yù)世紀(jì)體育總裁張勤和一批獲得國(guó)家級(jí)體育經(jīng)紀(jì)人培訓(xùn)師資格的專家。

授課專家將在體育經(jīng)紀(jì)理論知識(shí)、實(shí)操戰(zhàn)例以及中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與機(jī)遇、青少年人才市場(chǎng)、賽事IP開(kāi)發(fā)、職業(yè)俱樂(lè)部資源與中介、馬拉松市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、體育營(yíng)銷技巧、明星運(yùn)動(dòng)員代理等多領(lǐng)域與學(xué)員近距離交流。

據(jù)知情人透露，本次考核的內(nèi)容為理論結(jié)合實(shí)踐，包括選擇題和論述題，2場(chǎng)考試，每場(chǎng)1小時(shí)。

穗體育產(chǎn)業(yè)推上平臺(tái)

當(dāng)然，拿到體育經(jīng)紀(jì)人的證書只是完成了第一步，真正與體育產(chǎn)業(yè)對(duì)接才是實(shí)操階段。為了促進(jìn)本次培訓(xùn)班學(xué)員和市場(chǎng)的對(duì)接，主辦方邀請(qǐng)廣州市體育總會(huì)組織30多個(gè)單項(xiàng)協(xié)會(huì)，在課程最后一天開(kāi)設(shè)閉門體育資源推介會(huì)，屆時(shí)2017~2018年廣州市內(nèi)的各種大型體育活動(dòng)將進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推廣招商。

據(jù)廣州體育資源交易平臺(tái)負(fù)責(zé)人余小波介紹，體育資源平臺(tái)能為體育經(jīng)紀(jì)人提供廣泛的資源，這里匯聚了各種國(guó)內(nèi)外賽事、場(chǎng)館和運(yùn)動(dòng)員等資源，信息公平公開(kāi)為體育經(jīng)紀(jì)人提供更多的選擇，并促進(jìn)生產(chǎn)要素合理流動(dòng)和資源優(yōu)化配置，令經(jīng)紀(jì)人有更多選擇和機(jī)會(huì)，增加收入來(lái)源。

值得一提的是，人脈是體育經(jīng)紀(jì)人必須擁有的無(wú)形資產(chǎn)，而平臺(tái)匯聚各類資源的同時(shí)，也將人脈整合起來(lái)，擁有一批體育行業(yè)的知名學(xué)者、協(xié)會(huì)代表和媒體專家，組成專家智庫(kù)，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供“智動(dòng)力”保障。