每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)編輯 姚治宇

5月14日晚間，友阿股份（002277，SZ）發(fā)布公告稱，公司于5月12日與寧波歐派億奢匯國(guó)際貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱歐派億奢匯）及其原股東簽訂了股權(quán)轉(zhuǎn)讓與增資協(xié)議，擬以總對(duì)價(jià)1.65億元獲歐派億奢匯51%股權(quán)。

“公司本次投資控股目標(biāo)公司，旨在通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以其現(xiàn)有的奢侈品線上零售和批發(fā)業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，拓展線上線下聯(lián)動(dòng)的O2O業(yè)務(wù)，并衍生海外倉(cāng)儲(chǔ)和供應(yīng)鏈金融服務(wù)?！庇寻⒐煞菰诠嬷斜硎?。

但從行業(yè)情況來(lái)看，目前，國(guó)內(nèi)奢侈品電商的滲透率并不高。麥肯錫數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年，時(shí)尚奢侈品行業(yè)在線銷售份額也僅能達(dá)到12%。

零售連鎖及戰(zhàn)略管理專家陶文盛在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，雖然隨著中產(chǎn)階級(jí)的規(guī)模越來(lái)越大，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展，但奢侈品電商的滲透還需要一個(gè)過(guò)程。

3年承諾凈利9500萬(wàn)

根據(jù)公告，友阿股份以自有資金收購(gòu)歐派億奢匯34%的股權(quán)，同時(shí)認(rèn)購(gòu)歐派億奢匯全部新增的832.66萬(wàn)元注冊(cè)資本，交易總對(duì)價(jià)為1.65億元。交易完成后，友阿股份將持有歐派億奢匯51%股權(quán)。

歐派億奢匯的前身歐派國(guó)際貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱歐派國(guó)際），是一家成立于香港的私人有限公司，主要從事進(jìn)口奢侈品全供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)，主要業(yè)務(wù)模式包括B2C和B2B模式。

目前，歐派億奢匯進(jìn)口奢侈品全供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的上游供應(yīng)商主要來(lái)自歐洲、美國(guó)和迪拜等地，主要合作平臺(tái)包括京東商城、聚美優(yōu)品、網(wǎng)易考拉海購(gòu)和寺庫(kù)網(wǎng)等。2016年，其進(jìn)口奢侈品全供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到1.38億元，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約1865萬(wàn)元。

對(duì)于這次交易，歐派億奢匯原股東作出3年合計(jì)不低于9500萬(wàn)元的凈利承諾。公告顯示，自交易完成當(dāng)年起，歐派億奢匯2017年、2018年、2019年的凈利潤(rùn)分別不低于2000萬(wàn)元、3000萬(wàn)元、4500萬(wàn)元。

不過(guò)，陶文盛向記者表示，奢侈品電商這條路沒(méi)以前那么好走了，因?yàn)楹芏喙径荚谧鲞@個(gè)事情，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以前更加激烈，而且現(xiàn)在的流量成本這么高，總體成本也下不來(lái)，所以做奢侈品電商肯定比以前更加燒錢。

資料顯示，我國(guó)正在成為世界最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，約占全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模的三成左右，但2015年中國(guó)奢侈品電商滲透率僅為7%。咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫在2016年曾預(yù)測(cè)，2020年時(shí)尚奢侈品行業(yè)在線銷售份額僅能達(dá)到12%。

欲借力收購(gòu)?fù)苿?dòng)O2O戰(zhàn)略

這次交易，友阿股份欲以控股歐派億奢匯的方式實(shí)現(xiàn)深度合作。

值得一提的是，友阿股份于2014年開(kāi)始實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)的O2O戰(zhàn)略，同時(shí)開(kāi)始建立線上線下融合的全渠道運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。隨著跨境電子商務(wù)快速發(fā)展以及國(guó)家對(duì)跨境電商扶持力度的不斷加大，公司于2015年開(kāi)始籌建跨境電商平臺(tái)，并于當(dāng)年6月13日正式上線“友阿海外購(gòu)”。歐派國(guó)際為公司的業(yè)務(wù)合作伙伴之一。

對(duì)于此次收購(gòu)對(duì)公司的影響，友阿股份在公告中表示，一是，公司的跨境電商平臺(tái)“友阿海外購(gòu)”可與歐派億奢匯及其子公司實(shí)現(xiàn)資源共享，擴(kuò)大友阿海外購(gòu)的國(guó)際奢侈品類和品牌，提升友阿海外購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力。二是，公司門店可充分利用歐派億奢匯的渠道優(yōu)勢(shì)和供應(yīng)商資源實(shí)現(xiàn)進(jìn)口奢侈品O2O的落地。三是，歐派億奢匯通過(guò)公司在資金和實(shí)體店資源方面給予的支持，可加大B2B業(yè)務(wù)的發(fā)展跨境和拓展O2O業(yè)務(wù)，增加盈利。

此外，收購(gòu)及增資完成后，歐派億奢匯將成為友阿股份的控股子公司，納入公司合并報(bào)表范圍，預(yù)計(jì)將對(duì)公司未來(lái)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。

去年，友阿股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入62.28億元，同比增長(zhǎng)0.78%；歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)2.99億元，同比下降3.55%。

對(duì)于以后收購(gòu)后的深度合作方式，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電友阿股份董秘陳學(xué)文，對(duì)方回復(fù)短信稱“在開(kāi)會(huì)”，記者截稿前未能獲得進(jìn)一步回復(fù)。