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網(wǎng)絡(luò)直播一年狂收200多億元 亂象治理后將何去何從?

新華社 2017-05-17 12:02:39

風(fēng)投資本競(jìng)相涌入,全民參與狂歡盛宴,亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡(luò)直播,自2016年以來(lái)一直處于“風(fēng)口浪尖”,在經(jīng)歷了高速發(fā)展后,下一步將何去何從?

風(fēng)投資本競(jìng)相涌入,全民參與狂歡盛宴,亂象質(zhì)疑催生監(jiān)管……網(wǎng)絡(luò)直播,自2016年以來(lái)一直處于“風(fēng)口浪尖”,在經(jīng)歷了高速發(fā)展后,下一步將何去何從?

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)日前在京成立了網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì),并發(fā)布了相關(guān)報(bào)告和計(jì)劃,為“網(wǎng)絡(luò)直播”這一新生事物勾勒出一個(gè)較為清晰的發(fā)展軌跡和藍(lán)圖。

井噴式發(fā)展狂收200多億元

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播興起于2005年,但2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展。

據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示,2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元,平臺(tái)數(shù)量250多家,用戶規(guī)模3.44億。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%,其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。

“網(wǎng)絡(luò)表演(直播)在經(jīng)濟(jì)收入、用戶人數(shù)、影響力等方面都呈現(xiàn)極高的增長(zhǎng)趨勢(shì)。”中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)朱克寧說(shuō)。

該報(bào)告顯示,2016年,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)絡(luò)直播也從傳統(tǒng)秀場(chǎng)、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂(lè)直播、直播+垂直行業(yè)(電商、音樂(lè)、旅游、教育、財(cái)經(jīng))等更多領(lǐng)域。

同時(shí),網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)、助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動(dòng)力。

2016年12月,重慶兩名“網(wǎng)紅”通過(guò)直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑,一天內(nèi)就吸引了12萬(wàn)人次在線觀看、10653人次下單,助力當(dāng)?shù)劁N售椪柑25萬(wàn)余斤,銷售額31萬(wàn)余元。

“直播的技術(shù)浪潮剛剛興起,行業(yè)的發(fā)展不可限量,‘直播+’將對(duì)社會(huì)各行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。”新當(dāng)選中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)的歡聚傳媒有限公司首席執(zhí)行官陳洲說(shuō)。

負(fù)面影響嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展

在貧困農(nóng)村做假慈善,直播殯儀館火化過(guò)程,大尺度涉黃、暴力、“奇葩”鏡頭……網(wǎng)絡(luò)直播火熱發(fā)展的同時(shí),也伴隨一些問(wèn)題:內(nèi)容同質(zhì)化,持續(xù)創(chuàng)作能力差;內(nèi)容低俗化,個(gè)別主播為博人氣,不惜用“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵等。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播亂象,自2016年12月1日起,國(guó)家網(wǎng)信辦實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》,對(duì)于直播資質(zhì)、內(nèi)容管理、信用體系等提出了具體要求,給規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)劃定了底線。一些直播平臺(tái)也陸續(xù)出臺(tái)管理規(guī)則,對(duì)主播和用戶的行為進(jìn)行規(guī)范。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)發(fā)布的《促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)健康有序發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》指出,行業(yè)起步階段,一些違法違規(guī)的行為和亂象屢屢出現(xiàn),給行業(yè)造成了負(fù)面的社會(huì)影響,成為嚴(yán)重制約行業(yè)發(fā)展的瓶頸。

行動(dòng)計(jì)劃指出,網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)將通過(guò)建立內(nèi)容審核、行業(yè)培訓(xùn)、信用體系、信息共享、行業(yè)評(píng)優(yōu)、行業(yè)調(diào)研等方面的工作促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展。

“網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè),要以傳播正能量、傳播真善美為立業(yè)之本,樹(shù)立良好的行業(yè)形象。同時(shí)要不斷增強(qiáng)直播內(nèi)容的專業(yè)性與原創(chuàng)性,提供有深度、有價(jià)值的直播產(chǎn)品,逐漸改變?nèi)藗儗?duì)直播的固有印象。”文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)馬峰說(shuō)。

政務(wù)公益方面可發(fā)揮更大價(jià)值

業(yè)內(nèi)人士指出,在經(jīng)歷了飛速發(fā)展和亂象整頓后,網(wǎng)絡(luò)直播的未來(lái)發(fā)展存在無(wú)限潛力。事實(shí)上,網(wǎng)絡(luò)直播并不只是“秀場(chǎng)表演”,其在政務(wù)、公益等方面還有極大的價(jià)值空間有待挖掘。

在政務(wù)領(lǐng)域,“快播”傳播淫穢物品牟利案庭審?fù)ㄟ^(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻直播,引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注,成為司法公開(kāi)的創(chuàng)新探索;騰訊聯(lián)合多家傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)全國(guó)兩會(huì)報(bào)道40路記者全景直播;地方高新區(qū)通過(guò)直播打造陽(yáng)光政務(wù),圍繞重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)、棚戶區(qū)改造等人民群眾關(guān)心的領(lǐng)域展開(kāi)視頻直播。

在公益方面,今年2月,熊貓直播與央視網(wǎng)開(kāi)啟專屬直播間,24小時(shí)直播國(guó)寶大熊貓的生活,宣傳生物多樣性保護(hù)的理念;2016年7月,花椒直播攜手24名主播開(kāi)啟48小時(shí)南方水災(zāi)公益接力直播,收入全部捐給災(zāi)區(qū);日前,新浪微博與聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署合作開(kāi)展“變廢為寶大挑戰(zhàn)”活動(dòng),數(shù)十位主播參與改造生活廢棄物加工,賦予廢品新的價(jià)值,吸引超過(guò)500多萬(wàn)粉絲圍觀……

“直播以其特有的真實(shí)感、代入感和強(qiáng)大感染力,為公益活動(dòng)的傳揚(yáng)和創(chuàng)新提供了更廣闊空間。”報(bào)告項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、騰訊文化產(chǎn)業(yè)辦公室高級(jí)政策專家王一說(shuō)。

另?yè)?jù)介紹,中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與文化部非遺司也將推動(dòng)開(kāi)展“網(wǎng)絡(luò)直播+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”項(xiàng)目,使得網(wǎng)絡(luò)直播在傳播傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮更大作用。

責(zé)編 宋紅

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網(wǎng)絡(luò)直播 亂象治理

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