每經(jīng)記者 趙娜

5月17日下午，騰訊控股（00700.HK)公布截至2017年3月31日未經(jīng)審核的第一季度綜合業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，今年第一季度總收入為人民幣495.52億元（人民幣，下同），比去年同期增長(zhǎng)55%，歸屬凈利潤(rùn)144.76億元，同比增長(zhǎng)58%。每股基本盈利為人民幣1.540元，每股攤薄盈利為人民幣1.522元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，該季度包含“現(xiàn)金牛”游戲在內(nèi)的增值服務(wù)收入同比增長(zhǎng)41%。此外，受支付相關(guān)服務(wù)及云服務(wù)收入的增加推動(dòng)，騰訊的其他業(yè)務(wù)收入同比增幅超過(guò)200%。

從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)同比下降2%，QQ智能終端月活躍賬戶(hù)數(shù)與去年同期持平。微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)，則同比增長(zhǎng)23%，達(dá)到9.38億。

支付及云服務(wù)推動(dòng)“其他”收入同比增224%

2017年第一季度，為騰訊貢獻(xiàn)最多收入的是包含游戲的增值服務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的收入相比去年同期增長(zhǎng)41%至351.08億元。其中，網(wǎng)絡(luò)游戲收入增長(zhǎng)34%，社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)56%。

此外，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)47%至68.88億元。其中，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)67%，主要受來(lái)自微信朋友圈、微信公眾賬號(hào)及其應(yīng)用商店、手機(jī)瀏覽器的廣告收入增長(zhǎng)所帶動(dòng)。

值得注意的是，以微信為陣地的朋友圈等效果廣告自上線起，便不斷助推騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入增長(zhǎng)。騰訊日前稱(chēng)，鑒于效果廣告與品牌展示廣告之間的界限日益模糊以及廣告主日益在傳統(tǒng)品牌導(dǎo)向資源位中加大效果廣告的購(gòu)買(mǎi)量，其將網(wǎng)絡(luò)廣告收入重新按廣告屬性而非廣告定價(jià)模式分類(lèi)。

據(jù)記者了解，3月下旬，騰訊曾公布兩項(xiàng)管理層新任命，其中包括任命集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁劉勝義出任騰訊廣告主席、集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席。

另一項(xiàng)值得關(guān)注的業(yè)務(wù)是，今年第一季度，騰訊的其他業(yè)務(wù)收入以224%的同比較大增幅，增至75.56億元。該項(xiàng)增長(zhǎng)主要受來(lái)自其支付相關(guān)服務(wù)及云服務(wù)收入的增加所推動(dòng)。

兩大超級(jí)APP分水嶺將至？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，從運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)上看，QQ和微信作為兩大超級(jí)APP，正愈發(fā)顯示出不同。

騰訊的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，QQ月活躍賬戶(hù)數(shù)8.61億，比去年同期下降2%；QQ智能終端月活躍賬戶(hù)數(shù)6.78億，與去年同期持平；稍好一點(diǎn)的是，QQ最高同時(shí)在線賬戶(hù)數(shù)（季度）達(dá)到2.66億，比去年同期增長(zhǎng)3%。

此外，微信和WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)，則比去年同期增長(zhǎng)23%，達(dá)到9.38億。這在流量入口分散、場(chǎng)景碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，某種意義上，將是一座更大潛力待開(kāi)發(fā)的“金礦”。

對(duì)兩APP的表現(xiàn)，騰訊方面則稱(chēng)，就QQ而言，隨著新一代用戶(hù)上網(wǎng)，正透過(guò)強(qiáng)化QQ對(duì)年輕人的關(guān)注來(lái)滿足其需求；而就微信及WeChat整體而言，其透過(guò)推出更多更能迎合開(kāi)發(fā)者的功能如DIY可識(shí)別“小程序碼”、微信公眾賬號(hào)內(nèi)置鏈結(jié)及附近的小程序，培育小程序的廣泛采用。

除了成為“連接器”，騰訊一直在進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容建設(shè)，除了已經(jīng)成為“現(xiàn)金牛”的游戲，自然包括正在培育和拓展付費(fèi)用戶(hù)的音樂(lè)和視頻等業(yè)務(wù)。就在昨日（5月16日），環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)(Universal Music Group)和騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（旗下包括QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)），剛剛簽訂中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)字版權(quán)分銷(xiāo)戰(zhàn)略性合作協(xié)議，雙方稱(chēng)未來(lái)將攜手拓展中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)。

對(duì)于公司的整體業(yè)績(jī)表現(xiàn)，騰訊主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“在2017年第一季，我們?cè)跇I(yè)務(wù)及財(cái)務(wù)錄得強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)。財(cái)務(wù)方面，智能手機(jī)游戲、支付相關(guān)服務(wù)、數(shù)字內(nèi)容訂購(gòu)、PC游戲及社交廣告驅(qū)動(dòng)整體收入增長(zhǎng)。業(yè)務(wù)方面，受農(nóng)歷新年假期帶動(dòng)，我們多款?yuàn)蕵?lè)服務(wù)產(chǎn)品取得明顯增長(zhǎng)，這包括提供廣受歡迎原創(chuàng)內(nèi)容的視頻平臺(tái)，以及較新的產(chǎn)品如卡拉OK應(yīng)用程序全民K歌、照片編輯應(yīng)用程序天天P圖及《王者榮耀》等手機(jī)游戲。我們將繼續(xù)投資新科技、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及創(chuàng)新產(chǎn)品，為用戶(hù)帶來(lái)更佳的體驗(yàn)。”