每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陸佳麗 梁薇    

每經(jīng)記者 陸佳麗 梁薇 每經(jīng)編輯 楊軍

中國(guó)本土汽車(chē)品牌在全面崛起后正進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

“我認(rèn)為，中國(guó)品牌（即自主品牌）現(xiàn)在要說(shuō)取得成績(jī)的話，是已經(jīng)初步建立了體系，包括開(kāi)發(fā)體系、零部件體系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，基本上找到了中國(guó)品牌的市場(chǎng)定位。”中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中汽協(xié)）常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)董揚(yáng)在2017中國(guó)汽車(chē)論壇上表示。

中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，去年，中國(guó)品牌乘用車(chē)市場(chǎng)占有率達(dá)到43.2%，創(chuàng)下自2011年以來(lái)新高，且銷(xiāo)量首次突破“千萬(wàn)輛”級(jí)，達(dá)到1053萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.5%。

“可以說(shuō)，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額的提升，是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)步的結(jié)果。”江淮汽車(chē)董事長(zhǎng)安進(jìn)指出，中國(guó)品牌汽車(chē)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期學(xué)習(xí)和積累深耕，已經(jīng)發(fā)展到了由量變到質(zhì)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，如何在新一輪的產(chǎn)業(yè)變革中沖破藩籬、實(shí)現(xiàn)向上發(fā)展，成為中國(guó)品牌車(chē)企的重大課題。

中國(guó)品牌“質(zhì)變”節(jié)點(diǎn)來(lái)臨

近年來(lái)，中國(guó)品牌車(chē)企通過(guò)加大研發(fā)投入和重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以SUV、移動(dòng)互聯(lián)、新能源、新銷(xiāo)售模式為契機(jī)，打造了一批細(xì)分市場(chǎng)的明星產(chǎn)品，進(jìn)而助推了自主品牌影響力的躍升。

在MPV市場(chǎng)，2016年，中國(guó)品牌MPV的市場(chǎng)占有率約為91%；在SUV市場(chǎng)，中國(guó)品牌SUV實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量約530萬(wàn)輛，市場(chǎng)份額近六成，并拿下全年SUV市場(chǎng)銷(xiāo)量前10車(chē)型中的6席，榮威RX5、吉利博越以及廣汽傳祺GS4等產(chǎn)品更是讓自主品牌突破了十萬(wàn)元價(jià)格天花板，并在15萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間市場(chǎng)內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

“在外國(guó)品牌里，SUV的價(jià)格要比轎車(chē)高20%，但中國(guó)品牌SUV和轎車(chē)幾乎是同樣價(jià)格，所以形成了很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。”董揚(yáng)認(rèn)為，這是自主品牌在SUV以及MPV車(chē)型上能獲得成功的原因。

他說(shuō)，“但中國(guó)品牌的技術(shù)積累還不夠，品牌底蘊(yùn)也不夠。這兩年來(lái)，中國(guó)品牌才剛把自己的品牌含義、品牌與外形的關(guān)系、品牌和汽車(chē)追求的性能，以及宣傳等理順，未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。”

安進(jìn)則直言，中國(guó)品牌與外資品牌的差距集中體現(xiàn)在品牌影響力上，但品牌影響力是結(jié)果，背后是產(chǎn)品品質(zhì)、核心技術(shù)、模式創(chuàng)新等差距。

從當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，別克GL8已在4月擠進(jìn)MPV排行榜前三；上汽大眾途昂、斯柯達(dá)柯迪亞克、雪佛蘭探界者等合資品牌SUV的推出，將進(jìn)一步削弱自主品牌的優(yōu)勢(shì)。4月，哈弗H6銷(xiāo)量同比下滑了17.2%。

“除中國(guó)品牌的認(rèn)可度與忠誠(chéng)度遠(yuǎn)未達(dá)到合資品牌的水平外，品質(zhì)保證仍是目前中國(guó)品牌亟待突破的軟肋，而這方面的突破面臨開(kāi)發(fā)技術(shù)提升和供應(yīng)鏈成本優(yōu)化等難題。”安進(jìn)表示。

打造國(guó)際品牌不是3~5年的事

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得突破的同時(shí)，不少中國(guó)品牌把目光瞄向國(guó)際市場(chǎng)。4月印發(fā)的《汽車(chē)產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃》就提出“力爭(zhēng)經(jīng)過(guò)十年持續(xù)努力，邁入世界汽車(chē)強(qiáng)國(guó)行列”的目標(biāo)。中國(guó)品牌走向世界的時(shí)代正在來(lái)臨。

中汽協(xié)的數(shù)據(jù)顯示，4月，我國(guó)汽車(chē)出口量同比增長(zhǎng)26.3%至6.8萬(wàn)輛，前4月累計(jì)出口24.5萬(wàn)輛。至此，國(guó)內(nèi)汽車(chē)出口量已連續(xù)9個(gè)月增長(zhǎng)。

當(dāng)然，在現(xiàn)階段，中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)已非簡(jiǎn)單將產(chǎn)品出口到其他國(guó)家，而是進(jìn)入品牌塑造階段。

奇瑞汽車(chē)總經(jīng)理助理王瑯在論壇上表示，“在整個(gè)國(guó)際化發(fā)展歷程上，我們的探索總體歸納為三個(gè)方面，或叫三個(gè)層次：首先是產(chǎn)品走出去；其次是市場(chǎng)走進(jìn)去；再次是品牌走上去。”

據(jù)王瑯介紹，2001年至2015年，奇瑞累計(jì)實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛出口規(guī)模，幾乎覆蓋了全球的所有重點(diǎn)市場(chǎng)。但就如此長(zhǎng)的時(shí)間過(guò)程也可看出，中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的地位仍較弱。

去年10月，吉利汽車(chē)旗下高端品牌LYNK & Co在德國(guó)柏林高調(diào)發(fā)布，引起海內(nèi)外媒體關(guān)注；廣汽傳祺品牌計(jì)劃進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。這一系列舉動(dòng)顯示，一線自主品牌的海外擴(kuò)張已開(kāi)始，但仍處于起步階段，并且未來(lái)發(fā)展也存在不確定性。

品牌塑造并非短期內(nèi)可達(dá)成。江淮汽車(chē)技術(shù)中心變速箱研究院院長(zhǎng)尹良杰表示，品牌塑造除企業(yè)高層的高瞻遠(yuǎn)矚外，企業(yè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，要有體系化運(yùn)作，包括零部件開(kāi)發(fā)、配套系統(tǒng)，都要進(jìn)行有效支撐，哪個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題都會(huì)影響品牌力提升。

尹良杰進(jìn)一步表示，品牌打造的“路徑比較長(zhǎng)，一定不是3年5年，有可能是20年，甚至30年”。就現(xiàn)在看來(lái)，中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的大方向已明確，未來(lái)中國(guó)品牌車(chē)企在國(guó)際市場(chǎng)上如何競(jìng)爭(zhēng)是關(guān)注的重點(diǎn)。