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12345…高手能從《歡樂頌2》找到50個廣告,你發(fā)現(xiàn)了幾個?

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2017-05-19 13:42:44

自《人民的名義》完結(jié)之后,又一部大劇《歡樂頌2》霸占了熒屏,然而在這部熱播劇中,除了依舊搶眼的“五美”之外,還是有眼尖的群眾看到了一般人不易覺察的角落,那就是劇中無處不在的廣告。

“很高興可以加入得閑投資。”《歡樂頌2》一開始,樊勝美就換了工作,從“宜信財富”跳槽到了“得閑投資”。

該劇播到第7集,樊勝美幫邱瑩瑩考察其男朋友應(yīng)勤,飯桌席間,樊勝美再次給這家公司打了廣告,“前兩天進(jìn)了得閑投資”。

在第八集里“得閑投資”又有2次出鏡廣告。


每經(jīng)影視(微信號:meijingyingshi)記者發(fā)現(xiàn),在《歡樂頌2》中出現(xiàn)的“得閑投資”,并非像其他一般電視劇中的虛構(gòu)公司,而是與本劇的出品方東陽正午陽光影視有限公司(以下簡稱“正午陽光”)關(guān)系密切?!稓g樂頌2》中居然藏著這樣高明的廣告招,難怪它能成為廣告植入的現(xiàn)象級劇目了!

“得閑投資”究竟什么來頭?

每經(jīng)影視(微信號:meijingyingshi)記者仔細(xì)扒了扒。

“得閑投資”的商標(biāo)正在注冊中,而申請注冊方是得閑影業(yè)(北京)有限公司(以下簡稱“得閑影業(yè)”)。得閑影業(yè)正是《歡樂頌2》出品方正午陽光的全資子公司,法定代表人是該劇的制片人侯鴻亮。得閑影業(yè)2016年2月成立,是不久前熱播的正午陽光另一部電視劇《外科風(fēng)云》的聯(lián)合出品方。

▲圖據(jù)天眼查

不僅如此,與“得閑”相關(guān)的還有一家公司——東陽得閑藝人經(jīng)紀(jì)有限公司(以下簡稱“東陽得閑”)。東陽得閑2015年12月14日成立,在2017年3月14日經(jīng)歷了一次股權(quán)變更,正午陽光持股比例從80%升至100%,東陽得閑目前也是正午陽光的全資子公司。

正午陽光旗下兩家有“得閑”之名的子公司,借著《歡樂頌2》的“得閑投資”已經(jīng)有了多次曝光,侯鴻亮這招可謂聰明,就這樣在自家的熱播劇中免費(fèi)為自己的公司打了廣告。而劇中人物應(yīng)勤上班的公司“搜狗”,雖然也從局中人的口中迸出來,但這顯然是需要花錢植入的。

如此高明的方式,在相似類型的電視劇中十分罕見,《歡樂頌2》就這樣創(chuàng)新,輕松地升級了植入廣告的模式!

除此之外,《歡樂頌2》還將目前在視頻網(wǎng)站播出時流行的“漂浮廣告”做得活靈活現(xiàn),幽默地調(diào)侃劇情,看時能讓觀眾會心一笑。


有趣的是,每經(jīng)影視(微信號:meijingyingshi)記者還發(fā)現(xiàn) :

《歡樂頌2》播放同樣的劇情畫面時,不同視頻網(wǎng)站植入的廣告竟然還不同。小包總晨吻安迪,滿足地在沙發(fā)上伸懶腰,搜狐視頻打出是“云南白藥”,而在愛奇藝,跳出來的是“錢站”。


此外,《歡樂頌2》每集開播前,視頻網(wǎng)站的冠名商也是五花八門:

騰訊視頻由OPPO R9S獨(dú)家冠名播出;

搜狐視頻則是“汰漬洗衣液冠名播出”;

樂視視頻則成了“Olay首席冠名播出”。



這樣的廣告讓人眼花繚亂,而在觀看該劇時,還要忍受各種無孔不入的廣告植入,佰草集、SKⅡ、良品鋪?zhàn)?、香飄飄…….各類品牌通過人物道具不斷飄出。




最夸張的是華為榮耀手機(jī),到了第二季,成了所有劇中人通信聯(lián)絡(luò)的工具,有的觀眾不禁吐槽:“所有主角都成了‘華為粉’。”



《歡樂頌2》到底招來了多少廣告?每經(jīng)影視(微信號:meijingyingshi)記者通過片方信息統(tǒng)計發(fā)現(xiàn):

品牌廣告商多達(dá)50家,這幾乎是第一季廣告商數(shù)量的2倍還多!不僅如此,廣告品牌檔次也有明顯提升,野獸派、法國嬌蘭、林肯汽車等高端品牌都是首次進(jìn)駐……

業(yè)內(nèi)人士曾分析過《歡樂頌》的品牌植入廣告,“價位在200~500萬元之間”。

而第二季開播前,網(wǎng)絡(luò)上曾流傳一張圖片,《歡樂頌2》征集品牌植入,價格是450萬元起,廣告涉及美妝、服飾、鞋帽、手表等多種類型。

▲曾在網(wǎng)上流傳的一張朋友圈截圖

每經(jīng)影視(微信號:meijingyingshi)記者獲取的一份《歡樂頌2》招商方案顯示,《歡樂頌2》的廣告分為三大類。綁定人物的品類植入,涵蓋汽車、化妝品、食品、3C等多種品類,其中光是中高端車這一項的起價就是800萬!而且這類型車是王柏川、應(yīng)勤、趙啟平開的,并不包括小包總、老譚、安迪的高端車。

▲圖據(jù)《歡樂頌2》招商方案

王柏川和應(yīng)勤、趙啟平開的是兩個品牌的汽車,如此說來,光是這一項,就將進(jìn)賬1600萬元。

而工作、生活場景的品牌植入,合作模式是階梯式的,分為A+、A、B級別,每經(jīng)影視記者粗略計算,符合這種植入的品牌有7家左右,按照最低B級別的價格50萬/條,這類植入至少進(jìn)賬350萬元。

▲圖據(jù)《歡樂頌2》招商方案

而本劇最大的金主是鉆石級別的合作商(限3家)以及白金級別的合作商(限5家),鉆石級別每家800萬起,白金級別每家500萬起。按照《歡樂頌2》近乎瘋狂的廣告植入情況,這兩個級別的招商很可能滿額,若果真如此,那么這一項就有高達(dá)4900萬元的廣告收入。

▲圖據(jù)《歡樂頌2》招商方案

盡管觀眾們已經(jīng)對《歡樂頌2》的廣告受不了,但制片人侯鴻亮卻透露,“第二季還拒絕了一半數(shù)量的廣告。”

如此看來,《歡樂頌2》真是稱得上是廣告植入的現(xiàn)象級大劇。除了廣告,有報道還表示,《歡樂頌2》的版權(quán)銷售收入可能超過了4億元。

這部劇目前豆瓣評分只有5.2,低于第一季的評分7.3,雖然口碑不高但流量大,昨晚在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙平臺收視率均在1.5左右,市場份額10%,播出期間網(wǎng)絡(luò)播放量也超過了湖南衛(wèi)視播出的古裝大IP劇《擇天記》。截至17日,《歡樂頌2》播出6天,網(wǎng)絡(luò)總播放量已突破30億次。毫無疑問,這部劇將讓正午陽光賺得盆滿缽溢。

每經(jīng)編輯 王曉波 李凈翰

責(zé)編 陶玥陽

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歡樂頌2廣告

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