每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)編輯 姚治宇    

每經(jīng)記者 項(xiàng)義妹 每經(jīng)編輯 姚治宇

5月19日，去年?duì)I收凈利雙降的鞋業(yè)上市公司星期六（002291，SZ），召開股東年度大會(huì)。

會(huì)上，董秘何建鋒告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，星期六在2017年將繼續(xù)加大品牌集合店的開店投入，預(yù)計(jì)年底將達(dá)150家。他同時(shí)表示，在完成收購(gòu)Onlylady和閨蜜網(wǎng)之后，品牌集合店將與時(shí)尚IP生態(tài)圈的戰(zhàn)略充分融合，實(shí)現(xiàn)線上線下銷售一體化。

零售連鎖及戰(zhàn)略管理專家陶文盛向記者表示，目前來(lái)看星期六鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略存在不確定性，因?yàn)椤熬W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自己都還沒(méi)有搞清楚未來(lái)的發(fā)展模式”。

預(yù)計(jì)年底達(dá)150家

由于電商平臺(tái)和購(gòu)物中心等新興渠道的崛起，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)受到挑戰(zhàn)，過(guò)去主要以百貨商場(chǎng)作為銷售渠道的星期六開始通過(guò)加大布局品牌集合店謀求突圍。

年報(bào)顯示，星期六2016年，其除了營(yíng)業(yè)收入下降9.61%至14.84億元外，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)亦下滑了7.52%至2083.96萬(wàn)元。

截至2016年底，星期六在全國(guó)重點(diǎn)城市的購(gòu)物中心已開設(shè)品牌集合店96家，其中部分由低效的百貨商場(chǎng)門店調(diào)整而來(lái)。按照何建鋒的說(shuō)法，預(yù)計(jì)今年年底將達(dá)150家。

目前，星期六的品牌集合店已逐步引入鞋、包、服裝、配飾、美妝護(hù)膚等時(shí)尚品類產(chǎn)品，并按照風(fēng)格、客戶需求等進(jìn)行組合陳列。

“過(guò)去門店賣出去的產(chǎn)品單是一雙鞋，而現(xiàn)在顧客還可以順便挑個(gè)衣服、眼鏡和帽子之類的?！焙谓ㄤh告訴記者，目前部分品牌集合店履鞋以外品類的產(chǎn)品在銷售額能占到10%，并且隨著未來(lái)引入的品牌和產(chǎn)品的增多，這些品類所占的營(yíng)收將會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。而這些品類的產(chǎn)品有的找代工貼牌生產(chǎn)，有的純代銷，不需要承擔(dān)生產(chǎn)成本、存貨成本，賣得好的產(chǎn)品還能收購(gòu)下來(lái)。

事實(shí)上，除了星期六外，天創(chuàng)時(shí)尚（603608，SH）也在嘗試通過(guò)旗下的“型錄”品牌，線上線下全渠道布局，為男性提供一站式裝扮產(chǎn)品。

在年度股東大會(huì)上，天創(chuàng)時(shí)尚總經(jīng)理倪兼明接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，全品類的裝扮商店既可以服務(wù)消費(fèi)者的鞋子，也可以服務(wù)其他的裝扮，這樣生意額得到了擴(kuò)展，消費(fèi)的頻次也會(huì)增大。

近日宣布私有化的“鞋王”百麗（01880，HK）也在打造多品牌履鞋集合店map。不過(guò)，何建鋒認(rèn)為，百麗旗下的集合店更多的是簡(jiǎn)單的品牌的堆砌，并且都是以鞋類為主，與星期六的模式不一樣。

此外，何建鋒表示，如何將客戶引入店消費(fèi)是最重要的一步，這也是星期六收購(gòu)Onlylady和閨蜜網(wǎng)的原因。

專家稱存不確定性

2016年，星期六積極推進(jìn)時(shí)尚鋒迅、北京時(shí)欣的收購(gòu)事宜。時(shí)尚鋒迅主要經(jīng)營(yíng)Onlylady女人志平臺(tái)，是國(guó)內(nèi)較早一批進(jìn)入時(shí)尚媒體傳播領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，主要產(chǎn)品和服務(wù)為時(shí)尚生活方式和資訊的創(chuàng)造與傳播業(yè)務(wù)。閨蜜網(wǎng)則是以“美妝消費(fèi)首選決策入口”作為定位的美妝社區(qū)平臺(tái)。

何建鋒表示，收購(gòu)?fù)瓿珊?，星期六將快速搭建起媒體和社交平臺(tái)，通過(guò)媒體和社交平臺(tái)圈定粉絲數(shù)，通過(guò)網(wǎng)紅資源和內(nèi)容制作能力搭建起來(lái)自媒體的聯(lián)盟來(lái)進(jìn)行時(shí)尚IP的孵化，最終將帶來(lái)的流量導(dǎo)入時(shí)尚IP集合平臺(tái)，即是現(xiàn)在的品牌集合店。

上海線在商業(yè)合伙人戴忠武向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，星期六原先的主要銷售渠道百貨商場(chǎng)的收入下降，所以他們必須要尋找一種出路，而這種出路又不是簡(jiǎn)單的把店開到購(gòu)物中心而已，而是要把一些新的消費(fèi)群體吸引進(jìn)來(lái)。現(xiàn)在80后、90后作為主要的消費(fèi)階層，既能夠去實(shí)體店消費(fèi)，也能夠去電商方面去消費(fèi)。所以目前傳統(tǒng)鞋企在做渠道升級(jí)戰(zhàn)略規(guī)劃的時(shí)候，既要在門店內(nèi)體現(xiàn)出實(shí)體店多功能的優(yōu)勢(shì)，又能夠把線上消費(fèi)的便捷性導(dǎo)入到門店當(dāng)中。

陶文盛表示，現(xiàn)在很多服裝鞋業(yè)企業(yè)都在打造時(shí)尚IP生態(tài)圈謀求轉(zhuǎn)型，不過(guò)目前來(lái)看存在不確定性，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自己都還沒(méi)有搞清楚未來(lái)的發(fā)展模式。

對(duì)此，何建鋒解釋稱，作為媒體和社交平臺(tái)，Onlylady和閨蜜網(wǎng)已經(jīng)有多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，目前本來(lái)已經(jīng)可以依靠廣告收入變現(xiàn)；此外這兩個(gè)平臺(tái)上的達(dá)人不同于其他所謂的“網(wǎng)紅”，他們有的是某些知名品牌的形象設(shè)計(jì)師、知名化妝師等，是真真正正有內(nèi)容有專業(yè)度的達(dá)人，盈利模式早就建立起來(lái)了。