每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李婷 每經(jīng)編輯 文多     

5月22日，百度搜索蒙發(fā)利的官網(wǎng)后，點(diǎn)擊鏈接則直接進(jìn)入奧佳華官網(wǎng)

每經(jīng)記者 李婷 每經(jīng)編輯 文多  

5月22日， 蒙發(fā)利證券名稱(chēng)正式更名奧佳華，證券代碼（002614，SZ）不變。不過(guò)改名當(dāng)日，奧佳華股價(jià)就下跌3.36%。

作為國(guó)內(nèi)大健康細(xì)分行業(yè)按摩器具代表性企業(yè)，蒙發(fā)利的此次更名意味著從“產(chǎn)品制造”模式向自“產(chǎn)品+服務(wù)”模式進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。5月22日，奧佳華董秘李巧巧接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，更名之后有利于繼續(xù)擴(kuò)大自主品牌“奧佳華”的品牌知名度。

不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，奧佳華收入目前仍然倚重外銷(xiāo)，不僅如此，其國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售部分在2016年?duì)I收和毛利率都出現(xiàn)了同比下降。

奧佳華為旗下品牌名

5月21日晚，蒙發(fā)利發(fā)布公告稱(chēng)，公司已經(jīng)完成了名稱(chēng)變更及修改《公司章程》的工商變更登記工作，公司名稱(chēng)正式變更為“奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司”，證券簡(jiǎn)稱(chēng)自2017年5月22日起由“蒙發(fā)利”變更為“奧佳華”，公司證券代碼不變。

而根據(jù)公司此前發(fā)布的公告顯示，公司此次更名能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)公司的經(jīng)營(yíng)特征和業(yè)務(wù)方向，不存在利用變更名稱(chēng)影響公司股價(jià)、誤導(dǎo)投資者的情形。

新名稱(chēng)奧佳華，與公司旗下奧佳華（OGAWA）品牌相同，該品牌在亞洲具有較高的知名度，亞洲市場(chǎng)的年銷(xiāo)售已近十億元的規(guī)模，每年還保持著較快的增長(zhǎng)。

5月22日，李巧巧向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，奧佳華品牌目前在全世界擁有700多（702家）家門(mén)店，中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)了400余（450家）家，已經(jīng)屬于亞洲地區(qū)較為知名的消費(fèi)品牌。“蒙發(fā)利原本以研發(fā)制造為主要業(yè)務(wù)，繼續(xù)沿用的話(huà)就無(wú)法與其產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，不利于我們繼續(xù)擴(kuò)大品牌的知名度。”李巧巧稱(chēng)。

據(jù)悉，奧佳華公司目前擁有自主品牌包括“奧佳華（OGAWA）”、“FUJIMEDIC”、“FUJI”、“COZZIA”和“MEDISANA”。其中，奧佳華品牌主要布局中國(guó)、新加坡等亞洲市場(chǎng)，其余品牌目前都主要布局在海外。

李巧巧進(jìn)一步表示，公司接下來(lái)的任務(wù)就是把奧佳華逐步推廣為亞洲第一保健按摩類(lèi)消費(fèi)品牌，同時(shí)將更加重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓。中國(guó)市場(chǎng)在未來(lái)會(huì)有較快的增長(zhǎng)，奧佳華有望被塑造成一個(gè)高端的保健消費(fèi)品牌。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有待提升

據(jù)悉，作為大健康產(chǎn)業(yè)的細(xì)分保健按摩器具行業(yè)龍頭企業(yè)之一，蒙發(fā)利集團(tuán)2003年來(lái)一直是奧佳華集團(tuán)的核心供應(yīng)商。此后的2013年，蒙發(fā)利以2.7億元對(duì)價(jià)全面要約收購(gòu)馬來(lái)西亞主板上市公司奧佳華集團(tuán)，蒙發(fā)利董事長(zhǎng)當(dāng)時(shí)對(duì)媒體表示，收購(gòu)的好處在于奧佳華將成為公司的自主品牌。

據(jù)報(bào)道，2012年時(shí)蒙發(fā)利董事長(zhǎng)鄒劍寒接受采訪時(shí)曾表示，公司正試圖擴(kuò)大內(nèi)需，改變外銷(xiāo)為主，內(nèi)銷(xiāo)為輔的局面，希望國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額未來(lái)能提升到25%，3~5年內(nèi)，公司能達(dá)到60億元的銷(xiāo)售額規(guī)模。

不過(guò)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者整理蒙發(fā)利2016年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，公司營(yíng)業(yè)收入34.51億元，目前公司依然倚重外銷(xiāo)，占比86.82%，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售收入只有4.45億元，占比依然只有13.18%，同比2015年還下降了12.57%，毛利率則同比下降4.41個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)此，李巧巧對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司在收購(gòu)之后經(jīng)歷了兩年的調(diào)整期，今年的營(yíng)收已經(jīng)漸有起色，公司的新產(chǎn)品獲得了較高的市場(chǎng)認(rèn)可，預(yù)期今年奧佳華品牌的營(yíng)收在亞洲市場(chǎng)將會(huì)有較大幅度的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年，奧佳華品牌發(fā)展不達(dá)預(yù)期的一個(gè)因素是，因文化差異尚未完全整合，在今年更名后是否發(fā)生逆轉(zhuǎn)，仍然有待觀察。

（實(shí)習(xí)生卜松對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）