每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 肖樂     

每經(jīng)記者 肖樂 每經(jīng)編輯 姚茂敦

5月23日，平安旗下的金融科技公司金融壹賬通聯(lián)合易觀發(fā)布了針對(duì)直銷銀行的最新研究成果——《中國直銷銀行發(fā)展報(bào)告和指標(biāo)體系》（以下簡稱《報(bào)告》）。

《報(bào)告》指出，雖然直銷銀行被視為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的重要手段，但大部分直銷銀行用戶接受度仍然較低。截至2017年初，市場(chǎng)上以獨(dú)立APP運(yùn)作的直銷銀行約有93家，然而月活用戶數(shù)超過1000的僅有33家。

此外，直銷銀行目前存在著同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，在起步階段，直銷銀行仍以將銀行理財(cái)產(chǎn)品線上化為主。85%的直銷銀行提供現(xiàn)金管理類產(chǎn)品，74%的直銷銀行提供固定收益類產(chǎn)品。此外，有39%的銀行提供貸款類產(chǎn)品，20%提供債券類產(chǎn)品，還有少部分直銷銀行提供股權(quán)類、貴金屬等產(chǎn)品。與一些領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)金融財(cái)富管理平臺(tái)，直銷銀行在產(chǎn)品豐富度上差異性較大。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，《報(bào)告》還從金融產(chǎn)品、用戶體驗(yàn)、交易安全、增值服務(wù)和用戶行為五個(gè)維度對(duì)市場(chǎng)上33家直銷銀行進(jìn)行了評(píng)估。結(jié)果顯示，城商行表現(xiàn)最佳，體驗(yàn)20家直銷銀行進(jìn)入前33，股份行和農(nóng)商行位居其后，分別有6家和5家，國有銀行和民營銀行表現(xiàn)稍差，僅各有一家進(jìn)入。

《報(bào)告》指出，目前直銷銀行產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸成型。在業(yè)務(wù)前端，直銷銀行作為零售業(yè)務(wù)的創(chuàng)新獲客渠道，通過與外部公司合作，面向個(gè)人用戶提供銀行方及第三方的金融產(chǎn)品和生活服務(wù)，同時(shí)直銷銀行也擁有為企業(yè)用戶提供更便捷的二類賬戶服務(wù)能力。