記者 姜紅 鄧杏子

資本在直播領(lǐng)域著了魔。5月24日，文化部公布消息稱，前期針對50家直播平臺(tái)開展“全身體檢”式執(zhí)法檢查發(fā)現(xiàn)，15家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)涉嫌提供含有禁止內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)表演，花椒直播、嗶哩嗶哩、一直播等知名直播平臺(tái)在列。同一日，熊貓直播宣布獲得10億元B輪融資；前一日，花椒直播獲得港股上市公司天鴿互動(dòng)1億元注資。

問題屢禁不止，融資源源不斷，直播領(lǐng)域資本是“真瘋”還是“假傻”？顯然，資本看中的是直播平臺(tái)不可小覷的用戶規(guī)模和流量，雖內(nèi)容同質(zhì)化、低俗暴力等問題屢禁不止為直播這一領(lǐng)域蒙上陰影，但監(jiān)管高壓之下，小平臺(tái)被淘汰，背靠巨頭的直播平臺(tái)漸漸轉(zhuǎn)型，一場直播平臺(tái)的變形記正在悄然上演。

監(jiān)管從嚴(yán)

亂象叢生的直播市場監(jiān)管越發(fā)強(qiáng)化。5月24日，針對部分網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)涉嫌淫穢色情低俗、侵害未成年人身心健康等違規(guī)問題，文化部近期開展了一次集中執(zhí)法檢查和專項(xiàng)清理，關(guān)停包括“千樹、軒美、夜魅社區(qū)”等10家直播平臺(tái)，處理表演者超過3萬人次。

此次執(zhí)法檢查中，包括斗魚、嗶哩嗶哩在內(nèi)的15家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)因存在不同違規(guī)內(nèi)容，分別被處以罰款、沒收違法所得等行政處罰。同時(shí)，針對近期花椒直播提供涉嫌散布謠言和擾亂社會(huì)秩序的“虛假故宮直播”等問題，文化部開展一次專項(xiàng)清理。對花椒、火山等10家平臺(tái)進(jìn)行行政處罰；對提供淫穢色情網(wǎng)絡(luò)表演的“夜魅社區(qū)”則給予吊銷許可證、關(guān)停平臺(tái)的處理。

據(jù)文化部公布的數(shù)據(jù)顯示，針對近期網(wǎng)絡(luò)表演市場內(nèi)容違規(guī)行為多發(fā)的問題，文化部關(guān)停10家網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，行政處罰48家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位，關(guān)閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。

文化部加強(qiáng)對直播平臺(tái)整頓的背后，是直播領(lǐng)域監(jiān)管的漸趨嚴(yán)格。2016年4月，文化部就查處了26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)，關(guān)停4000多個(gè)涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間；隨后，文化部相繼出臺(tái)《文化部關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》等規(guī)定，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)的監(jiān)管。此外，國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室也接連發(fā)布相關(guān)通知及規(guī)定，明確主播實(shí)名制登記、黑名單、直播平臺(tái)“雙資質(zhì)”等制度。2017年以來，文化部啟動(dòng)了針對網(wǎng)絡(luò)表演市場的“雙隨機(jī)一公開”執(zhí)法檢查，涉及的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位占全國主要網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位總數(shù)的約50%。

融資不斷

關(guān)停、處罰并未影響直播平臺(tái)在資本市場的被青睞。5月24日，熊貓直播宣布獲得10億元人民幣B輪融資，本輪投資由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本、中冀投資、昌迪資本、明石投資跟投，光源資本擔(dān)任此次融資獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

5月23日，天鴿互動(dòng)發(fā)布公告稱，公司擬以1億元現(xiàn)金的方式注資花椒直播母公司北京密境和風(fēng)科技有限公司；5月9日，宣亞國際品牌管理股份有限公司發(fā)布公告稱，將收購映客至少50%的股權(quán)。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括天鴿、虎牙、live.me、微吼等平臺(tái)也在此前拿到高額融資。監(jiān)管高壓之下，為何直播平臺(tái)愈發(fā)受到青睞。新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，直播行業(yè)發(fā)展之初就進(jìn)入快速發(fā)展期，但直播內(nèi)容低俗暴力等問題也影響到行業(yè)的健康發(fā)展，文化部加強(qiáng)對違規(guī)直播平臺(tái)的處罰能夠引導(dǎo)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。“直播平臺(tái)仍有著不可小覷的用戶規(guī)模及流量，經(jīng)過新一輪的規(guī)范，有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以及產(chǎn)品開發(fā)能力的直播平臺(tái)仍會(huì)保持強(qiáng)勢競爭力，并吸引大量資本的青睞，一些違規(guī)平臺(tái)被清理整治也能加速直播行業(yè)的洗牌。”

淘汰小平臺(tái)

一張張監(jiān)管符咒貼在直播平臺(tái)上，曾經(jīng)所謂200家企業(yè)的“百播大戰(zhàn)”到如今早已沒了往日的風(fēng)光。面對多次查辦，企業(yè)漸漸沉默不語。業(yè)內(nèi)觀察家郝小輝認(rèn)為，監(jiān)管對行業(yè)環(huán)境大有裨益，而規(guī)矩的大平臺(tái)也是站在監(jiān)管一方的，只是因?yàn)榇蟛糠謨?nèi)容發(fā)起者都是普通用戶，仍然有一些鉆平臺(tái)監(jiān)管空子的用戶，內(nèi)容違規(guī)的問題也是難以制止的。

今年起實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營活動(dòng)管理辦法》僅“持證上崗”（《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》以及《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》）一項(xiàng)內(nèi)容，就將大部分直播平臺(tái)劃入了違規(guī)經(jīng)營的行列。截至目前，獲得雙證的只有YY、虎牙直播、映客直播等少數(shù)幾家，斗魚直播、熊貓直播、花椒直播、全民直播、陌陌等直播平臺(tái)尚未在網(wǎng)站底部公示視聽許可證。

對于資金雄厚、有樹可依的直播平臺(tái)，監(jiān)管的三令五申雖然創(chuàng)造了良好的競爭氛圍，但同時(shí)也對如何發(fā)掘創(chuàng)新內(nèi)容吸引用戶留存提出了更高的要求。

走上轉(zhuǎn)型路

同質(zhì)化競爭、盈利模式不清，讓“風(fēng)口”上的直播平臺(tái)搖搖欲墜。面對監(jiān)管收緊，靠涉黃涉爆等踩紅線的內(nèi)容吸引用戶的模式非常難以維系。據(jù)了解，不少直播平臺(tái)的用戶留存率已大不如前。再加上長期以來帶寬成本與品牌宣傳成本等方面的大量投入也讓直播成為燒錢賺吆喝的行業(yè)。

監(jiān)管高壓之下，市場對主播、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等資源的爭奪將更為激烈，這讓直播平臺(tái)在商業(yè)模式上也面臨轉(zhuǎn)型問題，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉強(qiáng)調(diào)，直播行業(yè)未來還有很長的路要走。目前來看，拓展付費(fèi)用戶規(guī)模可以實(shí)現(xiàn)盈利，此外，針對特定的群體進(jìn)行服務(wù)，走專業(yè)的分眾直播也是不錯(cuò)的選擇，還能最大程度引發(fā)用戶消費(fèi)。在平臺(tái)流量得到進(jìn)一步的提升后，廣告植入、深入開發(fā)、延伸銷售鏈等盈利方式就能水到渠成。

北京商報(bào)記者了解到，今年以來，已有光圈直播、微播、網(wǎng)聚直播、趣直播等多家直播平臺(tái)悄然離場。

面對壓力為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，各大直播平臺(tái)也充分利用自身優(yōu)質(zhì)資源，探索差異化的發(fā)展道路，并且開始另辟轉(zhuǎn)型之路。映客、花椒擁抱第三方開通接口并參與綜藝制作，還做起了游戲等垂直領(lǐng)域，斗魚不僅扣住游戲還聯(lián)合去哪兒發(fā)起旅游＋直播等。郝小輝認(rèn)為，直播平臺(tái)尤其是秀場類型的越發(fā)顯得單調(diào)，這些有一定用戶積累的平臺(tái)需要留住用戶就必須擺脫單一的產(chǎn)品模式。

（原標(biāo)題：監(jiān)管高壓 直播平臺(tái)變形記 來源：北京商報(bào)）