近日，騰訊新書(shū)《轉(zhuǎn)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體訪談錄》正式出版并面向市場(chǎng)公開(kāi)發(fā)售。本書(shū)收錄了20家具有行業(yè)影響力的媒體轉(zhuǎn)型融合的新進(jìn)展，采訪對(duì)象包含媒體一把手、中高層管理層及相應(yīng)新媒體團(tuán)隊(duì)，基本涵蓋了今天傳統(tǒng)媒體的主要類(lèi)型。

內(nèi)容摘要里如是評(píng)價(jià)：“它們各自所呈現(xiàn)的對(duì)變化的理解和洞察力，對(duì)轉(zhuǎn)型融合的思索與實(shí)踐，展現(xiàn)出了媒體機(jī)構(gòu)和媒體人在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的反思與追求。”

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的案例也有幸入選本書(shū)。

今天，小編就給大家分享一下書(shū)中關(guān)于每經(jīng)的內(nèi)容~歡迎大家轉(zhuǎn)發(fā)：）

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》：生于紙媒盛世末年，綻放在移動(dòng)新時(shí)代

文/田香凝

【摘要：“生不逢時(shí)”，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》出生在2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)之時(shí)，成長(zhǎng)于紙媒嚴(yán)冬；“順勢(shì)而為”，從PC端的網(wǎng)站，到手機(jī)客戶端，再到微博、微信，每日經(jīng)濟(jì)新聞從未錯(cuò)過(guò)任何一段技術(shù)潮。

對(duì)于這家嗅覺(jué)一向敏銳的財(cái)經(jīng)媒體而言，他們的媒體融合嘗試不乏魄力。為了發(fā)力移動(dòng)端新聞，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”官方微信號(hào)團(tuán)隊(duì)有權(quán)調(diào)度全社上百人的記者團(tuán)隊(duì)，更是報(bào)社內(nèi)唯一一個(gè)擁有“雙主編”的部門(mén)。記者思想“扭”不過(guò)來(lái)怎么辦？報(bào)社專(zhuān)門(mén)針對(duì)微信的稿酬制度先行，“爆款”文章能讓記者、編輯、微信號(hào)“三贏”。

“新聞決定影響力”，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》新媒體轉(zhuǎn)型的故事，還要回到這個(gè)理念?！?/p>

有這樣一張報(bào)紙，誕生于傳統(tǒng)紙媒盛世的末年，重組在“紙媒消失論”的當(dāng)下，卻憑借著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，崛起成為財(cái)經(jīng)融合媒體的一支獨(dú)秀。

它，就是《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。

打開(kāi)微信公眾號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”（后文中“每日經(jīng)濟(jì)新聞”均指《每日經(jīng)濟(jì)新聞》官方微信公眾號(hào)），你會(huì)發(fā)現(xiàn)，一天三輪，它總在第一時(shí)間推送當(dāng)日財(cái)經(jīng)要聞；你會(huì)感到，從吃穿住行到影視娛樂(lè)，“財(cái)經(jīng)”原來(lái)與我們?nèi)绱速N近。

作為傳統(tǒng)媒體，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》是怎樣快速轉(zhuǎn)型升級(jí)，搏入新媒體大潮的？作為傳播龍頭，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”又是如何實(shí)現(xiàn)飛速成長(zhǎng)，躋身財(cái)經(jīng)界“大V”之列的？帶著這些問(wèn)題，我們走近《每日經(jīng)濟(jì)新聞》。

1、生于憂患，“盛世末年”謀求突圍

回顧《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的發(fā)展史，堪稱(chēng)一部報(bào)網(wǎng)融合的變遷史：報(bào)社2008年建立網(wǎng)站，隨后推出3G手機(jī)報(bào)，2009年新浪微博誕生的第一個(gè)月便入駐，2010年手機(jī)客戶端上線，2012年底首波開(kāi)設(shè)微信公眾賬號(hào)……

這份財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，似乎一直站在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口浪尖，而《每日經(jīng)濟(jì)新聞》總編輯雷萍，則將這種“搶占先機(jī)”的意識(shí)歸結(jié)于當(dāng)年的“臨危受命”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》是2004年由解放日?qǐng)?bào)社與成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦的一份財(cái)經(jīng)專(zhuān)業(yè)類(lèi)日?qǐng)?bào)，2008年3月改由成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主管主辦，由此報(bào)紙從上海走向全國(guó)，團(tuán)隊(duì)重新組建、重新創(chuàng)業(yè)。

“接手《每日經(jīng)濟(jì)新聞》之時(shí)，正是‘紙媒消失論’盛行之初。當(dāng)時(shí)我們走訪了很多財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體和綜合性媒體，大家都很悲觀。報(bào)業(yè)發(fā)達(dá)的美國(guó)多家百年老報(bào)宣布破產(chǎn)，給中國(guó)傳媒人帶來(lái)的沖擊是巨大的。”雷萍回憶。而除了紙媒的頹勢(shì)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體的紅海局面也讓雷萍感到為難，“《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在2008年改版時(shí)，當(dāng)時(shí)的《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》和《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》已經(jīng)分別創(chuàng)刊了8年和4年，客觀地講，我們?cè)诩埫筋I(lǐng)域已經(jīng)沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)可言了。”

生于憂患。面對(duì)“大局基本已定”的傳統(tǒng)紙媒，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》另辟蹊徑，早于大多數(shù)傳統(tǒng)紙媒，提前布局新媒體。而互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全盛時(shí)代的到來(lái)，則為這個(gè)殫精竭慮謀求著突圍的報(bào)紙帶來(lái)了絕佳的發(fā)展契機(jī)。

2008年，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》開(kāi)始大力加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，全天候即時(shí)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)報(bào)道：報(bào)紙?jiān)诹璩恳稽c(diǎn)排完版，在此之前相關(guān)新聞就能上網(wǎng)——這種“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”思路，成功延伸為后來(lái)的“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略。

2012年底，當(dāng)時(shí)還是每經(jīng)網(wǎng)網(wǎng)編的盧祥勇，被報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)要求做一個(gè)微信公眾號(hào)。“就順手做一下，也沒(méi)花太多的精力，反正把這個(gè)坑占上，以后有什么發(fā)展再說(shuō)。”盧祥勇說(shuō)。初期，盧祥勇只負(fù)責(zé)挑選一些適合發(fā)布在微信平臺(tái)的電子版新聞，稍改一下標(biāo)題便發(fā)布上去。“因?yàn)闆](méi)有多余的時(shí)間去想。”盧祥勇當(dāng)時(shí)沒(méi)有料到，這個(gè)由他“順手搬運(yùn)”一些網(wǎng)站內(nèi)容的小平臺(tái)，會(huì)成為如今整個(gè)報(bào)社的重鎮(zhèn)。

幸運(yùn)的是，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”趕上了微信公眾號(hào)的紅利期，公眾號(hào)建號(hào)的前兩年，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)，沒(méi)有互推，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”幾乎完全憑借內(nèi)容吸粉，僅靠?jī)?nèi)容搬運(yùn)就積攢了可觀的用戶。2014年，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”的用戶數(shù)在三月突破30萬(wàn)，十月突破50萬(wàn)，再到后來(lái)進(jìn)入“百萬(wàn)粉絲俱樂(lè)部”，躋身財(cái)經(jīng)媒體大號(hào)行列。“也許很多人沒(méi)有看過(guò)我們的報(bào)紙，但他們會(huì)在網(wǎng)絡(luò)端、移動(dòng)端讀到我們的原發(fā)報(bào)道。”總編輯雷萍對(duì)此頗感自豪。

隨著“每日經(jīng)濟(jì)新聞”體量不斷增大，報(bào)社人員力量的加派力度也在不斷加大。微信編輯團(tuán)隊(duì)由1人變成兩三人，再到如今成為坐擁兩名主編，6名編輯，有權(quán)調(diào)度上百人記者隊(duì)伍的整個(gè)報(bào)社唯一一個(gè)“雙主編責(zé)任制”的部門(mén)。

2、“7X24”成就敏銳度，

“10萬(wàn)+”稿費(fèi)2000元讓“爆款”迭出

自從擔(dān)任《每日經(jīng)濟(jì)新聞》移動(dòng)新聞部的主編后，肖勇的兩個(gè)手機(jī)再也沒(méi)有離手過(guò)。“即便在國(guó)外休假，也得趕緊找個(gè)有Wi-Fi的地方看稿件，和大家討論新聞。”

2015年12月底，當(dāng)時(shí)還主打報(bào)紙和網(wǎng)站的每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)社提出了“移動(dòng)優(yōu)先”的發(fā)展戰(zhàn)略，為此專(zhuān)門(mén)成立了運(yùn)營(yíng)每日經(jīng)濟(jì)官方微信微博的移動(dòng)新聞部，負(fù)責(zé)每天3輪微信的選題策劃、稿件審核、包裝及發(fā)布，保證了全年365天、全天24小時(shí)的實(shí)時(shí)新聞監(jiān)控。而作為最早一批開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)的媒體機(jī)構(gòu)，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”擁有一日推送3次的“特權(quán)”，這一“特權(quán)”讓它在熱點(diǎn)跟進(jìn)上更占優(yōu)勢(shì)

“兩名主編每人輪值一天班，6名編輯排成白班和晚班，就算有了假期，公眾號(hào)也不會(huì)停。春節(jié)放假10天，但其實(shí)我們要工作5天。”在肖勇眼中，這樣的制度才能適應(yīng)如今的媒介生態(tài)，“過(guò)去做報(bào)紙，只要今天截稿了，發(fā)生天大的事也只能等到第二天再印報(bào)紙。新媒體時(shí)代的節(jié)奏完全不一樣，無(wú)論什么時(shí)候發(fā)生新聞，我們都要快速反應(yīng)，去搶報(bào)道。”

7X24小時(shí)作戰(zhàn)，成就了每日經(jīng)濟(jì)新聞引以為傲的“敏銳度”。

2015年12月下旬，“寶萬(wàn)之爭(zhēng)”成了舉國(guó)關(guān)注的商業(yè)大戰(zhàn)。12月23日，在寶能系持續(xù)購(gòu)入萬(wàn)科股份后，保監(jiān)會(huì)、銀監(jiān)會(huì)在當(dāng)天晚上8點(diǎn)突然宣稱(chēng)要“嚴(yán)查寶能系舉牌資金來(lái)源”。得知這一消息后，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”立刻啟動(dòng)緊急策劃，在晚上10點(diǎn)，成功推送信息；凌晨，躺在床上的編輯杜恒峰突然接到主編電話：萬(wàn)科與安邦剛剛宣布“結(jié)盟”，事件再度出現(xiàn)重大進(jìn)展。“每日經(jīng)濟(jì)新聞”團(tuán)隊(duì)成員再次迅速集結(jié)，梳理事態(tài)進(jìn)展、寫(xiě)稿、編輯、審核，終于在凌晨4點(diǎn)推送出最新消息。徹夜未眠的辛苦工作換來(lái)令大家倍感欣慰的結(jié)果——兩篇微信文章閱讀數(shù)均為“10萬(wàn)+”。

要保證每天3次、每次5條的高質(zhì)量推送并非易事，“找選題”這塊大石時(shí)刻壓在移動(dòng)新聞部從主編到各個(gè)編輯的心口上。為此，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”在部門(mén)改革后推出了新的采編機(jī)制：移動(dòng)新聞部對(duì)報(bào)社全體采編人員擁有直接新聞指揮權(quán)，報(bào)社的100多名記者都是微信平臺(tái)的內(nèi)容提供者：一旦有突發(fā)新聞和重磅報(bào)道，微信公眾號(hào)是首發(fā)平臺(tái)，是全媒體龍頭。移動(dòng)新聞部主編、編輯可以主動(dòng)策劃報(bào)道，根據(jù)事件類(lèi)型直接聯(lián)系相關(guān)部門(mén)的負(fù)責(zé)人，在切入角度、呈現(xiàn)方式上提出要求，前端記者按照授意開(kāi)展采訪和寫(xiě)作，在第一時(shí)間生產(chǎn)出稿件，在微信平臺(tái)進(jìn)行首發(fā)。

在傳統(tǒng)紙媒向新媒體轉(zhuǎn)型中，如何引導(dǎo)記者轉(zhuǎn)型也是媒體要應(yīng)對(duì)的難題。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》總編輯雷萍回憶，微信公眾號(hào)創(chuàng)建初期，很多專(zhuān)業(yè)記者并不重視這個(gè)平臺(tái)，“他們還想著我的文章要見(jiàn)報(bào)，要能白紙黑字地看見(jiàn)。”對(duì)于這種意識(shí)，雷萍表示，只能一點(diǎn)一點(diǎn)“扭”。為了讓記者明白移動(dòng)端的內(nèi)容跟報(bào)刊新聞同等重要甚至更重要，報(bào)社建立了專(zhuān)門(mén)針對(duì)微信的稿酬制度，記者在微信端發(fā)布的稿件按閱讀量被分為A、B、C三類(lèi)，閱讀數(shù)“10萬(wàn)+”的A類(lèi)稿稿費(fèi)2000元，“5萬(wàn)+”的B類(lèi)稿稿費(fèi)1500元，“3萬(wàn)+”的C類(lèi)稿則是1000元——這樣的稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)比報(bào)紙高出40%左右，自然會(huì)帶動(dòng)記者的積極性。同時(shí)，與記者配合生產(chǎn)出“10萬(wàn)+”的微信值班編輯，也會(huì)得到500元的獎(jiǎng)勵(lì)，編輯在閱讀數(shù)上的表現(xiàn)計(jì)入報(bào)社年底考核。大家很快明白，一篇“爆款”，可以讓記者、編輯、微信平臺(tái)達(dá)到三贏。

在移動(dòng)新聞部、前端記者的雙向配合下，一批強(qiáng)時(shí)效、易傳播的專(zhuān)業(yè)化新聞稿件開(kāi)始出現(xiàn)在微信平臺(tái)上：在深圳房市狂熱的當(dāng)口，南山區(qū)的開(kāi)發(fā)商推出了一種6平米大小、售價(jià)88萬(wàn)的迷你戶型。在上市當(dāng)天，移動(dòng)新聞部獲得新聞線索，迅速指揮房產(chǎn)頻道安排記者去現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，并配上現(xiàn)場(chǎng)拍攝的一手照片和視頻。稿件在公號(hào)發(fā)布后，迅速突破了10萬(wàn)大關(guān)。

3、不當(dāng)“標(biāo)題黨”，戴著鐐銬舞蹈

提到“財(cái)經(jīng)”二字，很多人首先想到的是復(fù)雜的K線圖、高深的市場(chǎng)政策以及各種數(shù)據(jù)指標(biāo)。這樣的刻板印象，讓人往往高估了財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容的閱讀門(mén)檻。而“每日經(jīng)濟(jì)新聞”團(tuán)隊(duì)一直在嘗試的，就是讓財(cái)經(jīng)內(nèi)容大眾化、生活化，將復(fù)雜晦澀的財(cái)經(jīng)消息變得樸實(shí)、易懂。“只要能夠與大眾聯(lián)系起來(lái)的財(cái)經(jīng)新聞，本質(zhì)上是沒(méi)有什么門(mén)檻的，關(guān)鍵在于如何擬好新聞標(biāo)題、如何表達(dá)新聞的內(nèi)核。”移動(dòng)新聞部主編肖勇說(shuō)。

“有時(shí)候，為了一個(gè)深入淺出的標(biāo)題，我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)頭腦風(fēng)暴，取十個(gè)、幾十個(gè)標(biāo)題的情況時(shí)常發(fā)生。”而對(duì)于特別重要的微信稿件，一個(gè)小小的標(biāo)題甚至?xí)?jīng)過(guò)編輯、部門(mén)主編、報(bào)社總編輯的多重打磨。

“每日經(jīng)濟(jì)新聞”曾有一篇點(diǎn)擊率相當(dāng)高的文章：《請(qǐng)記住這一天！“欠錢(qián)就是爺”的時(shí)代正式來(lái)臨》，內(nèi)容實(shí)際是“高深的”企業(yè)債券市場(chǎng)出現(xiàn)負(fù)利率債券的新聞，微信團(tuán)隊(duì)在標(biāo)題中花了大力氣，幾經(jīng)琢磨，最后確定了“欠錢(qián)就是爺?shù)臅r(shí)代來(lái)臨”這種接地氣的標(biāo)題，提升了新聞的點(diǎn)擊率，也讓普通讀者更容易地理解新聞的內(nèi)核。2016年9月13日，一篇關(guān)于成都市建設(shè)國(guó)家中心城市的報(bào)道讓編輯們四易其稿?？偩庉嬂灼寂c編輯們一起，逐字斟酌標(biāo)題，最終確定為《80年代錯(cuò)過(guò)深圳，90年代錯(cuò)過(guò)浦東，如今你不能錯(cuò)過(guò)這個(gè)地方……》。稿件一經(jīng)推出立即收獲“10萬(wàn)+”，經(jīng)《人民日?qǐng)?bào)》、人民網(wǎng)微信公眾號(hào)、今日頭條轉(zhuǎn)發(fā)后，產(chǎn)生了千萬(wàn)次的閱讀量，得到了極大的傳播效應(yīng)。

其實(shí)，以“每日經(jīng)濟(jì)新聞”積累至今的粉絲基數(shù)，想通過(guò)“抖機(jī)靈”的標(biāo)題實(shí)現(xiàn)“10萬(wàn)+”并不困難。但作為一份嚴(yán)肅報(bào)紙，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從來(lái)不是“標(biāo)題黨”。要“專(zhuān)業(yè)、權(quán)威”，要“實(shí)用、好看”。保證給讀者帶來(lái)悅讀感，同時(shí)堅(jiān)守一份財(cái)經(jīng)媒體的底線。“比如，前不久國(guó)務(wù)院整頓互聯(lián)網(wǎng)金融，也許其他自媒體可以從多個(gè)角度去調(diào)侃、解讀，但我們必須考慮一旦發(fā)出相關(guān)文章后的影響，要是有人買(mǎi)了互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)產(chǎn)品，會(huì)怎么樣呢？”移動(dòng)新聞部另一位主編劉雪梅說(shuō)。

劉雪梅用“帶著鐐銬跳舞”來(lái)形容這種帶著高度責(zé)任感的約束感。“每日經(jīng)濟(jì)新聞”寧愿選擇安全的角度，也不會(huì)為了閱讀數(shù)去以身涉險(xiǎn)。求證不了、無(wú)法核實(shí)和低級(jí)趣味、沒(méi)有價(jià)值的信息，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”會(huì)毫不猶豫地選擇放棄。戴著鐐銬，如何跳出優(yōu)美舞姿？“每日經(jīng)濟(jì)新聞”的回答是：努力為社會(huì)熱點(diǎn)話題尋找獨(dú)特的財(cái)經(jīng)視角。

王寶強(qiáng)離婚案，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”的關(guān)注重點(diǎn)并非事件本身，而是夫妻二人的財(cái)產(chǎn)分割和公司股權(quán)變更的合法性等內(nèi)容；通過(guò)展示沙特的“土豪”作風(fēng)，解析國(guó)際原油市場(chǎng)的風(fēng)云變幻；通過(guò)梳理陜西首富的發(fā)家史，反映陜西的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷……

從“每日經(jīng)濟(jì)新聞”的用戶畫(huà)像來(lái)看，男女比例分別為56%和44%，顯然與人們想象中財(cái)經(jīng)新聞的男性占絕對(duì)多數(shù)不一樣，這樣的平衡便與“每日經(jīng)濟(jì)新聞”善于操作軟性選題有關(guān)。“希望讀者可以感受到，除了證券投資、家庭理財(cái)、企業(yè)行業(yè)動(dòng)態(tài)等財(cái)經(jīng)資訊，娛樂(lè)、影視、教育、環(huán)境等在內(nèi)的一切話題，其實(shí)都可以用財(cái)經(jīng)的視角來(lái)看待。”劉雪梅說(shuō)。

4、不忘初心，堅(jiān)持“新聞決定影響力”

“《每日經(jīng)濟(jì)新聞》自創(chuàng)刊以來(lái)，我們就一直堅(jiān)持‘新聞決定影響力’。”總編輯雷萍說(shuō)。“我們對(duì)自身的內(nèi)容有足夠的信心。”

“在過(guò)去，報(bào)紙發(fā)行就完事了，記者編輯不會(huì)得到讀者及時(shí)反饋。而新媒體時(shí)代，閱讀數(shù)就擺在那里，我們必須去認(rèn)真打磨每一條稿件，不論對(duì)成功的還是失敗的，都要進(jìn)行反復(fù)總結(jié)、思考，這樣才能吸引讀者、留住粉絲。”長(zhǎng)期在新聞一線從業(yè)的肖勇感嘆。

2016年國(guó)慶，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”推出一篇名為《樓市一夜變天！新房認(rèn)購(gòu)猛跌，二手房買(mǎi)家解約，多地成交量速降》的文章，在自家平臺(tái)的閱讀量為7.7萬(wàn)，被《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)載后迅速變成“10萬(wàn)+”，被今日頭條采用后直接變成“700萬(wàn)+”的熱文。

“每日經(jīng)濟(jì)新聞”月平均產(chǎn)出約10篇“10萬(wàn)+”稿件，從“傳播力”的角度，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”的原創(chuàng)財(cái)經(jīng)報(bào)道實(shí)際上有著更廣泛的認(rèn)可度和影響力。“我們的很多微信文章，會(huì)被中央媒體轉(zhuǎn)載，或者被今日頭條、一點(diǎn)資訊等新聞客戶端轉(zhuǎn)載，往往能達(dá)到‘300萬(wàn)+’、‘500萬(wàn)+’甚至‘千萬(wàn)+’的閱讀數(shù)。”肖勇透露。

而近年來(lái)，隨著報(bào)社采編機(jī)制向移動(dòng)新聞端的大力傾斜，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”的原創(chuàng)財(cái)經(jīng)文章質(zhì)量愈趨穩(wěn)定，“最突出的標(biāo)志就是，越來(lái)越多其他媒體的編輯來(lái)加我微信，找我要轉(zhuǎn)載白名單或是文章授權(quán)。”編輯李凈翰明顯感覺(jué)到。和一些媒體堅(jiān)決不授權(quán)的“獨(dú)家意識(shí)”不同，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”的授權(quán)寬容度較高。微信文章推送后的前三四個(gè)小時(shí)，是閱讀量的迅速積累期，這個(gè)峰值期過(guò)后團(tuán)隊(duì)會(huì)同意其他媒體轉(zhuǎn)載，讓內(nèi)容得到二次傳播。

其實(shí)，業(yè)界早已用獎(jiǎng)項(xiàng)肯定了他們的表現(xiàn)：2016年1月，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”獲得騰訊官方頒發(fā)的“微信年度優(yōu)秀媒體公眾號(hào)”，胡潤(rùn)新金融百?gòu)?qiáng)榜“2016中國(guó)最具影響力財(cái)經(jīng)自媒體50強(qiáng)”。2016年3月，人民網(wǎng)研究院發(fā)布了《中國(guó)報(bào)紙2015移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜》，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”名列第六位，為財(cái)經(jīng)類(lèi)第一；這是其連續(xù)三年進(jìn)入該權(quán)威榜單前十名，連續(xù)第二年位居財(cái)經(jīng)類(lèi)第一。

5、繼續(xù)揚(yáng)帆，大軍艦要帶領(lǐng)一百艘小帆船

盡管已經(jīng)成長(zhǎng)為財(cái)經(jīng)媒體第一大V，但總編輯雷萍認(rèn)為，一個(gè)公眾號(hào)沒(méi)法承擔(dān)紙媒轉(zhuǎn)型所需的所有能量，為此，報(bào)社在2016年提出了“新媒100”計(jì)劃——計(jì)劃在三年到五年內(nèi)通過(guò)內(nèi)部挖潛改造、員工創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、外部合作收購(gòu)等方式，孵化和培育100個(gè)在各自細(xì)分財(cái)經(jīng)領(lǐng)域領(lǐng)先的財(cái)經(jīng)自媒體號(hào)，形成一個(gè)有影響力的財(cái)經(jīng)極客聯(lián)盟。

“凡是有余力的部門(mén)，我們都鼓勵(lì)他們運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)，粉絲每增長(zhǎng)1萬(wàn)，報(bào)社就獎(jiǎng)勵(lì)1萬(wàn)元，直到10萬(wàn)元封頂。”雷萍說(shuō)。

在每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)社的微信矩陣中，除了母號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”之外，目前已經(jīng)有十余個(gè)垂直子賬號(hào)，包括以投資理財(cái)為主的“每經(jīng)投資寶”“添升寶”“道達(dá)號(hào)”“火山財(cái)富”和“理財(cái)不二牛”這五大微信號(hào)，以及主推可視化新聞的“NBD圖數(shù)館”，在地產(chǎn)界影響力不小的“邦地產(chǎn)”和順應(yīng)影視風(fēng)潮的“每經(jīng)影視”。此外，報(bào)社在汽車(chē)、新三板等領(lǐng)域都有所涉獵。這些號(hào)內(nèi)容垂直、用戶精準(zhǔn)，相對(duì)限制更少、玩法也更多。

在雷萍的想象中，這個(gè)聯(lián)盟以“每日經(jīng)濟(jì)新聞”為首，對(duì)內(nèi)強(qiáng)強(qiáng)互推，對(duì)外搶占細(xì)分藍(lán)海，“就像一個(gè)大軍艦帶領(lǐng)一百艘小帆船。”

這家嗅覺(jué)敏感、行動(dòng)迅速的財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)，似乎總能在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口中找準(zhǔn)自身位置。那在未來(lái)，每經(jīng)會(huì)在新媒體的海洋中乘風(fēng)破浪嗎？所有人都對(duì)此感到好奇。

“不去轉(zhuǎn)型新媒體，還是守著一張報(bào)紙的話，那收入肯定下滑”

——對(duì)話《每日經(jīng)濟(jì)新聞》總編輯雷萍

文/田香凝

《轉(zhuǎn)合》：微信公眾號(hào)在整個(gè)報(bào)社居于什么樣的地位？

雷萍：目前來(lái)看，建設(shè)微信平臺(tái)是報(bào)社的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，微信公眾號(hào)是我們重要的新聞發(fā)稿平臺(tái)。除了發(fā)布記者稿件之外，微信編輯也會(huì)策劃、制作選題，并及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)一些其他公眾號(hào)的新聞。

《轉(zhuǎn)合》：“新聞決定影響力”的理念是怎么在微信平臺(tái)落地的？

雷萍：我相信，財(cái)經(jīng)界、經(jīng)濟(jì)界、資本市場(chǎng)發(fā)生的重大新聞，如果我們能高質(zhì)量地進(jìn)行即時(shí)報(bào)道，就會(huì)在微信平臺(tái)產(chǎn)生非常好的影響。我們的微信公眾號(hào)從零做起，到現(xiàn)在有100萬(wàn)粉絲，都是靠?jī)?nèi)容吸引來(lái)的。所以一個(gè)微信公眾號(hào)做得好不好，內(nèi)容還是最重要的，內(nèi)容做好了自然會(huì)吸粉，而且粉絲的穩(wěn)定性和忠誠(chéng)度也會(huì)比較高。

《轉(zhuǎn)合》：在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，核心優(yōu)勢(shì)是什么？

雷萍：核心優(yōu)勢(shì)還是團(tuán)隊(duì)，我們的核心骨干既有專(zhuān)業(yè)性、又有敬業(yè)精神。一般的個(gè)人自媒體沒(méi)有完善的機(jī)制，可以因?yàn)樾那?、身體等個(gè)人原因就怠工，但媒體做的的微信公眾號(hào)不會(huì)這樣，我們有高效、穩(wěn)定的管理制度，能夠保證7×24小時(shí)不間斷地更新。另外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》本身是較大的公司，我們有財(cái)力來(lái)維持它的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

《轉(zhuǎn)合》：您剛剛提到財(cái)力支持，現(xiàn)在方便透露一下集團(tuán)內(nèi)部對(duì)新媒體業(yè)務(wù)的資金投入情況嗎？

雷萍：只要新媒體發(fā)展需要的，我們都會(huì)保證投入。我們高薪招聘了一支技術(shù)團(tuán)隊(duì)，并給予移動(dòng)端編輯在報(bào)社中最高水平的工資。對(duì)技術(shù)開(kāi)發(fā)和相關(guān)設(shè)備，我們的投入力度也很大。雖然大部分傳統(tǒng)媒體的收入在往下滑，但是2016年1-9月我們的廣告收入呈兩位數(shù)的增長(zhǎng)，我們的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)可以保證新媒體轉(zhuǎn)型的資金支持。

《轉(zhuǎn)合》：目前“每日經(jīng)濟(jì)新聞”上也會(huì)出現(xiàn)廣告，之后打算讓廣告業(yè)務(wù)盡量向新媒體這邊傾斜嗎？

雷萍：有這種考慮，但也要有所克制。畢竟“每日經(jīng)濟(jì)新聞”還在培育期，廣告太多有礙用戶體驗(yàn)。我們會(huì)限制廣告條數(shù)，控制廣告節(jié)奏，也會(huì)對(duì)廣告的質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，不能提前消費(fèi)我們辛苦打造出來(lái)的影響力。

《轉(zhuǎn)合》：現(xiàn)在有一些媒體靠數(shù)據(jù)服務(wù)來(lái)盈利，或者經(jīng)營(yíng)自己的電商平臺(tái)。“每日經(jīng)濟(jì)新聞”以后也會(huì)考慮其他的盈利方式嗎？

雷萍：我們一直有做電商的想法，但現(xiàn)在的目標(biāo)是先提升用戶量和穩(wěn)定性，再?lài)L試。目前，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”更多是在打基礎(chǔ)、夯實(shí)內(nèi)功，而且目前沒(méi)有經(jīng)濟(jì)壓力去急于變現(xiàn)。

《轉(zhuǎn)合》：《京華時(shí)報(bào)》被關(guān)停并轉(zhuǎn)，大家都在談?wù)摷埫皆诮裉烀媾R的困境，您認(rèn)為現(xiàn)在做微信公眾號(hào)對(duì)于紙媒的轉(zhuǎn)型能起到什么作用？

雷萍：一個(gè)公眾號(hào)肯定沒(méi)法支撐起整個(gè)紙媒的內(nèi)容，但它有它的優(yōu)勢(shì)。一份紙媒，有50萬(wàn)讀者卻不知道他們?cè)谀膬?，我們的微信公眾?hào)集聚了百萬(wàn)高質(zhì)量的用戶，每篇文章都有眾多粉絲評(píng)論，我們也借助這個(gè)平臺(tái)與用戶互動(dòng)。——這就是媒體公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)，我們不能錯(cuò)過(guò)這樣的平臺(tái)。

如果不去轉(zhuǎn)型新媒體，還是守著一張報(bào)紙的話，那收入肯定下滑。盡管我們的收入在上升，但其實(shí)紙媒的收入份額也在慢慢萎縮。這是一個(gè)向好的趨勢(shì)，如果哪天我們新媒體收入大于報(bào)紙，就可以完全收縮報(bào)紙業(yè)務(wù)了。這是正向的轉(zhuǎn)型，當(dāng)時(shí)也是形勢(shì)所致。我們生不逢時(shí)，出生在2008年全球金融危機(jī)爆發(fā)之時(shí)，成長(zhǎng)于紙媒嚴(yán)冬、傳統(tǒng)媒體萎縮時(shí)期，因此，在做紙媒的同時(shí)，我們就開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)，順勢(shì)而為，緊跟每一個(gè)傳媒新技術(shù)，主動(dòng)迎合用戶的變化和需求，從PC端的網(wǎng)站，到手機(jī)客戶端，再到微博、微信。正因?yàn)樯环陼r(shí)，危機(jī)感和緊迫感促使整個(gè)團(tuán)隊(duì)時(shí)刻充滿創(chuàng)業(yè)的新鮮感和激情。

《轉(zhuǎn)合》：目前“每日經(jīng)濟(jì)新聞”新媒體的收入和報(bào)紙的廣告的收入比例大概是怎樣的？

雷萍：新媒體占了總收入的三分之一，新媒體中，微信這塊的收入增長(zhǎng)很快。雖然現(xiàn)在仍有70%來(lái)自報(bào)紙和品牌活動(dòng)的收入，但新媒體業(yè)務(wù)是從零開(kāi)始，增長(zhǎng)速度已經(jīng)很快了。