每經(jīng)編輯 路言    

最近，很多小伙伴們都在追電視劇《白鹿原》。

這部由陜西方面主導(dǎo)的大劇，論敘事手法、畫面質(zhì)感、內(nèi)容把控、角色演繹等方面的表現(xiàn)，“良心巨制”毋庸置疑。豆瓣上罕見的9.0+評(píng)分也印證了這一點(diǎn)。

文藝作品是要講情懷的，《白鹿原》的成功，是對(duì)陳先生最好的致敬。

另一方面，聽聞這部劇投入2.3億，在國產(chǎn)片里，算是高成本制作了。相比之下，前段時(shí)間熱播的《人民的名義》是1.2億；再往前，《平凡的世界》成本也是1.2億。

回到《白鹿原》，最近和片方人士聊天，對(duì)方透露，“取得了符合預(yù)期的良好收益”。

坦白講，像《白鹿原》這種敘事橫跨半世紀(jì)的史詩級(jí)題材，影視化難度極高，這也是業(yè)內(nèi)一致的看法。此次之所以能夠口碑與市場雙線飄紅，一個(gè)共識(shí)是，陜西人逐漸懂得了如何講陜西故事，找對(duì)了文化的真正“玩法”，這個(gè)很關(guān)鍵！

陜西人講陜西故事

《白鹿原》濃縮半個(gè)多世紀(jì)鄉(xiāng)土中國的生存狀態(tài)和命運(yùn)際遇，被譽(yù)為“渭河平原50年變遷的雄奇史詩”。這樣一部厚重作品，恐怕唯有電視劇能夠承載其份量。畢竟此前電影版的反響，大家都看在眼里。

此次電視劇創(chuàng)作，有兩個(gè)細(xì)節(jié)給人印象深刻：一是自改編許可之日起，歷經(jīng)十六年打磨，此前媒體報(bào)道中也提到了這一點(diǎn)，可謂“十六年磨一劍”；二是從劇本改編、立項(xiàng)、拍攝制作，乃至主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、項(xiàng)目扶持，均由陜西方面主導(dǎo)和操盤，是真正意義上的由陜西人自己打造的重大文藝精品。

不妨來看，曲江影視集團(tuán)是立項(xiàng)方和聯(lián)合出品方，曲江光中影視承制，趙季平擔(dān)當(dāng)音樂制作，張嘉譯領(lǐng)銜主演和藝術(shù)把控……

說實(shí)話，在陜西作品的影視化創(chuàng)作中，如此血統(tǒng)純正的陜西陣容并不多見（大家不妨回憶一下，那些年，除了《平凡的世界》，還有哪些被“外地人”搬上熒幕的陜西作品？）。

曲江影視的話說的還是比較實(shí)在的——

文化IP從絕對(duì)意義上講，是開放的，沒有地域之分；從文化自信角度講，則完全不同。陜西是文化大省，文化資源之富庶，不是隨便哪個(gè)省份所能企及的。但是這些年，我們始終不敢自稱文化強(qiáng)省——根本癥結(jié)就在于，我們不擅講好自己的故事，甚至缺乏講好自己故事的決心與意識(shí)。換句話說，一個(gè)地區(qū)的軟實(shí)力指標(biāo)取決于文化自信的強(qiáng)弱。

然而，問題的關(guān)鍵就在這里——陜西的故事當(dāng)然陜西人最懂，把自己的故事講好演好，既是對(duì)藝術(shù)的敬重，也是增強(qiáng)陜西文化自信的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。出于這樣的擔(dān)當(dāng)、決心與堅(jiān)守，《白鹿原》才取得了如今的成就，才激發(fā)出陜西人心底里的那份榮耀、滿足與自信。

這回不光是民間一致好評(píng)，各大咖級(jí)媒體，包括《人民日?qǐng)?bào)》在內(nèi)，均對(duì)《白鹿原》贊譽(yù)有加。估摸著，這部劇沖擊意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域最高榮譽(yù)“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”，還是有很大概率的！

口碑、市場雙飄紅

“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)價(jià)、市場檢驗(yàn)的作品，應(yīng)該是把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)也應(yīng)該是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的作品”——這是文藝座談會(huì)上定的調(diào)子。

通俗講，不能只有好看，還得能“打糧食”。

《白鹿原》投入2.3個(gè)億，貌似冒了很大風(fēng)險(xiǎn)。而且前有《人民的名義》，同期播出的還有《歡樂頌2》這種熱門都市題材。

不過，之前也有媒體報(bào)道說，這部劇在拍攝時(shí)就已分別賣給了江蘇衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，合計(jì)2.4億元。網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的價(jià)格會(huì)高于衛(wèi)視，賣給樂視的版權(quán)費(fèi)會(huì)超過1.2億元——具體數(shù)字尚未求證，但想來不會(huì)有大的出入，因?yàn)槟称饺耸亢妥髡吡奶鞎r(shí)，也提到“取得了符合預(yù)期的良好收益”。

也就是說，這部劇的市場化運(yùn)作其實(shí)是比較穩(wěn)的。

實(shí)際上，在陜西影視軍團(tuán)里，曲江影視、陜文投等作為國企平臺(tái)，在整合各方資源、聚合力量推動(dòng)大項(xiàng)目方面具有優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，從其以往案例來看，在發(fā)掘項(xiàng)目潛在價(jià)值方面，眼光還是不錯(cuò)的，在講陜西故事方面也有一定的經(jīng)驗(yàn)積累，一定程度上掌握了陜西題材與市場結(jié)合的規(guī)律。當(dāng)然，文藝座談會(huì)之后，文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境整體向好，也是非常重要的一個(gè)前提。

比如，由曲江影視參投的“一帶一路”題材電影《功夫瑜伽》，年初全球同步上映，總票房達(dá)17.5億元，高居2017年春節(jié)賀歲檔影片之冠，大幅刷新了陜西影視企業(yè)出品影片的票房紀(jì)錄——這部國際化特色鮮明的大片中，多次出現(xiàn)西安的標(biāo)志性景觀，盡力展現(xiàn)西安魅力，頗值得稱道。

同樣由曲江影視立項(xiàng)并聯(lián)合出品的《那年花開月正圓》剛剛殺青，這是一部由孫儷主演、彰顯秦商精神的年代勵(lì)志大劇，有望年底前播出。業(yè)內(nèi)人士透露，該劇早在開機(jī)前就完成了發(fā)行，單集售價(jià)“達(dá)到了十分可觀的數(shù)字”。此外，按照“名城、名家、名作”的思路，“一帶一路”題材電影《音樂家》、《張騫》，大型人文紀(jì)錄片《禮樂中國》等重量級(jí)作品都在加緊籌備。

前不久的某次市級(jí)會(huì)議，討論《推動(dòng)國有文化企業(yè)把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的實(shí)施意見》時(shí)，王永康書記提到湖南衛(wèi)視買斷《人民的名義》版權(quán)的例子，并指出，“文化改革要把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)注重社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的相結(jié)合；西安打造文化大市、文化強(qiáng)市，就需要一批國有文化企業(yè)作為支撐”。

作者也覺得，這樣能“打糧食”，像陜文投、曲江影視這類具有支撐意義的國有文化企業(yè)，可以多來幾打。