自3D電影誕生之日起，眼鏡便自然而然地成為觀影時(shí)的標(biāo)配。隨著3D電影市場(chǎng)普及度的不斷提高，越來(lái)越多的電影院開(kāi)始打破此前的免費(fèi)模式，對(duì)3D眼鏡進(jìn)行收費(fèi)。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)電影院所使用的3D眼鏡制作成本普遍不足1元，對(duì)于影院經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),銷售3D眼鏡所獲的利潤(rùn)甚至要高于電影。就是這副小小的塑料眼鏡，背后究竟蘊(yùn)藏著怎樣的利潤(rùn)空間？

成本不足1元

近兩年來(lái)，每當(dāng)電影院對(duì)3D眼鏡進(jìn)行收費(fèi)的消息被曝出便會(huì)引發(fā)不斷爭(zhēng)議。北京商報(bào)記者在采訪過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，一部分消費(fèi)者認(rèn)為如今3D電影的票價(jià)普遍不低，觀影所用眼鏡可循環(huán)使用，并非一次性消耗品，不應(yīng)該收費(fèi)；另一部分消費(fèi)者則表示，由于影院內(nèi)銷售的普通3D眼鏡不過(guò)3-5元左右可以接受。

“從衛(wèi)生的角度講，購(gòu)買一個(gè)3D眼鏡會(huì)更安全放心，但是這個(gè)質(zhì)量真是一個(gè)大問(wèn)題。”消費(fèi)者曾先生無(wú)奈地告訴北京商報(bào)記者,“我曾經(jīng)在影院買過(guò)一個(gè)3D眼鏡，看完電影便直接放在包里，可能是被東西壓到了，到家拿出來(lái)一看鏡片表面就給壓出了一個(gè)折印，好在也就10元錢，扔了也不可惜，但如果再有下次我肯定是不會(huì)再買了。”

那么，如今影院內(nèi)所使用的3D眼鏡究竟造價(jià)多少？免費(fèi)3D眼鏡與付費(fèi)3D眼鏡之間是否有著明顯的質(zhì)量區(qū)別？

廣東3D眼鏡批發(fā)商王先生直言：“目前市面上的3D眼鏡根據(jù)眼鏡片厚度、材料決定價(jià)格，比如厚度在0.2mm以下的，這種眼鏡制作成本不足1元；而0.4mm以上的，這種眼鏡造價(jià)在5元左右。我已經(jīng)從事這個(gè)行業(yè)六七年了，常年給全國(guó)各地的電影院供貨，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)大部分電影院所使用的免費(fèi)3D眼鏡都是造價(jià)不足1元的3D眼鏡。”

通過(guò)對(duì)十余家影院3D眼鏡供貨商進(jìn)行采訪北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，正如王先生所說(shuō)，現(xiàn)階段市面上最受電影院歡迎的3D眼鏡就是造價(jià)不足1元的這款3D眼鏡。溫州某3D眼鏡制造廠李廠長(zhǎng)對(duì)此表示，“對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)論是0.2mm的鏡片還是0.4mm的鏡片，其實(shí)感官上并沒(méi)有太大差別，最大的區(qū)別就在于使用壽命上，鏡片厚的使用時(shí)間也會(huì)在一定程度上有所延長(zhǎng)。但對(duì)于電影院來(lái)說(shuō)，由于3D眼鏡本身屬于消耗品，如果是免費(fèi)提供給消費(fèi)者，出于節(jié)約成本的考慮自然會(huì)選擇造價(jià)低的”。

北京商報(bào)記者注意到，如今市場(chǎng)上包括IMAX、RealD、Dolby在內(nèi)的各種放映規(guī)格的電影層出不窮，造價(jià)如此之低的3D眼鏡能否呈現(xiàn)出逼真的影片效果？專營(yíng)3D眼鏡的深圳市某科技有限公司李經(jīng)理表示，“除IMAX影片外，我們所生產(chǎn)的1元眼鏡其他普通3D格式的電影都可以通用。”某影院采購(gòu)部相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，從技術(shù)層面上講，如今3D電影的播放技術(shù)有5種之多，各有優(yōu)缺點(diǎn)，每種設(shè)備對(duì)應(yīng)一種眼鏡，不可能做到統(tǒng)一用一種眼鏡，“但是普通消費(fèi)者戴上同一款眼鏡，其實(shí)并不會(huì)特別清晰地感受到期間的差別”。

比賣票賺錢

現(xiàn)階段不再免費(fèi)提供3D眼鏡的電影院數(shù)量不斷增加，其中北京地區(qū)除橙天嘉禾旗下影院此前在官網(wǎng)發(fā)布通知稱不再提供免費(fèi)3D眼鏡外，其他絕大多數(shù)電影院仍免費(fèi)為觀眾提供3D眼鏡，而河北、廣東、湖北、浙江等地區(qū)的影院，要求觀眾購(gòu)買3D眼鏡或自備眼鏡的情況愈發(fā)普遍。

對(duì)于這種改變，多家影院工作人員表示，首先是出于衛(wèi)生方面的考慮，此前免費(fèi)提供時(shí)影院會(huì)對(duì)3D眼鏡進(jìn)行消毒，但仍有消費(fèi)者在觀影第二天向影院反映眼睛出現(xiàn)不適并要求賠償，取消免費(fèi)提供則讓觀眾在使用過(guò)程中能更加衛(wèi)生、放心，避免出現(xiàn)衛(wèi)生安全隱患。此外，過(guò)去免費(fèi)提供3D眼鏡時(shí)也出現(xiàn)過(guò)消費(fèi)者私自拿走或損壞不承認(rèn)的情況，導(dǎo)致影院方面與消費(fèi)者發(fā)生糾紛，而讓消費(fèi)者自備或現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買3D眼鏡則可避免發(fā)生以上情況。

然而電影院取消免費(fèi)提供3D眼鏡也得到一個(gè)新的收入來(lái)源，且利潤(rùn)空間不小。北京商報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段電影院出售3D眼鏡的價(jià)格最低為3元，較多在5-10元，另有一些對(duì)眼鏡外觀進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)的售價(jià)可達(dá)30元甚至更高。

據(jù)李經(jīng)理透露，“一般造價(jià)1元的3D眼鏡，從工廠直接購(gòu)買每副售價(jià)在1.2元左右，若從代理商處購(gòu)買則每副為3元，在銷售時(shí)我們給電影院的指導(dǎo)價(jià)為5元。若是造價(jià)5元左右的3D眼鏡，電影院的售價(jià)也更高，可以銷售到10元、15元，當(dāng)然也得衡量一下當(dāng)?shù)赜^眾的消費(fèi)水平”。以此進(jìn)行推算，選擇眼鏡造價(jià)1元的電影院，每銷售一副3D眼鏡，就可至少獲得2元的利潤(rùn)，若從工廠直接進(jìn)貨，則能獲得至少4元的利潤(rùn)。

且鑒于3D電影已成為電影院的常客，尤其是對(duì)觀眾有較大吸引力的好萊塢大片，基本都會(huì)有3D版本，這意味著電影院售出的3D眼鏡數(shù)量會(huì)迅速增加。溫州某影院經(jīng)營(yíng)者表示，當(dāng)遇到熱映影片影院一天售出的3D眼鏡數(shù)量可達(dá)數(shù)百甚至上千，“這個(gè)背后的利潤(rùn)是相當(dāng)可觀的”。且鑒于每張電影票需要先將約一半的收入交付給出品方以及納稅，剩余的部分還需減去人工、設(shè)備折舊、房屋水電等成本，一張30元左右的電影票凈利潤(rùn)為3元左右，若將單副3D眼鏡的銷售利潤(rùn)與單張電影票的利潤(rùn)相比，3D眼鏡的利潤(rùn)反而能超過(guò)電影票。

質(zhì)量參差藏隱患

3D眼鏡從免費(fèi)提供到付費(fèi)購(gòu)買的趨勢(shì)還在進(jìn)一步擴(kuò)大。在消費(fèi)者看來(lái)，首先當(dāng)然是希望電影院能免費(fèi)提供3D眼鏡，并認(rèn)為這是電影院的義務(wù)或是標(biāo)配服務(wù)，如果必須購(gòu)買，也希望電影院銷售的3D眼鏡質(zhì)量較高，保證能長(zhǎng)時(shí)間重復(fù)使用，如果總是購(gòu)買到低質(zhì)量的3D眼鏡，使用一次就容易損壞，相當(dāng)于不斷增加自己的觀影成本。

值得注意的是，現(xiàn)階段有部分電影院為了進(jìn)一步減少購(gòu)買成本，選擇既沒(méi)有標(biāo)注生產(chǎn)廠家、也沒(méi)有標(biāo)注生產(chǎn)日期等其他信息的三無(wú)產(chǎn)品，其中日前石家莊就有一家影院被消費(fèi)者曝出店內(nèi)銷售的3D眼鏡是三無(wú)產(chǎn)品，這引發(fā)不少消費(fèi)者的擔(dān)憂。消費(fèi)者徐女士向北京商報(bào)記者表示，從電影院購(gòu)買3D眼鏡的目的就是避免衛(wèi)生隱患，且近段時(shí)間也經(jīng)常能看到有人在佩戴電影院免費(fèi)提供的3D眼鏡后出現(xiàn)眼睛紅腫，甚至是得結(jié)膜炎的消息，但電影院若是拿三無(wú)產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，不僅沒(méi)有減少衛(wèi)生隱患，反而還增加更多的未知風(fēng)險(xiǎn)，這并非是出于對(duì)衛(wèi)生的考慮，而是變相借助3D眼鏡牟取利潤(rùn)。

影院經(jīng)營(yíng)者王榮表示，電影院不只是一個(gè)放映電影的場(chǎng)所，更是一個(gè)提供服務(wù)的場(chǎng)所，隨著電影院數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)者并不缺少觀看電影的場(chǎng)所，對(duì)其有吸引力的更多是影片放映質(zhì)量和享受的服務(wù)，這就需要電影院保證自己的服務(wù)質(zhì)量。若電影院向消費(fèi)者提供低質(zhì)量甚至是三無(wú)產(chǎn)品的3D眼鏡，表面上電影院自己減少了成本，實(shí)際上則是在損耗消費(fèi)者的信任，降低消費(fèi)者再次步入該電影院的幾率。

現(xiàn)階段并非所有消費(fèi)者均能接受必須購(gòu)買3D眼鏡或是自備的方式，從業(yè)者建議，電影院做出決定需要綜合市場(chǎng)和受眾的反饋，假若電影院將自己的經(jīng)營(yíng)模式設(shè)定為不再免費(fèi)提供3D眼鏡，在實(shí)際進(jìn)行銷售時(shí)也要對(duì)3D眼鏡的品類、價(jià)格設(shè)置不同的檔次，給消費(fèi)者提供更多選擇，同時(shí)還可根據(jù)自身情況設(shè)計(jì)相關(guān)配套服務(wù)，比如幫助保存等。