▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

最近，蘋果將對(duì)微信等App應(yīng)用內(nèi)的“打賞”收入抽取三成的AppStore條款引發(fā)了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的爭(zhēng)議。除了微信之外，知乎、映客直播、一直播等平臺(tái)內(nèi)的打賞收入也是蘋果“虎視眈眈”的對(duì)象。

面對(duì)蘋果要收“過(guò)路費(fèi)”的要求，各家平臺(tái)反應(yīng)不一。據(jù)媒體報(bào)道，今日頭條、知乎已經(jīng)向蘋果妥協(xié)。知乎官方賬號(hào)發(fā)布公告稱，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，專欄打賞功能將接入應(yīng)用內(nèi)支付機(jī)制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費(fèi)。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者采訪直播業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，直播行業(yè)對(duì)蘋果新規(guī)早已有了應(yīng)對(duì)之策。

▲知乎官方賬號(hào)發(fā)布公告

然而從上周五開(kāi)始，蘋果突然“后院起火”。在美國(guó)時(shí)間本周一（6月12日）收盤后，蘋果股價(jià)兩個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)下跌6.2%，“蒸發(fā)”的市值高達(dá)486億美元。

▲蘋果股價(jià)走勢(shì)圖片來(lái)源：谷歌財(cái)經(jīng)

不僅如此，花旗集團(tuán)和瑞穗銀行等機(jī)構(gòu)紛紛下調(diào)對(duì)蘋果股價(jià)的預(yù)期。在iPhone預(yù)期銷量下滑的背景下，蘋果公司專注于在“打賞”收入上薅羊毛，但卻兩天內(nèi)損失了486億美元的市值，頗有點(diǎn)“揀了芝麻丟了西瓜”的意味。

股價(jià)暴跌，蘋果被投行看空

從今年3月起，蘋果公司的股價(jià)在三個(gè)月時(shí)間內(nèi)累計(jì)漲幅達(dá)到10.7%，從140美元以下的水平一度沖到155美元以上。上周四（6月8日）蘋果股價(jià)報(bào)收于154.99美元，而本周一（6月12日）蘋果股票收盤價(jià)為145.32美元，兩個(gè)交易日累計(jì)跌幅6.2%。

▲蘋果股價(jià)3個(gè)月走勢(shì)圖圖片來(lái)源：CNBC

蘋果股價(jià)兩天內(nèi)將三個(gè)月累計(jì)的漲幅跌去了三分之二，對(duì)此日本瑞穗銀行的報(bào)告這樣分析道，“蘋果在這個(gè)股價(jià)上漲周期中利好出盡，接下去沒(méi)有什么上升空間了。”瑞穗銀行將蘋果的目標(biāo)股價(jià)從160美元下調(diào)至150美元，并將“買入”評(píng)級(jí)下調(diào)至中性。

本周一（6月12日），花旗集團(tuán)發(fā)布報(bào)告，下調(diào)了今年9月iPhone的預(yù)期銷量以及蘋果的收益預(yù)期?；ㄆ鞂?月份iPhone預(yù)期出貨量由4700萬(wàn)部降至4000萬(wàn)部，報(bào)告還將截至今年9月的2017財(cái)年蘋果每股收益從此前的9美元下調(diào)至8.55美元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，摩根大通、高盛等投行也發(fā)布了報(bào)告，警告包括蘋果等美國(guó)科技股估值過(guò)高。

直播平臺(tái)難與蘋果妥協(xié)

在發(fā)布iOS11的開(kāi)發(fā)者版本時(shí)，蘋果對(duì)AppStore政策進(jìn)行了更新。App開(kāi)發(fā)者可以在應(yīng)用中加入打賞功能，而不必?fù)?dān)心蘋果的反對(duì)，只要他們同意將收入的30%“打賞”給蘋果。

蘋果“新規(guī)”一出就引起了諸多不滿，很多相關(guān)公司認(rèn)為，打賞是一種贈(zèng)送，而不是購(gòu)物。

和微信等平臺(tái)不同，對(duì)于直播行業(yè)而言，打賞是平臺(tái)和主播獲利的主要來(lái)源。用戶打賞給主播后，直播平臺(tái)要先收取一定的分成。分析人士對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，直播行業(yè)恐怕難與蘋果分這一杯羹。

據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)，全國(guó)目前共有200家直播平臺(tái)，用戶規(guī)模高達(dá)3.25億，直播App日活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬(wàn)，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺(tái)。

“從行業(yè)觀點(diǎn)看，最終蘋果不會(huì)在主播打賞抽三成這個(gè)問(wèn)題上強(qiáng)勢(shì)，微信打賞一年也就幾千萬(wàn)，直播平臺(tái)可能是幾百億。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士秦毅認(rèn)為，直播平臺(tái)主要靠打賞存活，盡管平臺(tái)內(nèi)抽成的玩法就各自不同，但總歸是有平臺(tái)向蘋果交這份保護(hù)費(fèi)的。在“打賞”分三成的規(guī)定出臺(tái)之前，蘋果方面就已經(jīng)威脅過(guò)將直播軟件下架。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2016年，被蘋果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是其主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺(tái)，斗魚(yú)、虎牙等直播行業(yè)的獨(dú)角獸也不能幸免，還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

不過(guò)，值得注意的是，與蘋果打賞分三成的規(guī)則相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的分成更加苛刻。來(lái)自媒體的報(bào)道稱，YY、9158模式有公會(huì)環(huán)節(jié)的存在，主播、公會(huì)和平臺(tái)的分成比例大致為30%，10%和60%；六間房沒(méi)有工會(huì)環(huán)節(jié)，主播與平臺(tái)分成大致為40%到60%之間；后來(lái)興起的各類直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了新政策對(duì)主播利好的觀點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士賈敬華對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示，蘋果將IAP付費(fèi)機(jī)制引入到直播平臺(tái)后，主播們的收益也得到了保障。雖說(shuō)蘋果支付流程長(zhǎng)一些，但蘋果不會(huì)像一些直播平臺(tái)那樣克扣主播們的收入，或者刻意限制主播收益分成提現(xiàn)等做法。

蘋果有政策，直播平臺(tái)有對(duì)策

“其實(shí)充值打賞這個(gè)事情，早就繞開(kāi)蘋果了。”在每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者記者采訪調(diào)查中，多位直播公會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，很多平臺(tái)已經(jīng)找到了規(guī)避蘋果抽成的方式，來(lái)保護(hù)主播和平臺(tái)利益。

據(jù)介紹，主播打賞的虛擬禮物，通常有兩個(gè)購(gòu)買渠道，一是平臺(tái)內(nèi)置通道，就是蘋果抽三成的模式，比如在映客iOS上，蘋果抽成后，1塊錢只能買到7個(gè)鉆。另一個(gè)方式是通過(guò)淘寶購(gòu)買充值券，在淘寶映客官方旗艦店，6塊錢可買60個(gè)鉆石充值。

記者在淘寶搜索中輸入“直播充值”，隨后出現(xiàn)了多家售賣直播平臺(tái)充值服務(wù)的店鋪?？晒┯脩暨x擇的直播平臺(tái)容概了當(dāng)下最熱的花椒直播、熊貓直播、虎牙直播、斗魚(yú)直播等多家直播平臺(tái)，其購(gòu)買比例都在1：10。

隨后，記者在映客app的蘋果手機(jī)端及安卓手機(jī)端上看到，官方顯示的充值規(guī)定：蘋果手機(jī)端1：7，即6元錢購(gòu)買42個(gè)鉆石；安卓手機(jī)端1：10，即6元錢購(gòu)買60個(gè)鉆石。

“在蘋果平臺(tái)買鉆就是少30%，所以很多都會(huì)去淘寶購(gòu)買充值券。”秦毅表示，據(jù)我了解，像映客、花椒這類平臺(tái)已經(jīng)執(zhí)行這樣的政策近一年了，因此，新政對(duì)他們的影響微乎其微，蘋果只能管用蘋果幣充值的相關(guān)App。

上述直播行業(yè)從業(yè)者也表示：

“一些平臺(tái)是in-App模式影響不大，其他非in-App的公司影響就比較大了，30%的抽成很多了，如果一味的將抽成成本轉(zhuǎn)嫁給主播會(huì)造成主播尤其是大主播的流失，這種方案應(yīng)該不會(huì)有公司去做，可能很多公司要更重視安卓系統(tǒng)吧。”

不過(guò)，與直播平臺(tái)不同的是，就在上月，因未能和蘋果達(dá)成共識(shí)，微信取消了iOS版微信的打賞功能。而近日知乎則表示專欄打賞功能將介入IAP付費(fèi)機(jī)制。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這并非簡(jiǎn)單的一個(gè)規(guī)則更新導(dǎo)致的限制，而是一場(chǎng)關(guān)于支付場(chǎng)景的博弈。

根據(jù)現(xiàn)在的版本，蘋果會(huì)對(duì)打賞金額的32%當(dāng)成手續(xù)費(fèi)進(jìn)行扣除，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。上述直播行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，“微信、知乎他們的區(qū)別是沒(méi)有充值這個(gè)流程，直接微信打賞，按蘋果規(guī)定要抽成。蘋果卡不住充值這個(gè)環(huán)節(jié)，只能去卡支付這個(gè)環(huán)節(jié)。

（免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成任何投資建議，據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 鄭直