每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 曾 劍 每經(jīng)編輯 宋思艱    

每經(jīng)記者 曾 劍 每經(jīng)編輯 宋思艱

投資體育產(chǎn)業(yè)還是電影更好？華錄百納（300291，SZ）給出了自己的看法，從青睞體育轉(zhuǎn)向更青睞影視產(chǎn)業(yè)。

2015年6月，華錄百納設(shè)立華錄體育，強(qiáng)勢布局體育產(chǎn)業(yè)。隨后，公司披露定增方案，擬募資數(shù)億，由華錄體育進(jìn)行體育賽事運(yùn)營。這個(gè)項(xiàng)目頗受公司推崇，公司當(dāng)時(shí)稱，實(shí)施該項(xiàng)目可以抓住體育傳媒產(chǎn)業(yè)市場機(jī)遇。此后，華錄體育迅速出擊，介入多項(xiàng)賽事運(yùn)營。然而，此類業(yè)務(wù)逾億元的投入，卻只換來不足百萬元的收益。在此情況下，華錄百納也打起了退堂鼓。

加碼影視劇制作

華錄百納6月14日晚間公告稱，公司董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)審議通過了《關(guān)于變更部分募集資金用途的議案》。根據(jù)議案內(nèi)容，上市公司稱，公司擬將體育賽事運(yùn)營項(xiàng)目類別下尚未使用的3.7億元募集資金投入到電視劇、綜藝欄目項(xiàng)目中。同時(shí)，綜合考量綜藝欄目行業(yè)發(fā)展趨勢以及公司以往綜藝項(xiàng)目的市場表現(xiàn)，公司擬將原計(jì)劃于2017年度投入到《返璞歸真》和《女神新裝》的募集資金，用于投資預(yù)計(jì)效益更可觀的綜藝項(xiàng)目。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，表面上看，華錄百納針對兩個(gè)募投項(xiàng)目進(jìn)行了調(diào)整，但實(shí)際上，第二項(xiàng)變更其實(shí)只是針對綜藝節(jié)目制作項(xiàng)目下子項(xiàng)目內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。真正受到“翻天覆地”沖擊的是“體育賽事運(yùn)營項(xiàng)目”。

回顧歷史，華錄百納2015年披露非公開發(fā)行股票方案，公司擬募集不超過21.99億元投資影視劇內(nèi)容制作、綜藝節(jié)目制作、體育賽事運(yùn)營、媒介資源集中采購這四個(gè)項(xiàng)目。其中，公司擬使用5億元募資投入體育賽事運(yùn)營。該項(xiàng)目運(yùn)營主體為華錄百納子公司華錄體育，項(xiàng)目總投資8億元，內(nèi)容為體育賽事商業(yè)權(quán)益購買與投資，實(shí)施時(shí)間為2015年10月～2018年11月。

根據(jù)實(shí)際募資情況，華錄百納體育賽事運(yùn)營項(xiàng)目最終計(jì)劃投入的募資金額為4.93億元。截至目前，公司已投入1.23億元，剩余3.7億元募資未投入。按照募資使用變更情況，這3.7億元將全部變更用于拍影視劇等，這無疑意味著體育賽事運(yùn)營項(xiàng)目將“名存實(shí)亡”。

體育項(xiàng)目去年僅賺90萬

有意思的是，在當(dāng)初的定增方案中，華錄百納曾明確表示，體育產(chǎn)業(yè)正迎來黃金發(fā)展期，體育產(chǎn)業(yè)將是文化傳媒產(chǎn)業(yè)中成長最快的分支，通過這個(gè)募投項(xiàng)目的實(shí)施將使公司掌握更為豐富的體育資源，依托公司在影視、綜藝節(jié)目中先進(jìn)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，分享體育行業(yè)快速發(fā)展的紅利。與此同時(shí)，上市公司還頗有信心的表態(tài)稱，公司擁有完整的傳媒和娛樂產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)、強(qiáng)大的商業(yè)客戶資源、優(yōu)質(zhì)的視頻媒體資源、豐富的娛樂產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、良好的體制機(jī)制背景，充分保證了該項(xiàng)目的可行性。

同時(shí)，體育賽事運(yùn)營項(xiàng)目實(shí)施主體華錄體育動(dòng)作頻頻，其促成北京衛(wèi)視直播西甲、簽約紅牛成為中超官方合作伙伴、拿下歐洲籃球冠軍聯(lián)賽在中國15年的運(yùn)營權(quán)、攜手華彬快消品簽署支持中國青少年足球事業(yè)發(fā)展備忘錄、與張家口建立戰(zhàn)略合作關(guān)系共同布局冰雪產(chǎn)業(yè)等。其儼然成為中國體育產(chǎn)業(yè)中一股重要的新勢力。

現(xiàn)如今，距項(xiàng)目實(shí)施截止日還有1年半左右的時(shí)間，華錄百納為何就要“半途而廢”？

在公告中，針對此次募資用途調(diào)整的原因，華錄百納將主要精力都用在闡述影視行業(yè)美妙“錢景”上面。對于終止繼續(xù)投入體育賽事運(yùn)營項(xiàng)目，公司只是以“考慮體育賽事運(yùn)營募投項(xiàng)目的落實(shí)周期及項(xiàng)目效益水平，為了提高募集資金使用效率”一句話帶過。不過，這句話足以點(diǎn)出體育賽事運(yùn)營項(xiàng)目失寵的核心原因，那便是“效益不行”。

據(jù)華錄百納2016年年報(bào)顯示，體育賽事運(yùn)營項(xiàng)目在累計(jì)投入1.23億元的情況下，報(bào)告期的實(shí)現(xiàn)的效益卻只有90.50萬元。遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其余幾個(gè)定增募投項(xiàng)目的效應(yīng)水平。譬如：影視劇內(nèi)容制作項(xiàng)目效益為7344.89萬元，綜藝節(jié)目制作項(xiàng)目效益為2.23億元，媒介資源集中采購項(xiàng)目也有1776.13萬元的效益。