中國品牌的出海主力軍，或已由傳統(tǒng)制造業(yè)、工業(yè)，交棒到“互聯(lián)網(wǎng)+”。這當中，騰訊于近日斬獲傲人成績，和谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜、Facebook等國外科技巨頭一起，入選全球領先的傳播集團WPP的2017BrandZ全球最具價值品牌百強榜。 　　值得注意的是，騰訊是首個躋身該榜前十強的中國品牌，其品牌價值已達1083億美元。之所以品牌影響力能在國際榜單中表現(xiàn)搶眼，在于騰訊近年來堅持的開放戰(zhàn)略。 　　“騰訊品牌的核心價值，在于為億萬用戶和個體品牌創(chuàng)造源源不斷的價值，即‘連接與賦能’?！彬v訊高級執(zhí)行副總裁，騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義對此稱，“騰訊已經(jīng)是一家社會型企業(yè)，與千萬品牌一起，構建了基于互聯(lián)網(wǎng)的‘一片森林’。我相信，在騰訊平臺上成長起來的個體品牌價值總量已經(jīng)超越了騰訊的品牌價值?！?騰訊進入BrandZ全球品牌榜TOP10 　　近日，WPP在英國倫敦發(fā)布2017BrandZ全球最具價值品牌百強榜。據(jù)了解，該榜由WPP旗下調(diào)研公司MillwardBrown發(fā)布，目前已成為國際公認的權威品牌排行榜之一。消費者的品牌認知是確定品牌價值的關鍵依據(jù)，排名同時也對財務數(shù)據(jù)、市場估價、分析師報告及風險預測進行了縝密分析。 　　一定程度上，這份榜單不僅體現(xiàn)了企業(yè)的品牌競爭力，還反映了當前全球的發(fā)展趨勢——科技成為主要驅動力之一。 　　榜單顯示，排名前十的公司依次是，谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜、Facebook、AT&T、VISA、騰訊、IBM及麥當勞。若對比較上年的增幅，亞馬遜以41%的增幅位居第一，騰訊和Facebook以27%的增幅并列第二，第三是增幅同為18%的微軟和IBM。 　　更值得關注的是，名列第8位的騰訊，是歷史上首次進入該榜單前十名的中國公司。作為榜單發(fā)布方的BrandZ評價稱，“中國品牌騰訊是今年排行榜的一大亮點，它首次進入榜單前十強。社交平臺微信正迎來高速增長，騰訊品牌價值也增長27%，達到了1083億美元?！?　　而在此前發(fā)布的2017BrandZ最具價值中國品牌100強榜單中，騰訊位居第一，連續(xù)第三年獲得“最具價值中國品牌”稱號。 　　“中國數(shù)字經(jīng)濟正高速發(fā)展，騰訊的品牌成長得益于這一歷史機遇。”劉勝義表示：“騰訊堅持‘連接一切’的戰(zhàn)略，通過不斷發(fā)展的新科技支持各行各業(yè)轉型升級，賦能于每一個被連接的個體和組織?！?中國品牌出海，從制造業(yè)到“互聯(lián)網(wǎng)+” 　　上世紀九十年代末和21世紀初，中國曾經(jīng)有過一波關于制造業(yè)品牌出海的熱潮?，F(xiàn)在這波出海熱潮的主力軍，漸漸由傳統(tǒng)制造業(yè)、工業(yè)變成了“互聯(lián)網(wǎng)+”。與此同時，4月下旬，國務院批復同意國家發(fā)改委設立“中國品牌日”，意味著自今年起，每年5月10日將是“中國品牌日”。 　　面對新形勢，中國品牌如何營造價值與創(chuàng)新的新格局、走向全球？提出開放和連接的騰訊，又可以提供哪些助力？ 　　6月13日的騰云下午茶活動上，“中國品牌全球化”話題引發(fā)了熱烈討論。商務部中國服務外包研究中心副主任邢厚媛直言，總體而言，雖然目前中國品牌的市場占有率顯著提高，并且有部分制造業(yè)品牌進入了世界品牌五百強的前100名，但到目前為止，中國品牌的國際化重點仍在打知名度上，還沒有進入強調(diào)品牌的美譽度、培養(yǎng)用戶忠誠度的階段。 科技創(chuàng)新或成彎道超車驅動力 　　北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員馬旗戟提到，發(fā)展到今天，無論是全球結構、國家結構，還是國內(nèi)TOP品牌的構成結構中，都大量涌現(xiàn)了廣義的新科技。這反映了，科技驅動、技術驅動的時代已經(jīng)到來。 　　另一端，騰訊的品牌影響力能在國內(nèi)、國際榜單中均有亮眼表現(xiàn)，離不開其近年來堅持的開放戰(zhàn)略?？梢哉f，騰訊的品牌價值不僅借此進一步延伸，甚至產(chǎn)生了新的品牌內(nèi)涵。 　　“我覺得騰訊大有可為”中國廣告協(xié)會會長、原工商總局廣告司司長張國華認為，人與人是相通的，國內(nèi)受歡迎的產(chǎn)品在國外也可以受歡迎，“微信是一個了不起的產(chǎn)品，可以在更大的市場上做推廣，讓世界人民了解并接受這一產(chǎn)品?！?　　事實上，騰訊對自身品牌和價值的“定義”也非一錘定音。5月下旬，騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在出席貴州數(shù)博會期間便稱，最近三年騰訊的整個戰(zhàn)略發(fā)生變化，“我們從什么業(yè)務都自己做，轉化為只做最核心的社交平臺和數(shù)字內(nèi)容，以及金融業(yè)務。對外說就是‘兩個半’的平臺，其他的業(yè)務我們?nèi)拷唤o合作伙伴。” 　　“在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，騰訊的社交屬性、業(yè)務模型，使它在品牌競爭上具有先天的優(yōu)勢，”網(wǎng)贏天下CEO及金鼠標網(wǎng)絡營銷大賽創(chuàng)辦人、執(zhí)行主席方立軍認為，未來，騰訊的金融業(yè)務也將非常關鍵，微信支付業(yè)務有金融屬性，如何利用微信在國際市場上站穩(wěn)腳跟，值得下大力氣研究。（文/趙娜）