電商年中“大考”進(jìn)入沖刺階段，而其背后的消費(fèi)金融力量也備受關(guān)注。

6月18日，花唄公布數(shù)據(jù)，天貓618期間花唄分期交易金額突破40億，其中首日分期交易金額同比增長(zhǎng)343%，分期交易筆數(shù)同比提升265%，成為了助推新零售的關(guān)鍵力量。

手機(jī)、大家電分期消費(fèi)最受歡迎 奢侈品成新增長(zhǎng)點(diǎn)

花唄分期是由花唄提供的先消費(fèi)、后按月分期還款的服務(wù)，適用于單筆金額較高的購(gòu)物場(chǎng)景，如手機(jī)、數(shù)碼、家電等?；▎h相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人吳建陽(yáng)介紹稱，今年是花唄分期第三次參與618年中大促，與往年相比，亮點(diǎn)在于分期優(yōu)惠選擇更多、覆蓋面更廣。

花唄分期讓消費(fèi)者更敢買，讓商家更能賣了。過(guò)去一年，智能手機(jī)行業(yè)增速明顯放緩，但天貓手機(jī)銷量卻逆勢(shì)上揚(yáng)，618手機(jī)專場(chǎng)開(kāi)場(chǎng)僅1小時(shí)，成交同比勁增1470%，其中就有接近半數(shù)的交易來(lái)自花唄分期。

而免息則進(jìn)一步刺激了消費(fèi)，榮耀的數(shù)據(jù)顯示，“618理想生活節(jié)”開(kāi)啟不到五天時(shí)間內(nèi)，榮耀手機(jī)分期消費(fèi)交易金額就比去年同期提升了近八倍。類似的情況也出現(xiàn)在小米、華為、vivo等手機(jī)。

花唄分期的數(shù)據(jù)顯示，除年輕用戶熱衷的手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品外，傳統(tǒng)大家電的分期交易提升最為顯著。如海爾官方旗艦店，其花唄分期交易金額比去年同期增長(zhǎng)高達(dá)3274.4%。而手表、珠寶等奢侈品則成為了線上分期消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，30%的用戶會(huì)在購(gòu)買珠寶飾品時(shí)選擇花唄分期，通過(guò)分期方式購(gòu)買手表的用戶占比近四成。

花唄分期全面開(kāi)放 新零售助推神器有望拓展

花唄相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人吳建陽(yáng)說(shuō)：“數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，花唄分期能大幅提升用戶的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)。是天貓、淘寶新零售戰(zhàn)略的重要抓手，在激發(fā)用戶消費(fèi)潛力、提升用戶留存等方面發(fā)揮了重要作用”。

他表示，分期運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還將致力為合作伙伴、商戶提供更加優(yōu)惠的費(fèi)率，及重點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)的用戶觸達(dá)支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，花唄分期為商家?guī)サ挠脩魞r(jià)值比日常渠道高出50%以上。

在6月7日舉行的螞蟻開(kāi)放日上海站上，螞蟻金服就宣布將進(jìn)一步向線上、線下商家逐步開(kāi)放花唄分期能力?；▎h事業(yè)部總經(jīng)理文瀾稱，“經(jīng)過(guò)持續(xù)的風(fēng)控、技術(shù)檢驗(yàn)、經(jīng)驗(yàn)積累，開(kāi)放條件成熟，花唄分期服務(wù)的線上線下商家數(shù)量已擴(kuò)展至240萬(wàn)家，后續(xù)將通過(guò)與ISV的合作覆蓋約400萬(wàn)家商戶。”

據(jù)了解，花唄分期還將上線螞蟻金服開(kāi)放平臺(tái)，在風(fēng)控審核的基礎(chǔ)上，開(kāi)放給ISV（獨(dú)立軟件開(kāi)發(fā)商）等合作伙伴自主調(diào)用接口。這意味著，未來(lái)花唄分期會(huì)賦能給更多平臺(tái)、商戶，促進(jìn)新零售力量不斷壯大、升級(jí)。

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