每經(jīng)編輯 記者 張斯 夏冰 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 張斯 夏冰 蔣佩芳 

年年都有“618”和“雙11”，但年年不一樣。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪發(fā)現(xiàn)，過(guò)去兩年回歸理性的“價(jià)格戰(zhàn)”又打回來(lái)了，且競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化，拼折扣，打低價(jià)成為今年“618”的特色。

在新零售背景下，今年“618”的戰(zhàn)績(jī)相比往年也是不可同日而語(yǔ)。京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在微博上稱(chēng)，“京東第一個(gè)小時(shí)的銷(xiāo)售額超過(guò)去年同期的250%。” 同時(shí)，剁手軍團(tuán)的實(shí)力和熱情也超出了天貓的預(yù)期，來(lái)自官方數(shù)據(jù)顯示，快消行業(yè)開(kāi)場(chǎng)后半小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)378%，其中天貓超市同比增長(zhǎng)高達(dá)13倍。

多位分析師在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“618”已由京東的生日演變?yōu)橐粋€(gè)全民的節(jié)日。從數(shù)據(jù)看，新零售勢(shì)不可擋，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的必然。隨著中等收入階層的崛起，用戶對(duì)品質(zhì)生活的追逐，用戶已經(jīng)從逐利跨度到了逐品質(zhì)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，今年的“618”或?qū)⒊蔀檎麄€(gè)中國(guó)零售業(yè)的分水嶺。

新零售被全民認(rèn)同

馬云說(shuō)：未來(lái)的十年、二十年，沒(méi)有電子商務(wù)這一說(shuō)，只有新零售。這句話放在今年“618”全民購(gòu)物的熱情，以及各家電商的戰(zhàn)績(jī)中再合適不過(guò)。雖然到目前為止，什么是新零售業(yè)界并沒(méi)取得完全一致的定義，但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為中國(guó)人購(gòu)物的常態(tài)，而主角依然離不開(kāi)京東和天貓。

來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日15點(diǎn)，在始于6月1日的京東“618”全民購(gòu)物節(jié)期間，京東商城累計(jì)下單金額已超1100億元。這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于傳統(tǒng)零售商一年的銷(xiāo)售金額。

雖然今年6月18日是京東13歲生日，但這一日子早已演變成了全民的狂歡日。來(lái)自天貓618的“剁手報(bào)告”顯示，今天0點(diǎn)起，剁手黨們5分鐘買(mǎi)了200噸奶粉，7分鐘買(mǎi)了2000萬(wàn)片紙尿褲，14分鐘買(mǎi)了32萬(wàn)斤泰國(guó)榴蓮，26分鐘竟然買(mǎi)了1000萬(wàn)只口紅。生活消費(fèi)品首1小時(shí)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)近400%。

此外，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線及網(wǎng)易考拉海購(gòu)、洋碼頭等多家跨境電商，也紛紛在“618”期間發(fā)力。記者注意到，早在5月中旬，蘇寧易購(gòu)就率先發(fā)聲，線下近4000家門(mén)店集中發(fā)力，打穿此次年中消費(fèi)市場(chǎng)。

根據(jù)艾瑞咨詢針對(duì)“618”發(fā)布的2017年“618剁手”攻略報(bào)告顯示，在3C（電腦手機(jī)）產(chǎn)品上，蘇寧易購(gòu)新品上架率均達(dá)到75%；在電視新品上，蘇寧易購(gòu)的新品上架率達(dá)到了71.9%。

正如劉強(qiáng)東所言，今年618熱情似火，從線上到線下，從城市到鄉(xiāng)村，從品牌商到消費(fèi)者，每個(gè)人都身處其中，參與推動(dòng)著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的前行，為品牌崛起和消費(fèi)升級(jí)不斷創(chuàng)造著價(jià)值。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年“618”大促勢(shì)頭發(fā)展快，加上天貓主動(dòng)參與，勢(shì)頭逐漸逼近“雙11”，“618”大有成為中國(guó)第二大購(gòu)物節(jié)的趨勢(shì)。

值得注意的是，除了拼折扣，打低價(jià)的價(jià)格戰(zhàn)外，歷年在“雙11”電商大戰(zhàn)上上演的“二選一”之爭(zhēng)，今年在“618”年中購(gòu)物節(jié)中也出現(xiàn)了。面對(duì)愈加升級(jí)的價(jià)格戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)分析師獨(dú)孤依風(fēng)在接受記者采訪時(shí)表示，初期的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)基本上已經(jīng)定局，目前是供應(yīng)鏈，用戶沉淀忠誠(chéng)度之爭(zhēng)。畢竟，依靠流量和促銷(xiāo)帶來(lái)的用戶價(jià)值是很不確定的。

在獨(dú)孤依風(fēng)看來(lái)，各大電商平臺(tái)的斗爭(zhēng)，長(zhǎng)期來(lái)看都可以凈化國(guó)內(nèi)電商環(huán)境，促進(jìn)供應(yīng)鏈向更高的效率邁進(jìn)，促進(jìn)社會(huì)電商良序發(fā)展。未來(lái)，電商平臺(tái)通過(guò)打通線上線下全新消費(fèi)場(chǎng)景，借力大數(shù)據(jù)技術(shù)的個(gè)性化推薦和全域營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，能夠真正幫助品牌觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌的新零售轉(zhuǎn)型。

旅游產(chǎn)品成網(wǎng)購(gòu)新趨勢(shì)

除了傳統(tǒng)的京東天貓等電商間的大戰(zhàn)，今年和往年不同的情況是，其他類(lèi)別的產(chǎn)品和企業(yè)也加入了“618”。

攜程方面告訴記者，此次針對(duì)會(huì)員日的旅游促銷(xiāo)的投入將超過(guò)1億元，去哪兒網(wǎng)方面也特別針對(duì)全國(guó)多個(gè)二、三線城市推出特價(jià)門(mén)票等優(yōu)惠，最低1元起。除了上述OTA巨頭，途牛方面也將會(huì)員年中大促的時(shí)間放在了6月中旬，時(shí)間正好橫跨618節(jié)點(diǎn)。

而在品類(lèi)方面，出境游、國(guó)內(nèi)游、景區(qū)門(mén)票、酒店+機(jī)票、民宿和代辦簽證等旅游產(chǎn)品在“618”這一天都以低價(jià)賺吆喝，看點(diǎn)十足。攜程創(chuàng)始人、董事會(huì)主席梁建章就曾經(jīng)表示，攜程的交易規(guī)模雖然現(xiàn)在落后于京東、淘寶，但是趕超現(xiàn)在他們公司的規(guī)模只是時(shí)間問(wèn)題。更長(zhǎng)遠(yuǎn)看，旅游可能是除了健康以外人類(lèi)最大的產(chǎn)業(yè)。因?yàn)槿说奈镔|(zhì)需求總會(huì)飽和，無(wú)論是吃飯、穿衣服還是居住，只有精神需求是不會(huì)飽和的。

從目前公布出研究數(shù)據(jù)分析來(lái)看，在線旅游消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)民網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的重要組成部分，甚至出現(xiàn)趕超網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的趨勢(shì)。2016年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)6026億元，同比增長(zhǎng)34%，在線旅游規(guī)模相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的八分之一，而且增速更快。旅游已經(jīng)成為快消、3C以外最重要網(wǎng)購(gòu)選項(xiàng)之一。

直播、短視頻也來(lái)攪局電商    

很難想象，未來(lái)電商直播會(huì)成為主要的場(chǎng)景之一。直播和短視頻作為眼下的熱點(diǎn)，有望成為電商流量洼地的新風(fēng)口，在今年“618”電商大戰(zhàn)中，市場(chǎng)看到了攪局者。據(jù)了解，一直播在今年618入局直播電商領(lǐng)域，基于直播場(chǎng)景化和互動(dòng)化的特性，推出“618美妝節(jié)”活動(dòng)。

當(dāng)下，無(wú)論是淘寶還是京東，都在移動(dòng)端有了專(zhuān)門(mén)的直播入口，之前也有不少“明星+直播+電商”的例子，但今年京東“618”邀請(qǐng)來(lái)了半個(gè)娛樂(lè)圈的明星助陣，在整個(gè)電商界也屬首次。在直播與電商結(jié)合過(guò)程中“看”與“買(mǎi)”兩個(gè)場(chǎng)景之間的切換上，一直播的電商櫥窗功能和淘寶打通，在直播的過(guò)程中，用戶可點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)，不會(huì)打斷直播。

除直播與電商發(fā)生千絲萬(wàn)縷的聯(lián)動(dòng)關(guān)系外，電商同樣也有可能會(huì)成為短視頻非常高效的變現(xiàn)模式。在短視頻商業(yè)化的潛力亟待被挖掘的雙重背景下，美拍今年618期間，在短視頻上線“邊看邊買(mǎi)”功能，為電商和內(nèi)容的無(wú)縫銜接搭建了一個(gè)快速通道。