每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張壽林    

每經(jīng)記者 張壽林

“整個消費的決策邏輯改變了，現(xiàn)有的大品牌會被眾多的能夠滿足小眾需求的中小品牌取代。”IDG資本合伙人閆怡勝分析。

6月28日，在IDG資本舉行的“新消費時代”峰會上，閆怡勝剖析和展望了國內(nèi)消費行業(yè)，她指出，市場上已有的品牌并不能很好地滿足新生代需求，新生代創(chuàng)業(yè)者在未來10到20年將創(chuàng)造一批全新的品牌，現(xiàn)有的品牌將被替換掉。中國市場上將誕生一批市值超過百億美元的國際化品牌。

IDG資本全球董事長熊曉鴿分享體會說，在消費時代，要想創(chuàng)業(yè)成功，一定要盯住一點，即不管是衣食住行還是其他，要把品牌做好。品牌和質(zhì)量、服務(wù)、品位緊密相關(guān)，同時要把品牌當時尚來做，“我覺得你一定能成功”。

熊曉鴿稱，中國的市場已經(jīng)解決了基本的衣食住行的需求，但是消費者希望吃得更健康，住得更好，衣食住行都有升級的需求。

從創(chuàng)業(yè)的角度來看，品牌很重要，它代表質(zhì)量，代表人們消費的品位和消費的水平。除了自創(chuàng)品牌之外，也可以購買他人的品牌，熊曉鴿提示，買來品牌后要細心經(jīng)營，把其原有的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量做得好上加好，使得大家愿意通過口碑傳播。

“做品牌要專注，要有傳承。”熊曉鴿稱，IDG資本此前把IDG旗下的IDG Ventures收購，就在于IDG的董事長麥戈文過世之后，有意把IDG的品牌傳承下來。他提示，做品牌還有很重要的一點是要把品牌變成時尚。二者聯(lián)系起來后，就有很多的想象力，當然也要利用移動互聯(lián)網(wǎng)等新手段，將其做成無人不曉的品牌。

閆怡勝進一步分析了消費行業(yè)的發(fā)展環(huán)境和趨勢。去年消費貢獻了中國經(jīng)濟增長的64.6%，她表示，消費已經(jīng)成為拉動經(jīng)濟增長最重要的力量。中高收入人群成為消費的主流，未來將占消費的更大比例。此外，中國的年輕人群品牌意識更強，是品牌的擁護者，而且相對上一代人更具國際視野，因此，消費升級并非一個偽命題。

近來，商界又出現(xiàn)一個熱詞：新零售。在閆怡勝看來，這可以理解為，通過線上的數(shù)字化技術(shù)，精準地分析客戶數(shù)據(jù)，并跟蹤其瀏覽路徑，獲得精確的消費者畫像，但線上技術(shù)還需要結(jié)合線下的服務(wù)、體驗和售后社交的場景，把線下線上打通，幫助線下提高消費者的體驗，提高商戶的效率，從而能夠更好地滿足消費者需求。

閆怡勝認為，價格驅(qū)動的時代已經(jīng)結(jié)束，“未來一定是大家越來越看重品牌和品質(zhì)，越來越愿意接受新品牌的時代，而且消費者非常愿意接受本土的品牌。”

她預(yù)測，新生代的創(chuàng)業(yè)者將在未來創(chuàng)造一批全新的品牌，現(xiàn)有的品牌將被替換。如果品牌的發(fā)展是升級換代，消費需求發(fā)展則體現(xiàn)出從無到有。“我們投的有醫(yī)療、美容等連鎖，以及白領(lǐng)公寓、聯(lián)合辦公等。這些需求在五年以前是沒有或很少的，在過去幾年卻迅速產(chǎn)生并上漲。”服務(wù)已經(jīng)成為拉動中國消費增長的主要動力，去年占整個消費增長的51%，消費特點愈加體現(xiàn)出從購買產(chǎn)品到享受服務(wù)，閆怡勝判斷，中國未來將誕生一批市值超過百億美元的消費驅(qū)動型服務(wù)公司。