每經(jīng)編輯 李菲菲    

每經(jīng)影視記者 李菲菲

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

2016年底，在A股門前徘徊已久的歡瑞世紀（000892,SZ）終于如愿拿到了入場券 。

2017年過半，眼看著借力資本市場的歡瑞世紀快要交出自己半年的“成績單”，然而深交所的一則2016年年報問詢函，卻讓歡瑞世紀在去年的表現(xiàn)中糾結(jié)不已。

近日，歡瑞世紀對深交所的問詢作出回復(fù)，除了澄清旗下藝人李易峰1800萬元的購房借款外，更是對其2016年劇集的成本及收入進行了詳細的分拆。

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者各方采訪并查詢歡瑞世紀公開披露信息發(fā)現(xiàn)，作為歡瑞世紀2016年頭部劇，《誅仙青云志》（以下簡稱《青云志》）似乎并沒給歡瑞世紀帶來可觀的收益。

▲《誅仙青云志》海報（豆瓣電影/圖）

根據(jù)歡瑞世紀回復(fù)深交所內(nèi)容，2016年《青云志》為歡瑞世紀帶來收入2.92億元。但此前，歡瑞世紀副總裁姜磊曾在接受《界面》采訪時表示，《青云志》制作成本已達2.8億元。

▲歡瑞世紀回函截圖

除此之外，上述回函內(nèi)容亦首次披露歡瑞世紀2016年出品電視劇的宣發(fā)成本。其中劇集《青云志》的宣發(fā)成本高達4634.34萬元，占當(dāng)年該劇收入的15.87%，多位行業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時表示，這一數(shù)據(jù)已遠遠超出行業(yè)水平。

2.8億元的制作成本是否屬實？若屬實，《青云志》能否回本？逾4000萬元的宣發(fā)究竟花在了什么地方？每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者將上述問題依次發(fā)至歡瑞世紀董秘徐虹處，但其并未正面回應(yīng)，稱“業(yè)務(wù)上的事不發(fā)表意見”。

2016暑期檔熱劇，幾乎不賺錢？

據(jù)《2016騰訊娛樂白皮書》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《青云志》以256億播放量問鼎2016網(wǎng)絡(luò)劇播放排行，排名二、三分別為《錦繡未央》和《歡樂頌》。除了網(wǎng)絡(luò)點擊量外，《青云志》主創(chuàng)李易峰、趙麗穎亦分別斬獲當(dāng)年最受關(guān)注電視劇男女主演。

▲《2016騰訊娛樂白皮書》截圖

上述數(shù)據(jù)無疑顯示出《青云志》在2016年的不俗表現(xiàn)，作為歡瑞世紀當(dāng)年出品的頭部劇TOP1，歡瑞世紀在回復(fù)深交所的問詢函中披露，《青云志》以2.92億元的收入排位當(dāng)年出品劇集之首。然而就是這樣一部拿了無數(shù)個“第一”的劇集，卻似乎并沒能給歡瑞世紀帶來可觀的收益。

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者注意到，歡瑞世紀副總裁姜磊曾在接受《界面》采訪時表示：“《青云志》投資2.8億元，平均每集燒錢400萬元。”為了核實上述數(shù)據(jù)的真實性，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者分別向歡瑞世紀副總裁姜磊及公司董秘徐虹發(fā)信息進行詢問，但兩人都未直接回復(fù)。

事實上，今年年初每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者便撰文分析過燒錢的古裝大劇在2017年出現(xiàn)的隱憂：全年沒有一部收視率和口碑雙爆棚的現(xiàn)象級精品大劇。這直接導(dǎo)致2017年的古裝戲市場正在發(fā)生變化，業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時不同程度表示，2017年一線衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站購買大IP古裝劇較為謹慎，投資風(fēng)險增大，賺錢要依賴頭部內(nèi)容和創(chuàng)新。

然而，隱憂之下卻熱度不減，網(wǎng)臺版權(quán)費高達1500萬元一集《如懿傳》、單集800萬元高價的《贏天下》等都顯示出資本對古裝劇的狂熱。但是，熱劇能否部部賺錢，所謂的頭部劇是名利雙收還是賠錢賺吆喝？這都需要市場的檢驗。

《青云志》宣發(fā)超4千萬，錢都花哪兒了？

作為一個影視行業(yè)營業(yè)收入占總營業(yè)收入比重 99.81% 的上市公司，此次深交所對歡瑞世紀的問詢相當(dāng)于把公司業(yè)務(wù)翻了個“底朝天”，就連從未出現(xiàn)在電視劇上市公司財報中的“影視劇宣發(fā)費用”亦需詳細說明。

歡瑞世紀年報披露2016年的宣傳發(fā)行費為9926萬元，較2015年的2843萬元增長249%，同時期營業(yè)收入較去年增長55.69%，因此證監(jiān)會要求歡瑞世紀說明宣傳發(fā)行費增長率大幅超過主營業(yè)務(wù)增長率的原因、該等費用主要對應(yīng)的具體影視劇產(chǎn)品及金額。

根據(jù)歡瑞世紀回函內(nèi)容，電視劇《青云志》宣發(fā)費用高達4634.34萬元，單一部劇便占了公司當(dāng)年出品電視劇宣發(fā)費用的61.43%，占電視劇《青云志》收入的15.87%。

▲歡瑞世紀回函截圖

對上述占比，多位行業(yè)內(nèi)人士在接受每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者采訪時直言超出行業(yè)內(nèi)平均水平。根據(jù)他們的說法，一般電視劇宣發(fā)費用占該劇收入的5%，但有超過10%的項目，具體的宣發(fā)費需依照公司對劇集的定位，以及該劇自帶宣發(fā)資源的情況而定。

事實上，對于《青云志》的宣發(fā)情況，歡瑞世紀曾發(fā)公告說明。據(jù)歡瑞世紀2016年5月25日發(fā)布的公告內(nèi)容，上市公司與公司全資子公司——歡瑞世紀（北京）營銷策劃有限公司（以下簡稱“歡瑞營銷”）簽署《<誅仙青云志>后期制作期全案宣傳推廣服務(wù)協(xié)議》，歡瑞影視委托歡瑞營銷為其投資拍攝的電視劇《誅仙青云志》在拍攝后期制作期的全媒體品牌傳播，合同金額250萬元。即便加上歡瑞世紀年報中披露的前期宣傳推廣55萬元，仍舊與問詢函中回復(fù)的4634.34萬宣發(fā)費相差甚多。

超出部分主要花在什么地方，是委托哪個公司進行宣發(fā)？（是否仍為歡瑞營銷）歡瑞世紀董秘徐虹僅回復(fù)每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者：“歡瑞營銷做的是后期（宣發(fā)）”，對于逾4000萬元的差額并未進行具體說明。