每經(jīng)編輯 每經(jīng)影視記者 丁舟洋 每經(jīng)編輯 文多    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋 每經(jīng)編輯 文多

“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的風(fēng)口被直播順利接下，占據(jù)著資本市場(chǎng)一席之地的上市公司，對(duì)這片新天地持怎樣的態(tài)度？如何布局？成效又怎么樣？

在直播行業(yè)經(jīng)歷了一年的市場(chǎng)爆發(fā)期際，每經(jīng)影視（微信公號(hào)：meijingyingshi）對(duì)做過(guò)直播生意的A股上市公司進(jìn)行了全面梳理和盤點(diǎn)——共有20家上市公司與直播親密接觸。它們有的已然將深耕直播業(yè)務(wù)變?yōu)閼?zhàn)略規(guī)劃，有的靠投資直播平臺(tái)完成轉(zhuǎn)型后將直播業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)手，有的則因?yàn)橐灾亟鹪抑辈ザ尢潯?/p>

“聽著機(jī)會(huì)進(jìn)來(lái)，進(jìn)來(lái)以后已經(jīng)發(fā)現(xiàn)是一片紅海。”一位做過(guò)直播業(yè)務(wù)的上市公司內(nèi)部人士對(duì)每經(jīng)影視記者表示。

據(jù)國(guó)家信息中心信息化研究部的統(tǒng)計(jì)，2016年網(wǎng)絡(luò)直播融資達(dá)25起，融資金額約189億元。燒錢、拼資源的直播持久戰(zhàn)還將打下去。但對(duì)于對(duì)持續(xù)盈利能力有要求的A股上市公司而言，現(xiàn)在和以后，這里不會(huì)再是以它們?yōu)橹髁Σ筷?duì)的戰(zhàn)場(chǎng)。

通過(guò)每經(jīng)影視的統(tǒng)計(jì)，上市公司布局A股的全貌，有以下特點(diǎn)值得關(guān)注?！蚍指呶寤ò碎T：

零售、金融主業(yè)公司也加入

布局直播業(yè)務(wù)的20家上市公司中，有12家自帶互聯(lián)網(wǎng)基因，有5家屬于文化傳媒范疇。傳統(tǒng)行業(yè)布局直播領(lǐng)域的只有3家，分別是零售業(yè)的華聯(lián)股份、金融服務(wù)業(yè)的東方財(cái)富和金融服務(wù)業(yè)的*ST大智慧。

但值得注意的是，有幾家是在布局直播領(lǐng)域的時(shí)間段里，先后完成了轉(zhuǎn)型。比如“借殼”上市的愷英網(wǎng)絡(luò)，前身泰亞股份是一家經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋鞋底的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售家族企業(yè)，游久游戲也情況相近?！蛑辈コ保?/p>

半數(shù)以上在2016年布局

去年是直播領(lǐng)域最瘋狂的時(shí)候，新生的直播平臺(tái)幾乎以每天一個(gè)的節(jié)奏迅速出現(xiàn)。11家上市公司在2016年對(duì)直播領(lǐng)域做出明顯動(dòng)作，占布局者總數(shù)一半。

有5家上市公司在2015年投資了直播領(lǐng)域，算是對(duì)新商機(jī)觸角敏銳的了。分別是華聯(lián)股份、愷英網(wǎng)絡(luò)、樂視網(wǎng)、宋城演藝、游久游戲。浙數(shù)文化動(dòng)作最早，2014年就打造了游戲直播平臺(tái)戰(zhàn)旗TV。

布局早的這6家上市公司中，目前只有宋城演藝和浙數(shù)文化兩家是將直播作為主營(yíng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)布局的公司。

2017年除了宣亞國(guó)際發(fā)起對(duì)映客的收購(gòu)，已沒有上市公司再大動(dòng)作殺入直播行業(yè)了，除非有未達(dá)到披露標(biāo)準(zhǔn)的直播投資，或者，已不會(huì)再有上市公司愿意這樣做。◎投入程度：

僅5家公司將直播列為戰(zhàn)略重點(diǎn)業(yè)務(wù)

將直播作為戰(zhàn)略投資重點(diǎn)布局的上市公司為巴士在線、宋城演藝、*ST大智慧、浙數(shù)娛樂、宣亞國(guó)際。其他公司都并未將直播業(yè)務(wù)列為公司戰(zhàn)略重點(diǎn)。

通過(guò)投資直播獲得最大程度投資收益的是昆侖萬(wàn)維，以6800萬(wàn)元獲得映客18%股權(quán)，此后以2.1億元賣掉映客3%股權(quán)。

自建直播平臺(tái)的有巴士在線、愷英網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、樂視網(wǎng)、順網(wǎng)科技、快樂購(gòu)、暴風(fēng)集團(tuán)、華策影視、浙數(shù)文化、*ST大智慧十家公司。另有光線傳媒、宣亞國(guó)際、游久游戲、華聯(lián)股份、宋城演藝、昆侖萬(wàn)維通過(guò)對(duì)外投資或并購(gòu)做直播業(yè)務(wù)的公司完成布局。◎業(yè)務(wù)進(jìn)展：

普遍處于培育期，不乏悄然退出者

在將直播列為重點(diǎn)業(yè)務(wù)的5家上市公司中，巴士在線的直播業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)成本約為5000萬(wàn)元，未來(lái)還將長(zhǎng)期投入直播業(yè)務(wù)。*ST大智慧去年的直播業(yè)務(wù)耗資14.56億元，成為造成上市公司年度虧損的主要原因。而宋城演藝通過(guò)并購(gòu)六間房完成對(duì)直播業(yè)務(wù)的布局，直播板塊已為公司貢獻(xiàn)了可觀的利潤(rùn)。

游久游戲、愷英網(wǎng)絡(luò)已退出直播領(lǐng)域。還有部分上市公司對(duì)直播的投資程度未達(dá)到披露范圍，其中或也有退出者?！颥F(xiàn)伴隨業(yè)務(wù)：

為直播提供技術(shù)支持的上市公司隨之受益

二六三、同宿科技是為直播平臺(tái)提供網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)和服務(wù)的公司，直播平臺(tái)的火爆讓其業(yè)績(jī)受益。

直播也漸漸形成產(chǎn)業(yè)鏈，盛迅達(dá)已在為直播平臺(tái)提供主播演繹服務(wù)來(lái)賺錢。而鑒于直播平臺(tái)對(duì)王牌主播們的“轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)”已高到天價(jià)，還將有公司發(fā)展“主播經(jīng)紀(jì)公司”的業(yè)務(wù)。