7月10日早間，東方網(wǎng)絡(luò)（002175）發(fā)布公告稱，擬以自有及自籌資金2.8億元收購(gòu)上海華樺文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“華樺文化”）總計(jì)51.00%的股權(quán)，擬以自有及自籌資金2.64億元收購(gòu)北京元純傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“元純傳媒”）總計(jì)40.00%的股權(quán)，上述交易完成后，華樺文化將成為上市公司的控股子公司，元純傳媒將成為上市公司的參股公司。并同時(shí)宣布公司股票將于13日起復(fù)牌。

去年11月，東方網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)宣布，計(jì)劃以發(fā)行股份及支付現(xiàn)金相結(jié)合方式購(gòu)買嘉博文化、華樺文化、元純傳媒三家公司的100%股權(quán)，意在積累影視文化產(chǎn)業(yè)上游資源。期間，由于外部環(huán)境變化，3月8日東方網(wǎng)絡(luò)宣布調(diào)整方案，根據(jù)最新發(fā)布的公告顯示，公司擬用現(xiàn)金收購(gòu)的方式，收購(gòu)華樺文化以及元純傳媒兩家公司分別51%和40%的股權(quán)。本次交易不構(gòu)成重大重組。

公司公告表示，本次交易完成后，上市公司與標(biāo)的公司之間以及標(biāo)的公司相互之間將在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等業(yè)務(wù)上協(xié)同發(fā)展，全面提升上市公司與標(biāo)的公司業(yè)務(wù)的綜合實(shí)力。就上市公司而言，通過(guò)本次交易可以快速獲得標(biāo)的公司豐富的IP儲(chǔ)備、成熟的內(nèi)容產(chǎn)品、富有經(jīng)驗(yàn)的制作團(tuán)隊(duì)以及院線和電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的合作資源，通過(guò)和上市公司現(xiàn)有資源整合，充分提升公司的平臺(tái)與渠道價(jià)值。就標(biāo)的公司而言，可以利用上市公司的多層次、立體式發(fā)布渠道以及平臺(tái)端優(yōu)勢(shì)對(duì)自身的內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行更加充分的推廣，大幅降低標(biāo)的公司的宣發(fā)成本，并進(jìn)一步提升產(chǎn)品的影響力。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，在影視行業(yè)并購(gòu)案例大多數(shù)碰壁的大環(huán)境下，東方網(wǎng)絡(luò)依然堅(jiān)持推進(jìn)對(duì)兩家公司的收購(gòu)是從公司泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的大戰(zhàn)略層面考慮，公司自2014年轉(zhuǎn)型后，文化傳媒板塊的各項(xiàng)業(yè)務(wù)規(guī)劃相繼落地，目前逐步完成了從內(nèi)容生產(chǎn)、制作、發(fā)行及產(chǎn)品衍生的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。東方網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)具備了從內(nèi)容生產(chǎn)、制作、院線發(fā)行、新媒體渠道、互聯(lián)網(wǎng)視頻、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的全生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力，并實(shí)現(xiàn)高于業(yè)內(nèi)水平的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，公司2016年1-12月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.99億元，同比增長(zhǎng)48.07%，高于傳媒行業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入42.81%的增長(zhǎng)率。2017年1-3月業(yè)績(jī)逆勢(shì)上漲，在同期傳媒行業(yè)增長(zhǎng)率為29.10%的市場(chǎng)環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.91億元，同比增長(zhǎng)71.4%。未來(lái)，通過(guò)入股華樺文化和元純傳媒這兩家公司，公司在電影、電視劇、網(wǎng)大、網(wǎng)劇、綜藝、紀(jì)錄片方面的IP內(nèi)容版權(quán)以及海外內(nèi)容渠道方面的積累將邁向一個(gè)新臺(tái)階。另外，通過(guò)收購(gòu)標(biāo)的公司帶來(lái)新的內(nèi)容資源和原有資源的整合，有望在東方網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)渠道上實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)，從而激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的生態(tài)化反效應(yīng)。

另一方面，在目前影視行業(yè)并購(gòu)監(jiān)管趨嚴(yán)的大環(huán)境下，東方網(wǎng)絡(luò)的新方案有益于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和維護(hù)股東利益，更符合目前行業(yè)監(jiān)管的要求，也有助于行業(yè)“脫虛向?qū)?rdquo;。

分析人士指出，此次交易改為現(xiàn)金收購(gòu)部分股權(quán)的方式，不但可以更快實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)整合，同時(shí)還降低了對(duì)價(jià)支付資金壓力，取得雙贏局面?，F(xiàn)金收購(gòu)方案有利于縮減交易完成周期，標(biāo)的公司的業(yè)務(wù)可以更早納入上市公司體系，提前實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，有利于公司文旅板塊等新業(yè)務(wù)的順利開(kāi)展，符合上市公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略需求和公司股東長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。同時(shí)，方案中約定的分期支付資金方式可以有效減輕公司現(xiàn)金流壓力，有利于進(jìn)一步增厚上市公司股東收益，使股東利益最大化，公司能夠運(yùn)用較低的成本獲得較優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)，對(duì)于有著長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略目標(biāo)和實(shí)力較強(qiáng)的上市公司來(lái)說(shuō)，在行業(yè)收縮期進(jìn)行并購(gòu)活動(dòng)反而會(huì)遇到更合適的機(jī)會(huì)。

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