每經(jīng)編輯 王曉波

每經(jīng)編輯 王曉波

作為全球科技公司的領(lǐng)頭羊之一，蘋果每推出一個新產(chǎn)品總能引發(fā)人們的熱捧，尤其對于中國的“果粉”們來說，這種追捧新產(chǎn)品的程度似乎更加瘋狂，比如每當(dāng)新款iPhone發(fā)售的時候，各大商店門前的長隊就足以說明一切。

但并非蘋果的所有產(chǎn)品都受人歡迎，遠(yuǎn)的不說，就說近幾年推出的蘋果支付（Apple Pay），這款產(chǎn)品在美國推出時曾一鳴驚人，僅僅利用兩年時間便占領(lǐng)了美國支付市場的龍頭地位，然而蘋果卻在順風(fēng)順?biāo)闹袊袌鐾茝V這一支付方式時栽了大跟頭，據(jù)券商中國今年5月份的報道稱，綜合幾名銀行人士的說法，持卡用戶注冊Apple Pay的比例最高只有4%，很多銀行只有1~2%之間。

綁卡的用戶如此少，平時的使用情況就可想而知了。眼看市場份額被微信和支付寶們蠶食得越來越少，怎么辦？很少搞促銷的蘋果也坐不住了。

今天（7月13日），蘋果中國官網(wǎng)發(fā)出Apple Pay夏季促銷活動，活動期間在指定商鋪使用Apple Pay支付可以享受5折優(yōu)惠，以及50倍的銀行信用卡積分。這也是蘋果支付首次在華啟動如此大規(guī)模的促銷活動。

蘋果在官網(wǎng)上對活動這樣介紹：無論在超市、咖啡廳還是商場，付款都變得更為便利。今年7月18日至24日，凡在有銀聯(lián)云閃付標(biāo)識的指定商鋪，使用 Apple Pay來支付，即可享受低至5折優(yōu)惠。

從此次加入Apple Pay促銷陣營的商鋪來看，不乏大牌企業(yè)，比如7-11便利門店、歐尚、漢堡王、家樂福超市、哈根達(dá)斯、星巴克、Gap等29家線下實體店，還有京東、攜程、去哪兒、貓眼電影等線上品牌。

此外，可以享受50倍積分合作銀行則包括農(nóng)業(yè)銀行、北京銀行、交通銀行等總共11家銀行，還有中國銀行等6家銀行可以享受5倍積分。

據(jù)悉，Apple Pay于2016年底正式入華。雖然在美國推出后取得了不俗的成績，但是Apple Pay卻意外地在中國折戟。

在中國，人們更熱衷的在線支付方式主要有微信和支付寶，蘋果支付則很少看到。每日經(jīng)濟(jì)新聞記者曾走訪過深圳的部分與Apple Pay合作的商家。當(dāng)問及能否使用Apple Pay買單的時候，還有店員一臉懵懂地問道“什么Pay？”。

對于有著大量iPhone用戶的中國市場而言，Apple Pay的份額卻少得可憐，這不禁讓蘋果有些尷尬。對此，每日經(jīng)濟(jì)新曾分析主要有4個方面的原因：

·1.對商家的費率和補(bǔ)貼方面相對優(yōu)勢較小；

·2.與微信、支付寶相比，Apple Pay的社交屬性相對較弱；

·3.硬件限制與升級成本的原因。比如Apple Pay需要閃付功能POS機(jī)受理，改造一部POS機(jī)大約需要300元，相比遍地開花的二維碼支付來說成本不菲。

·4.使用Apple Pay支付需要綁定銀信用卡支付，這相當(dāng)于用蘋果手機(jī)刷信用卡，對于用戶來說多了一道程序。

如今，蘋果推出如此大力度的優(yōu)惠活動，能否讓Apple Pay在競爭激烈的中國市場中獲得更多份額，我們只能等待時間給出答案。