每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 盧祥勇

7月17日，富控互動(dòng)（600634,SH）在停牌三個(gè)月后終于復(fù)牌，當(dāng)天股價(jià)漲了0.11%。隨后在7月18日和7月19日兩天，富控互動(dòng)均微跌收盤。

在這次復(fù)牌前，6月29日，富控互動(dòng)曾公告擬以22億元的交易對(duì)價(jià)收購宏投網(wǎng)絡(luò)49%股權(quán)。若成功收購，富控互動(dòng)將擁有宏投網(wǎng)絡(luò)及其核心資產(chǎn)英國Jagex游戲公司100%股權(quán)。

在回復(fù)上交所問詢函中，富控互動(dòng)披露了Jagex公司的核心資產(chǎn)《Rune Scape》游戲在中國發(fā)行的進(jìn)度，但在多位業(yè)內(nèi)人士看來，該游戲在國內(nèi)受眾非常有限，沒有粉絲基礎(chǔ)，很難推廣開來。海外游戲IP在國內(nèi)鮮有成功案例。

核心游戲在國內(nèi)認(rèn)識(shí)度不高

富控互動(dòng)是上海中技企業(yè)集團(tuán)旗下上市公司，前身為三年多前借殼原海鳥電子上市的中技控股。2016年7月，公司剝離了原來的樁業(yè)預(yù)制混凝土樁業(yè)務(wù)，通過收購宏投網(wǎng)絡(luò)控51%的股權(quán)實(shí)現(xiàn)將公司主營業(yè)務(wù)方向調(diào)整為游戲娛樂產(chǎn)業(yè)。宏投網(wǎng)絡(luò)主要持有英國游戲開發(fā)商和發(fā)行商Jagex 100%股權(quán)。

今年6月29日晚，富控互動(dòng)披露了重大資產(chǎn)購買報(bào)告書（草案），擬以22億元的交易對(duì)價(jià)收購宏投網(wǎng)絡(luò)49%股權(quán)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，在上交所問詢中，Jagex的核心資產(chǎn)《Rune Scape》游戲成為關(guān)注的重點(diǎn)。上交所要求公司補(bǔ)充披露請(qǐng)開拓中國市場(chǎng)的計(jì)劃、目前開發(fā)的進(jìn)度、產(chǎn)品預(yù)計(jì)推出的時(shí)間以及游戲引入中國存在的壁壘和風(fēng)險(xiǎn)等等內(nèi)容。

富控互動(dòng)在回復(fù)中表示，草案披露《Rune Scape》系列游戲的手機(jī)版本《RS Mobile》預(yù)計(jì)于2017年9月發(fā)布；現(xiàn)有IP《Rune Scape Chronicles》和《Rune Scape Heroes》兩款手機(jī)游戲?qū)⒂芍袊献鞣介_發(fā)與發(fā)行，Jagex負(fù)責(zé)素材設(shè)計(jì)等支持，預(yù)計(jì)該兩款游戲分別于2018年上半年和下半年在中國地區(qū)運(yùn)營發(fā)行。Jagex已與中國合作方簽訂了該兩款I(lǐng)P授權(quán)協(xié)議，可獲得游戲總流水12%分成。

此外，Jagex計(jì)劃2020年推動(dòng)《RS NEXT GEN》PC端和移動(dòng)端在中國發(fā)行，2021年推動(dòng)Jagex Workshop部門研發(fā)的其他游戲在中國的授權(quán)運(yùn)營發(fā)行。

伽馬數(shù)據(jù)分析師劉超對(duì)記者分析稱，“《Rune Scape》是個(gè)海外的PC游戲，沒有中文版，在國內(nèi)受眾非常有限。海外游戲要想進(jìn)中國市場(chǎng)，玩法上要求比較創(chuàng)新，或者在國內(nèi)已經(jīng)是一個(gè)知名IP，否則市場(chǎng)成績(jī)普遍一般。假如這個(gè)游戲的手機(jī)版只是MMORPG，又沒有粉絲基礎(chǔ)，跟國內(nèi)的游戲廠商競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)階段看起來還是挺難。”

國內(nèi)某知名獨(dú)立游戲發(fā)行商公司高管也對(duì)記者分析指出，“這款游戲海外發(fā)的多，國內(nèi)玩家不是很多，是一款老牌游戲。目前《魔獸世界》玩家數(shù)都下滑了，更何況這款游戲。游戲產(chǎn)品一定是有生命周期的，因?yàn)橛脩粼谧?，所以，游戲移?dòng)要跨平臺(tái)移植，擴(kuò)展用戶的同時(shí)，還要不斷更新內(nèi)容，以保持用戶的持續(xù)可玩。”采訪中他也直言，對(duì)于富控來說，《Rune Scape》這個(gè)游戲IP是待挖掘的，移植手游下一步也得關(guān)注他們的成績(jī)才好判斷。不過，目前海外IP在國內(nèi)成功的不多，特別是游戲方面，主要是用戶認(rèn)識(shí)度不高等問題。

轉(zhuǎn)型之路仍待觀察

富控互動(dòng)7月14日晚披露的2017年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，公司預(yù)計(jì)2017年1月至6月實(shí)現(xiàn)屬于上市公司股東凈利潤(rùn)與上年同期相比，將增加75%左右，上年同期歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)3167.90 萬元。

對(duì)于行業(yè)市場(chǎng)的研判，富控互動(dòng)在公告中分析認(rèn)為，近年來，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲是目前中國整體游戲行業(yè)內(nèi)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。重度游戲、IP泛娛樂化、市場(chǎng)細(xì)分已經(jīng)成為移動(dòng)游戲行業(yè)的趨勢(shì)。

在易觀互動(dòng)娛樂分析師董振看來，目前整體的移動(dòng)游戲市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷的優(yōu)勝劣汰的階段，經(jīng)過大浪淘沙之后，各廠商紛紛將戰(zhàn)略布局放在精細(xì)化運(yùn)營上面，并且也注重研發(fā)產(chǎn)品，隨著泛娛樂的概念越來越相通于各個(gè)領(lǐng)域，在移動(dòng)游戲產(chǎn)品方面“精品+泛娛樂”也是目前的一個(gè)主流趨勢(shì)。

目前我國移動(dòng)游戲市場(chǎng)仍是由騰訊、網(wǎng)易牢牢把控，并且占據(jù)了整體七成以上的市場(chǎng)份額，中小企業(yè)差距不大。

那么，在此勢(shì)頭下，富控互動(dòng)未來的發(fā)展中，如何避免出現(xiàn)新游戲進(jìn)度、市場(chǎng)認(rèn)可度是否出現(xiàn)不及預(yù)期，且上市公司原主業(yè)與游戲行業(yè)區(qū)別較大而導(dǎo)致的轉(zhuǎn)型之中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，以及跨國管理風(fēng)險(xiǎn)等都值得關(guān)注。

董振告訴記者，“泛娛樂本身就是融合多元化因素，在原主業(yè)與游戲行業(yè)雖然區(qū)別較大，應(yīng)該將戰(zhàn)略落地，將業(yè)務(wù)進(jìn)行相互輔助。就目前來看，富控互動(dòng)在業(yè)務(wù)構(gòu)成上并不能形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，做好內(nèi)控分工以及資源互助合作，尤其是做好本地化的差異戰(zhàn)略值得注意。”