每經(jīng)編輯 盧祥勇

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“如果我熱死了，請在每年這個時候給我燒一臺空調(diào)……”“打敗我的不是天真，是天真熱……”高溫之下，人們紛紛化身段子手。

按照我國的標(biāo)準(zhǔn)，一般把日最高氣溫達到或超過35℃時稱為高溫，連續(xù)數(shù)天（3天以上）的高溫天氣過程稱之為高溫?zé)崂耍ɑ蚍Q之為高溫酷暑）。近日，我國南北方多地陷入暑熱當(dāng)中，別說35℃，連40℃都屢屢現(xiàn)身。今天（7月20日），上海就再次發(fā)布了高溫橙色預(yù)警，全市大部地區(qū)最高氣溫將超過37℃，部分高達39℃左右。

高溫之下，除了賣空調(diào)和賣水的生意好，還有天氣App也迎來了一年里使用頻率最高的時候。當(dāng)人們每天不斷重復(fù)查詢天氣，甚至有可能催生一家A股上市公司。

事實上，天氣不只是手機上的App，或者電視機上每天早晚的 《天氣預(yù)報》，在國際上，精細(xì)化氣象服務(wù)已經(jīng)開始為能源、保險、農(nóng)業(yè)、旅游、物流、交通運輸?shù)雀餍懈鳂I(yè)提供詳細(xì)的氣象數(shù)據(jù)服務(wù)。

App收入來源單一

對于智能手機用戶而言，安裝天氣預(yù)報App是必須的，有時甚至需要安裝多個來相互比較。

據(jù)小編觀察，在現(xiàn)在的季節(jié)里，每天查看2-3次甚至10來次天氣App的人大有人在。

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的規(guī)律，當(dāng)一個應(yīng)用成為生活必備品的時候，意味著它就有了商業(yè)化（流量變現(xiàn)）的機會，天氣App就是這樣的應(yīng)用。

比達咨詢上周發(fā)布的2017上半年中國天氣APP產(chǎn)品市場研究報告顯示，上半年墨跡天氣的月活、日活在同領(lǐng)域中均排名第一，分別為16533.7萬人、3801.7萬人；排名月活第二位的是小米天氣；排名日活第二位的是新浪的天氣通。

2016年12月，證監(jiān)會公告顯示，墨跡天氣（北京墨跡風(fēng)云科技股份有限公司）已提交了擬在創(chuàng)業(yè)板上市的招股書。

依靠流量變現(xiàn)，2013年墨跡天氣就實現(xiàn)了盈利，凈利潤64.32萬元，至2015年凈利潤已經(jīng)翻了38番，2016年上半年的凈利潤則突破了1300萬元。

同期，其營收也逐年攀升，2016年上半年的營收就已突破1億元。

不過墨跡天氣在招股書中披露，公司收入中，互聯(lián)網(wǎng)廣告信息服務(wù)收入占比在90%以上，2015年甚至達到98.1%，盈利模式較為單一。此外，公司客戶集中度較高，主要客戶包括騰訊、阿里巴巴集團、藍色光標(biāo)、安沃傳媒等知名IT企業(yè)以及知名廣告代理商。

其實不只墨跡天氣，根據(jù)比達咨詢上述報告，天氣類App普遍面臨收入來源單一的問題。

目前，墨跡天氣尚未過會。收入來源單一，客戶過于集中，墨跡天氣有著不容忽視的硬傷。做為一家依靠APP發(fā)家的公司，想要靠此登陸A股市場，且行且珍惜吧。

天氣是個大生意

為了拓寬業(yè)務(wù)，增加收入渠道，墨跡天氣嘗試了主打社交的“時景社區(qū)”以及智能硬件設(shè)備，但轉(zhuǎn)型之路顯然并不順暢。從去年上半年的業(yè)績看，這些業(yè)務(wù)的收入占比并不高。

在招股書中，墨跡天氣稱未來3年的目標(biāo)是希望實現(xiàn)從單一功能類App升級到互聯(lián)網(wǎng)綜合氣象服務(wù)提供商，同時其還將積極探索2B業(yè)務(wù)，為行業(yè)客戶和政府客戶提供定制化的氣象產(chǎn)品和服務(wù)。

在這點上，美國兩大天氣服務(wù)公司美國天氣頻道（The Weather Channel）和AccuWeather的發(fā)展或許會對墨跡天氣有所啟發(fā)。在美國，氣象這門生意已經(jīng)做得很大也很有創(chuàng)新。

The Weather Channel最初只是個電視頻道，但它抓住了智能手機崛起的機會，今天所有iPhone里內(nèi)置的天氣數(shù)據(jù)都是由它提供。

其實在2007年，iPhone上的默認(rèn)天氣應(yīng)用是雅虎提供的數(shù)據(jù)。從iOS 8開始，蘋果拋棄雅虎，轉(zhuǎn)投The Weather Channel。The Weather Channel增加了更多的技術(shù)和信息，包括與用戶位置相關(guān)的更多的氣象特異性、長達9天的預(yù)測等。

2015年10月，The Weather Channel被IBM以20億美元收購，而IBM看上的主要就是前者基于云計算的天氣數(shù)據(jù)系統(tǒng)，能為企業(yè)帶來實時的天氣分析信息，幫助它們更好地進行決策。

在《商業(yè)周刊中文版》中曾有這樣一段話描述AccuWeather。“如果你想了解暴雨期間具體做什么生意賺錢，那么你需要AccuWeather，其提供的天氣營銷服務(wù)可以為企業(yè)選擇打折、增加庫存時機提供一系列的數(shù)據(jù)支持，也可為社交媒體提供可借鑒的天氣信息。AccuWeather表示，自己可以幫助客戶找到當(dāng)?shù)啬撤N產(chǎn)品的銷量與200種天氣變量之間的關(guān)系。例如，在颶風(fēng)天氣下，最暢銷的食品是藍莓烤面包。這種分析需要多個IT部門的協(xié)助。”

AccuWeather成立于1962年，是美國的老牌天氣預(yù)報服務(wù)商，因其天氣預(yù)報的精確度而廣受好評。2015年9月，中國氣象局下屬的華風(fēng)集團全資子公司北京華風(fēng)創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司（簡稱華風(fēng)創(chuàng)新）與AccuWeather合資成立了一家公司，經(jīng)營中國天氣通App。在官方介紹里，中國天氣通App是中國氣象局三大公眾品牌之一。按照官網(wǎng)介紹，華風(fēng)創(chuàng)新的目標(biāo)是成為類似The Weather Channel和AccuWeather這樣的企業(yè)。

延伸閱讀：天氣APP哪家強？

評價一款天氣App好壞的標(biāo)準(zhǔn)是什么？首先肯定是準(zhǔn)確率，其次是及時性。事實上，國內(nèi)的幾大主流天氣App中，數(shù)據(jù)來源大都是政府氣象部門。

墨跡天氣上顯示，其數(shù)據(jù)來源是北京市氣象局，而新浪天氣通的數(shù)據(jù)來源顯示為北京氣象新視野傳媒科技有限公司。小編查詢發(fā)現(xiàn)，這家公司也是中國氣象局下屬中國氣象報社的全資子公司。

因此，在這些天氣App中，國內(nèi)天氣數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性相差不大，提供差異化服務(wù)才是競爭的關(guān)鍵。比如中國天氣通在實測溫度外還提供了一個RealFeel指標(biāo)，即室外真實的體感溫度是多少，而墨跡天氣和天氣通等均提供了用戶提交天氣的選項，用UGC來彌補數(shù)據(jù)上的不足。