參考消息網(wǎng)7月23日?qǐng)?bào)道 美媒稱，中國(guó)不僅是奢侈品牌的主要市場(chǎng)，也是最為發(fā)達(dá)的電商市場(chǎng)之一，這促使科技巨頭和奢侈品牌紛紛發(fā)力，拓展在線奢侈品銷售業(yè)務(wù)。

據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站7月17日?qǐng)?bào)道，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師手袋的熱情卷土重來(lái)。不過(guò)這一次許多中國(guó)消費(fèi)者熱衷于在國(guó)內(nèi)、并且通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。

今年年初以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上奢侈品銷售回暖。人民幣貶值也促使中國(guó)消費(fèi)者樂(lè)于在國(guó)內(nèi)、而不是到海外購(gòu)物。貝恩公司預(yù)計(jì)今年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)奢侈品銷售額將增長(zhǎng)6%-8%。

報(bào)道稱，熱衷于網(wǎng)購(gòu)的中國(guó)消費(fèi)者成為拉動(dòng)奢侈品銷售增長(zhǎng)的一股力量。據(jù)德勤的數(shù)據(jù)，網(wǎng)上零售額占到中國(guó)零售總額的13.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于8.6%的全球平均水平。古馳本月在中國(guó)開(kāi)設(shè)了一家網(wǎng)上商店。博柏利和龍?bào)J也入駐中國(guó)最大社交媒體平臺(tái)微信，開(kāi)始透過(guò)這一平臺(tái)銷售手袋。在剛剛過(guò)去的一個(gè)季度，得益于在微信平臺(tái)上的營(yíng)銷努力，博柏利面向中國(guó)消費(fèi)者的在線直接銷售額同比增長(zhǎng)了一倍。

微信是一款即時(shí)通訊應(yīng)用和社交媒體門(mén)戶，允許品牌向關(guān)注其公眾號(hào)的用戶直接推送信息。由于入駐這一平臺(tái)的品牌能夠掌控其銷售程序，微信看起來(lái)是一個(gè)理想的營(yíng)銷和銷售工具。微信用戶可以直接在微信應(yīng)用內(nèi)完成網(wǎng)購(gòu)。雖然尚處于初期階段，但對(duì)微信母公司騰訊控股有限公司來(lái)說(shuō)，這是挑戰(zhàn)阿里巴巴在中國(guó)電商市場(chǎng)主導(dǎo)地位的第一步，也是重要一步。

報(bào)道稱，中國(guó)其他一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也看到了商機(jī)。排在阿里巴巴之后的中國(guó)第二大電商京東向總部位于倫敦的在線奢侈品零售商Farfetch投資了3.97億美元。

阿里巴巴可能進(jìn)一步行動(dòng)，收購(gòu)一家專門(mén)銷售奢侈品的平臺(tái)。京東投資Farfetch的消息傳出后，總部位于米蘭的全球最大奢侈品電商Yoox Net-a-Porter股價(jià)上漲了9%，一輪軋空可能放大了股價(jià)的升勢(shì)。全球最大奢侈品集團(tuán)路易威登上個(gè)月推出了自己的多品牌網(wǎng)站。

在中國(guó)，做大對(duì)奢侈品品牌來(lái)說(shuō)很重要。不過(guò)目前階段，在線銷售看似更加重要。

(來(lái)源：參考消息）