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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

2015年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《西游記之大圣歸來(lái)》獲得巨大成功，讓不少投資人看到動(dòng)畫(huà)電影的潛力，熱錢(qián)不斷涌入，之前不少融資舉步維艱的動(dòng)畫(huà)公司得到新的助推力。然而，由于缺乏高水準(zhǔn)內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出，動(dòng)畫(huà)公司的生存現(xiàn)狀并未根本扭
轉(zhuǎn)，多位動(dòng)畫(huà)行業(yè)公司負(fù)責(zé)人表達(dá)著同樣的觀點(diǎn)，“90%以上的動(dòng)畫(huà)公司不盈利。”

光線傳媒（300251，SZ）是較早布局投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影視上市公司，其在2015年10月宣布成立彩條屋影業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“彩條屋”），并通過(guò)彩條屋投資了10余家動(dòng)漫公司。截至今年年初，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田透露，目前彩條屋投資的動(dòng)畫(huà)公司大概有18家了。

王長(zhǎng)田曾幾次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，并希望彩條屋在三年內(nèi)沖擊國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的半壁江山。

時(shí)值2017年暑期檔，光線傳媒又有兩部動(dòng)畫(huà)電影發(fā)行。帶著強(qiáng)烈導(dǎo)演個(gè)人風(fēng)格的《大護(hù)法》已經(jīng)于7月13日在院線上映，而與愛(ài)奇藝合作的首部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影《星游記之風(fēng)暴法米拉》將于8月11日上線。

盡管國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)還沒(méi)有產(chǎn)生巨頭，但光線傳媒無(wú)疑是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資的集中代表。彩條屋成立至今近兩年，光線傳媒對(duì)動(dòng)漫的投入產(chǎn)出，也反映出動(dòng)漫行業(yè)的生態(tài)變化。

（每經(jīng)影視）

●2.44億元賣掉藍(lán)弧文化 “內(nèi)部”洗牌十幾家動(dòng)畫(huà)公司

光線傳媒專門(mén)成立彩條屋影業(yè)，用來(lái)垂直發(fā)展動(dòng)畫(huà)電影。2015年10月成立之時(shí)，彩條屋就宣稱投資了13家動(dòng)漫公司，如十月文化、彼岸天、藍(lán)弧文化、全擎娛樂(lè)、光印影業(yè)、玄機(jī)科技等。這13家公司橫跨三維動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、國(guó)外版權(quán)等，從IP源頭到作品創(chuàng)作再到周邊衍生，可以說(shuō)是對(duì)動(dòng)畫(huà)生態(tài)鏈的完整布局。

在彩條屋投資的動(dòng)漫公司中，十月文化和彼岸天較為知名。2015年《西游記之大圣歸來(lái)》以9.6億元逆襲票房，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影現(xiàn)象級(jí)，影片上映幾天后，光線傳媒投資了以導(dǎo)演田曉鵬為核心的影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，設(shè)立霍爾果斯十月文化傳媒有限公司，占比20%，負(fù)責(zé)《西游記之大圣歸來(lái)》后續(xù)項(xiàng)目的研發(fā)。彼岸天則稱得上是光線傳媒最具價(jià)值的一筆動(dòng)漫投資，光線傳媒2013年投資并持股30%，這家公司在2016年推出了《大魚(yú)海棠》，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房第二，延續(xù)了《西游記之大圣歸來(lái)》掀起的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影熱潮。

今年初，光線傳媒董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田透露，彩條屋投資的動(dòng)畫(huà)公司大概有18家了?？吹贸?，光線傳媒仍在不斷尋找動(dòng)畫(huà)行業(yè)有投資價(jià)值的公司，并加大產(chǎn)業(yè)布局的力度。

不過(guò)，并非投資的每一家公司都能交出讓光線傳媒滿意的業(yè)績(jī)。彩條屋影業(yè)總裁易巧在接受每經(jīng)影視（微信：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示，“這兩年行業(yè)公司仍處陣痛期，隨著作品產(chǎn)出，會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)烈的兩極分化”。每經(jīng)影視記者注意到，事實(shí)上，光線傳媒對(duì)彩條屋影業(yè)投資的動(dòng)畫(huà)公司的洗牌也在進(jìn)行中。

廣州藍(lán)弧文化傳播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)弧文化”）是光線傳媒2014年投資并控股的一家動(dòng)畫(huà)公司，但2016年底，光線傳媒將藍(lán)弧文化賣掉。光線傳媒以2.08億元收購(gòu)藍(lán)弧文化50.8%股權(quán)時(shí)，藍(lán)弧文化還在虧損，但其估值3.6億元相比賬面凈資產(chǎn)增值率587.71%。藍(lán)弧文化簽下了業(yè)績(jī)對(duì)賭，2014、2015、2016年經(jīng)審計(jì)稅后凈利潤(rùn)不低于2600萬(wàn)元、3380萬(wàn)元、4160萬(wàn)元。然而，藍(lán)弧文化2015年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2490萬(wàn)元，2016年?duì)I收更是出現(xiàn)大幅下滑，2016年1-9月凈利潤(rùn)僅為33.3萬(wàn)元。

光線傳媒以2.44億元轉(zhuǎn)讓了持有的藍(lán)弧文化全部股權(quán)，兩年增值3600萬(wàn)元。光線傳媒對(duì)此解釋，“提高公司資產(chǎn)流動(dòng)性，優(yōu)化公司的整體資源配置，提高資金使用效率，符合公司的投資策略及發(fā)展戰(zhàn)略。”

但每經(jīng)影視記者注意到，藍(lán)弧文化被“放棄”，與其影片市場(chǎng)表現(xiàn)不佳不無(wú)關(guān)系。2016年光線傳媒投資并發(fā)行了4部動(dòng)畫(huà)電影，其中藍(lán)弧文化出品的《果寶特攻之水果大逃亡》票房最低，僅有835萬(wàn)元。

●近七成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房不足千萬(wàn)“爆款”稀缺影響生存

在影視上市公司中，光線傳媒較早布局投資動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并在2016年年報(bào)中提到，將動(dòng)漫業(yè)務(wù)作為公司戰(zhàn)略發(fā)展的重要支柱。為什么青睞這塊業(yè)務(wù)？2017年4月的投資者交流會(huì)上，王長(zhǎng)田也分析了利弊，“動(dòng)畫(huà)門(mén)檻高、風(fēng)險(xiǎn)大、周期長(zhǎng)，同時(shí)優(yōu)點(diǎn)非常突出，那就是容易系列化，利潤(rùn)率高，衍生品變現(xiàn)能力強(qiáng)等等。”

目前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影工業(yè)化程度較低，動(dòng)畫(huà)公司尚無(wú)法規(guī)模化產(chǎn)出，因而上述優(yōu)劣往往體現(xiàn)在一部作品中。如果這部作品上線后獲得成功，那么公司利潤(rùn)會(huì)非常好，比如《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》《熊出沒(méi)》系列，但作品若沒(méi)有產(chǎn)生較好的市場(chǎng)反響，那么會(huì)對(duì)公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大的不良影響，藍(lán)弧文化就是例子。

具體到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影而言，據(jù)《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告（2016）》，2016年走進(jìn)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影39部，實(shí)現(xiàn)票房23.43億元，票房同比增長(zhǎng)14%。但這其中，26部票房在千萬(wàn)以下，占比達(dá)66.7%，票房過(guò)千萬(wàn)的13部中，只有3部票房過(guò)億。

曾負(fù)責(zé)《小門(mén)神》《西游記之大圣歸來(lái)》部分宣發(fā)的皮皮互娛創(chuàng)始人楊光表示，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的制作成本大概在1000萬(wàn)~6000 萬(wàn)元之間。由此推算，七成左右的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影是賠本的。而目前市場(chǎng)上的動(dòng)畫(huà)公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，一部作品就會(huì)影響一個(gè)公司的生存，“爆款”動(dòng)畫(huà)電影稀缺也讓這些動(dòng)畫(huà)公司舉步維艱。

比較而言，能被光線傳媒投資的動(dòng)畫(huà)公司比較幸運(yùn)。王長(zhǎng)田說(shuō)，投資的18家動(dòng)畫(huà)公司都還處于早期階段，彩條屋影業(yè)總裁易巧也表示：“成本基本是彩條屋來(lái)承擔(dān)，沒(méi)有讓他們考慮盈利問(wèn)題。”如此一來(lái)，光線傳媒投資的這些公司能夠潛心創(chuàng)作，做出風(fēng)格化的產(chǎn)品。

正因?yàn)槿绱?，觀眾能在2017年暑期檔看到《大護(hù)法》這樣的動(dòng)畫(huà)電影，這是光線傳媒投資的好傳文化制作的。影片帶著濃厚的導(dǎo)演風(fēng)格，它沒(méi)有走動(dòng)畫(huà)電影偏愛(ài)的“合家歡”，而是用暴力美學(xué)的畫(huà)風(fēng)講述著暗黑深刻的主題。

但《大護(hù)法》的畫(huà)風(fēng)仍相對(duì)小眾，它也注定無(wú)法像《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》般在院線大賣，截至7月23日14時(shí)，《大護(hù)法》上映11天累計(jì)票房7166.1萬(wàn)元。易巧說(shuō)，這部影片的成本接近2000萬(wàn)元，據(jù)此估算，《大護(hù)法》應(yīng)該能覆蓋成本，但無(wú)法貢獻(xiàn)良好的收益。

《大魚(yú)海棠》劇照

●預(yù)計(jì)2019年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房占比將達(dá)15%

據(jù)光線傳媒2016年年報(bào)披露，2017年投資并發(fā)行的院線動(dòng)畫(huà)電影就只有《大護(hù)法》這一部，另外2017年8月11日光線傳媒還將發(fā)行首部網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)電影《星游記之風(fēng)暴法米拉》。這兩年，在幾大影視公司中，光線傳媒算是投資發(fā)行國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影較為持續(xù)、數(shù)量較多的。

但相比2015~2016 年，2017年光線傳媒的動(dòng)畫(huà)電影明顯表現(xiàn)較弱。這與動(dòng)畫(huà)電影制作周期長(zhǎng)有一定關(guān)系，王長(zhǎng)田也預(yù)料到這一點(diǎn)，他說(shuō)：“2017年動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)會(huì)比較低迷，但2019年會(huì)迎來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影大爆發(fā)。”

在王長(zhǎng)田看來(lái)，彩條屋影業(yè)投資的多家動(dòng)畫(huà)公司仍處于成長(zhǎng)期，需要時(shí)間和耐心培育孵化好的IP作品，他在今年4月的投資者交流會(huì)上也表示：“彩條屋動(dòng)畫(huà)的價(jià)值目前還沒(méi)有體現(xiàn)在公司市值里。但動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)很多有價(jià)值的公司都被光線投資了，以后光線一家的動(dòng)畫(huà)電影可能占比票房一半以上。”

2016年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房占國(guó)產(chǎn)電影總票房的9%，在美國(guó)、日本等成熟電影市場(chǎng)，這個(gè)比例大概是15%，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影處于發(fā)展初期。王長(zhǎng)田表示，“2019年，我們預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影會(huì)占整體票房的15%。”

光線傳媒儲(chǔ)備了較多動(dòng)漫優(yōu)質(zhì)IP，對(duì)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)預(yù)期較有發(fā)言權(quán)。而且，光線傳媒目前正在策劃制作的多部作品中，都有值得期待的，例如《大魚(yú)海棠2》《西游記之大圣鬧天宮》《姜子牙》《深海》。

值得一提的是，《大魚(yú)海棠》已經(jīng)創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)良好的盈利模型。票房5.7億元，為光線傳媒貢獻(xiàn)了至少1億元的稅
后凈利潤(rùn)，衍生品總銷售規(guī)模超過(guò)5000萬(wàn)元，是有史以來(lái)衍生品品類最豐富的動(dòng)畫(huà)電影。《大魚(yú)海棠》在第一部商業(yè)成功的基礎(chǔ)上進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)，正像迪士尼打造經(jīng)典IP初始的模式。