每經(jīng)編輯 白蕓    

每經(jīng)影視記者 白蕓

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

自2015年國產(chǎn)動畫《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）一舉拿下9.57億元票房后，暑期檔似乎成為了非低幼向國產(chǎn)動畫的“兵家必爭之地”，“誰會成為下一個大圣”也成為一個固定話題。

而這背后，是以“三級跳”形式急速擴(kuò)張的動漫市場。據(jù)文化部統(tǒng)計，2009年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅有368億元，而2014年已經(jīng)突破1000億元。此外，據(jù)《2017-2022年中國動畫電影市場競爭態(tài)勢及十三五投資規(guī)劃研究報告》預(yù)測，2020年前后，中國動漫市場能達(dá)到近5000億元的市場價值空間。

每經(jīng)影視（微信：meijingyingshi）記者梳理發(fā)現(xiàn)，從2010至2013年，瞄準(zhǔn)兒童市場的《喜羊羊與灰太狼》系列都是每年唯一票房過億的國產(chǎn)動畫電影。從2014 年開始，國產(chǎn)動畫票房開始迅猛增長，其中《十萬個冷笑話》成為第一部票房過億的國產(chǎn)成人動畫電影。2015年，國產(chǎn)動畫票房爆發(fā)性增長破20億元，一部成人動畫《大圣歸來》創(chuàng)造了9.57億元的票房奇跡，被冠以“國漫曙光”之名。2016年，整個電影市場進(jìn)入冷靜期，走進(jìn)院線的國產(chǎn)動畫電影票房雖增速也放緩，但卻也入賬23.43億元。

與此同時，資本也敏銳地嗅到了市場的變化，各大公司爭相入局。在這些票房得勝者背后，也不乏光線傳媒、萬達(dá)影視、華誼兄弟、樂視影業(yè)等“業(yè)內(nèi)大鱷”。《大圣歸來》上映數(shù)月后，光線傳媒高調(diào)宣布成立彩條屋影業(yè)，投資13家動漫公司。近期，愛奇藝、企鵝影視、網(wǎng)易動漫等都紛紛扎堆投資國產(chǎn)動漫項目。

然而，和資本熱形成鮮明對比的是，耗時、耗錢、耗力并認(rèn)真去做的國產(chǎn)動畫大多都未能探尋到一條相對靠譜的盈利之路。彩條屋影業(yè)總裁易巧告訴每經(jīng)影視記者：“我說的更絕對，95%的動漫公司都不盈利”。

·彩條屋影業(yè)總裁易巧
成功的公司利潤好不成功面臨破產(chǎn)

作為彩條屋“出道”的第一部作品，《大魚海棠》一“出鏡”即獲得20%的高排片，斬獲5.65 億元的不俗票房，但未能復(fù)制《大圣歸來》9.57 億元的票房奇跡。而今年暑期檔，令人頗感意外的是，彩條屋選擇了個人風(fēng)格清奇的《大護(hù)法》。

《大護(hù)法》的尺度遠(yuǎn)超許多真人電影，這個看似常見的動畫片展開的卻是一個滿是殺戮、集權(quán)、恐懼、爆頭的故事。因此，彩條屋自動為《大護(hù)法》分級為“PG-13”，建議13歲以上觀眾觀看。作為投資方，為什么彩條屋執(zhí)著于“棘手”的《大護(hù)法》？

彩條屋影業(yè)總裁易巧對記者表示，《大護(hù)法》有三點令他動心。“一是強(qiáng)烈的個人風(fēng)格，中國傳統(tǒng)的水墨風(fēng)格，搭配西部片手法，暴力與美學(xué)兼具；其次，不思凡（《大護(hù)法》導(dǎo)演）的作品有非常強(qiáng)的原創(chuàng)精神，世界觀、故事、人物、臺詞完全都是原創(chuàng)，沒有任何IP 做背書；還有就是他的思想深度，他對于人性的理解和挖掘，我覺得我們是時候做一些有‘腦子’的中國動畫了。以往的作品更多希望做‘合家歡’，其實我覺得這是個偽命題，我們現(xiàn)在根本做不出合家歡，做出來的大多只是相對劣質(zhì)的低幼產(chǎn)品，反而深深傷害了成人觀眾。”據(jù)查，彩條屋之前出品的《果寶特攻之水果大逃亡》《我叫哀木涕之山口山戰(zhàn)記》主打“合家歡”，卻僅獲得834 萬元和1216 萬元的慘淡票房。

▲《大護(hù)法》豆瓣電影評分8分

而對于《大護(hù)法》可能帶來的投資失敗，易巧則表示愿意承擔(dān)后果。“我看到樣片之后就沒有考慮過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，一定會努力先讓它上院線，哪怕上不了，這個損失彩條屋也能承擔(dān)，與其說賭，不如說我們是真的喜歡，看重它對動畫市場帶來的影響，這個比賺錢意義更大。”

近日，資本似乎來得兇猛了一些。幾日之內(nèi)，愛奇藝和光線傳媒合作推出第一部網(wǎng)絡(luò)國產(chǎn)動畫電影《星游記》，網(wǎng)易漫畫與漫威合作打造國內(nèi)首部漫威超級英雄漫畫，企鵝影視欲與騰訊動漫、玄機(jī)科技等推出近百部國漫作品。不過，制作原創(chuàng)動畫是出了名的周期長、門檻高，又有種種不可控因素。易巧亦告訴記者：“我說的更絕對，95%的動漫公司都不盈利。”

那么，熱錢的涌入，是否能解動畫行業(yè)的資金之困？動畫產(chǎn)業(yè)目前到底處于什么樣的狀態(tài)？“動漫公司的現(xiàn)狀是成功的公司利潤非常好，比如《大魚海棠》《大圣歸來》《熊出沒》系列，不成功的甚至面臨破產(chǎn)，大部分公司還在醞釀作品的過程中，這一兩年就會見分曉，會是陣痛期，會出現(xiàn)強(qiáng)烈的兩極分化，好的更好，差的更差，市場將會歸于理性和多元化，不一定每家公司都要做電影。”

到了今年，彩條屋已走到第三年，當(dāng)初投資的那13 家動漫公司又怎樣了呢？“出了作品的公司基本都是盈利的，另外一些在潛心創(chuàng)作中，成本基本都是彩條屋來承擔(dān)，沒有讓他們考慮盈利問題，做出來好作品，自然會獲得很大的收益”。

·追光動畫CEO王微
《阿唐奇遇》首日票房518萬照此趨勢回本很難

連續(xù)出品了《小門神》《阿唐奇遇》兩部動畫長片的追光動畫CEO王微，對記者嘆道：“難啊，做動畫一直都很難，將來還會更難。”從公司成立伊始，王微就篤定要做“面向大眾合家歡”的CG 動畫。當(dāng)記者問及2D動畫時，他一臉驚訝道：“在我進(jìn)入這個行業(yè)之前五年，這個就已經(jīng)過時了，迪士尼十年前就把二維動畫組全部解散了。”

但是，CG動畫顯然需要更多的資金投入。據(jù)王微介紹，皮克斯動畫的成本，平均一部約2 億美元，而《小門神》的制作成本為1000萬美元（約合6700萬元），《阿唐奇遇》稍高些為8500萬元，“我們其實只有8500萬元，還要做出一個品質(zhì)讓普通觀眾覺得挺好挺精致的，差不多有皮克斯的感覺。”王微把這種感覺比作造飛機(jī)，“像造個飛機(jī)似地，這么做出來不錯，有的跟波音跟空客差不多，成本只有他的1/12。”

▲《阿唐傳奇》豆瓣電影評分7.2分

去年的《小門神》票房止步7868萬元，離王微預(yù)估的2.5 億元的回本票房相差很多。而剛上映的《阿唐奇遇》，質(zhì)量較上部有了顯著提高，也融入了更多心思，然而首日排片僅8.8%，首日票房518萬元，比“分眾”的《大護(hù)法》還低，照此趨勢很難回本。“合家歡很難，因為想要做到這么多不同閱歷、不同經(jīng)歷的人都會喜歡一個電影，是很難很難的事情，做成功的典范很少，做不好就變成兒童電影”，王微坦言。

砥礪前行的國產(chǎn)動畫，何時才能迎來自己最好的時代？“資本進(jìn)來是好事，說明關(guān)注的人更多了，機(jī)會也更多了，但是做好作品才是更對的事，我們的市場如果有10個《大圣歸來》《大魚海棠》《大護(hù)法》這樣的作品才能算真正崛起了，那才是最好的時代。”易巧對記者如是說。