阿里影業(yè)日前發(fā)布公告稱(chēng)，將收購(gòu)淘票票6名股東合計(jì)9.12%股權(quán)，總價(jià)13.3億元，交易完成后，阿里影業(yè)將持有淘票票約96.71%股權(quán)。

阿里影業(yè)方面表示，此次增持是要將淘票票打造為電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的核心平臺(tái)，符合公司圍繞娛樂(lè)實(shí)業(yè)生態(tài)進(jìn)行布局和業(yè)務(wù)升級(jí)的需求。在從業(yè)者看來(lái)，伴隨國(guó)內(nèi)電影票房市場(chǎng)增速放緩，如今在線票務(wù)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，而此次阿里影業(yè)為淘票票的“輸血”是否能達(dá)到預(yù)期效果仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司Quest·Mobile最新研究報(bào)告顯示，現(xiàn)階段淘票票在電影在線票務(wù)行業(yè)App中的日活躍用戶數(shù)現(xiàn)位居第一，超過(guò)了貓眼電影。自2016年5月，淘票票獲得17億元A輪融資，整體估值達(dá)到137億元。

然而在從業(yè)者看來(lái)，在線票務(wù)平臺(tái)如果以售票為主業(yè)，很難實(shí)現(xiàn)盈利，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

北京商報(bào)記者注意到，阿里影業(yè)發(fā)布的2016年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司虧損9.761億元，主要由于淘票票的巿場(chǎng)費(fèi)用（主要是對(duì)觀影人士的票務(wù)補(bǔ)貼）所致。

針對(duì)虧損的問(wèn)題，阿里影業(yè)董事局主席兼CEO俞永福曾表示，大家只看到了阿里影業(yè)在淘票票上的投入，但同時(shí)也要看淘票票的增長(zhǎng)是非常迅速的，“阿里影業(yè)對(duì)于淘票票的投入越堅(jiān)決，說(shuō)明想得越清楚，阿里影業(yè)的優(yōu)勢(shì)是賬面有百億規(guī)模的資金儲(chǔ)備，所以對(duì)淘票票的投入不會(huì)設(shè)置上限”。

“在線票務(wù)平臺(tái)經(jīng)歷過(guò)‘燒錢(qián)’大戰(zhàn)后，已呈現(xiàn)出貓眼電影、淘票票、微影時(shí)代三足鼎立的市場(chǎng)格局。”新元文智創(chuàng)始人劉德良表示，在線票務(wù)平臺(tái)掌握了從用戶到電影院的流量入口，占據(jù)有利市場(chǎng)份額的在線票務(wù)平臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)盈利，需要進(jìn)一步拓寬營(yíng)收渠道，例如增加廣告營(yíng)銷(xiāo)、影視推廣等方面的收入，“如今每家在線票務(wù)平臺(tái)的背后都有著資本的支持，搶占市場(chǎng)份額才是當(dāng)務(wù)之急，這也就解釋了為什么盡管淘票票導(dǎo)致公司業(yè)績(jī)虧損，阿里影業(yè)也要持續(xù)為淘票票‘輸血’”。

隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，在線票務(wù)平臺(tái)必須向產(chǎn)業(yè)上下游縱向拓展，或者向關(guān)聯(lián)行業(yè)橫向拓展，才有可能發(fā)展壯大。然而，每開(kāi)辟一項(xiàng)新業(yè)務(wù)都需要大量的資源和資金支持，雖然各大在線票務(wù)平臺(tái)都在謀求轉(zhuǎn)型，但現(xiàn)階段仍未取得顯著成就。

阿里影業(yè)對(duì)此表示，以淘票票為核心的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)是阿里影業(yè)三大主要業(yè)務(wù)板塊之一，同時(shí)也是阿里影業(yè)打造的電影行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的重要組成部分。上半年淘票票接入優(yōu)酷、UC、高德等平臺(tái)，同時(shí)協(xié)同阿里巴巴生態(tài)體系的大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)能力和矩陣式推廣能力都大大提升，從《一條狗的使命》、《傲嬌與偏見(jiàn)》這些影片的表現(xiàn)來(lái)看，也收到了很好的效果。未來(lái)，淘票票的業(yè)務(wù)模式和應(yīng)用場(chǎng)景都會(huì)進(jìn)一步豐富，向整個(gè)電影行業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施方向發(fā)展。

劉德良進(jìn)一步表示，在線票務(wù)平臺(tái)需從產(chǎn)品型業(yè)務(wù)向生態(tài)型業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變，需要去打造屬于自己的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。例如通過(guò)對(duì)接用戶，利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提升影院運(yùn)營(yíng)效率；參與影片宣發(fā)，幫助片方制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略；拓展衍生品、IP授權(quán)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大營(yíng)收空間等。