每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 盧祥勇

一年一度的2017ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會，簡稱CJ）即將于7月27日在上海開幕。在今天（7月26日）舉辦的2017中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)上，國家新聞出版廣電總局副局長、電影局局長張宏森表示，數(shù)字產(chǎn)業(yè)需要警惕，不能讓經(jīng)濟效益沖撞社會道德防線，特別是面對青少年時，要做出斬釘截鐵的責(zé)任判斷和文化選擇。

隨后發(fā)言的網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊沒有過多談及行業(yè)，而是提到了網(wǎng)易的產(chǎn)品理念，“設(shè)計產(chǎn)品就像設(shè)計生活一樣，不用太強調(diào)專業(yè)性”。騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在發(fā)言中也提到了“生活”二字。他表示，騰訊希望成為一家提升人類生活品質(zhì)的公司。

張宏森：不做市場的奴隸

7月26日，中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國際數(shù)據(jù)公司（C）聯(lián)合發(fā)布的《2017年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，上半年中國游戲市場實際銷售收入達到997.8億元，同比增長26.7%。210.3億元的收入增量創(chuàng)下了自2009年以來所有上半年收入增量中的新高。報告還顯示，目前在中國游戲市場中，移動游戲（手游）實際銷售收入占到了56.3%。

在這些手游中，騰訊《王者榮耀》和網(wǎng)易的《陰陽師》最為顯眼，特別是《王者榮耀》坐擁2億注冊用戶，涵蓋多年齡段玩家，日活躍用戶超過8000萬，成為騰訊的吸金利器。本月初，人民網(wǎng)連續(xù)刊登多篇評論文章，點名批評《王者榮耀》讓青少年沉迷，呼呼加強社交游戲監(jiān)管，引發(fā)了公眾關(guān)注。

在今天的會議上，張宏森著重談到了互動娛樂行業(yè)的責(zé)任堅守。他表示，“就數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展，一是牢固樹立內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的屬性認識和角色定位；二是切實增強數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)；三是推動創(chuàng)新，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量；四是堅持科學(xué)管理，共同營造良好的發(fā)展環(huán)境。”

張宏森指出，“全行業(yè)要正確把握兩個效益之間的關(guān)系，自覺將社會效益置于首位，不做市場的奴隸，不讓經(jīng)濟效益沖撞社會道德防線。越是傳播面廣、影響力大、覆蓋能力強的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，越要‘吾日三省吾身’，在文化責(zé)任上始終做到‘不以惡小而為之，不以善小而不為’。要以文化力量召喚共識，以文化情懷感化人心，以文化魅力報效社會。”

“青少年是數(shù)字內(nèi)容消費的主體，在面對社會、面對公眾、面對廣大青少年的任何時刻，都要做出斬釘截鐵的責(zé)任判斷和文化選擇。”張宏森如是指出。

丁磊在發(fā)言時更多地解構(gòu)了網(wǎng)易公司的內(nèi)核。“在很多人看來網(wǎng)易是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在我看來網(wǎng)易是載體，網(wǎng)易本質(zhì)上是一個內(nèi)容創(chuàng)造者、創(chuàng)新者，更具體說是一個融合了人文與科技的，有一點品味追求的內(nèi)容創(chuàng)造者和創(chuàng)新者。”

丁磊表示，“我們覺得設(shè)計產(chǎn)品就像設(shè)計生活一樣，不用太強調(diào)專業(yè)性，而應(yīng)該將人自身的樂趣和審美體驗放在第一位，我們要做的就是用充滿人情味的洞察去發(fā)現(xiàn)用戶真實需求，打造出有品位，有溫度的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造出更多的愉悅感。”基于這個產(chǎn)品理念，網(wǎng)易做了兩件事情：一是推動跨界交融與各領(lǐng)域的邊界消除：第二是保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，讓產(chǎn)品超越功能化的需求，真正走進人心。

對于當(dāng)前行業(yè)面臨的消費升級，丁磊說，“現(xiàn)在大家的消費理念已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品支撐之外，消費者比以前有更多的情感訴求，這其中就涉及到了內(nèi)容的消費升級。內(nèi)容消費升級不僅是技術(shù)維度上的，更是人文價值維度上的，它要求我們用心去體驗用戶，用工匠精神去打造出有溫度的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造簡單、可依賴的情感共同體，在我們一些產(chǎn)品的互動里，我們看到非常多動人的玩家故事，他們在游戲里體驗成長，收獲感情，甚至將游戲的意義延續(xù)到下一代的身上，也讓游戲這樣的產(chǎn)品有了外界難以理解的溫度，這一點是很值得我們自豪的一件事情。”

網(wǎng)易和騰訊同場談價值觀

和丁磊類似，程武也主要談及騰訊的價值觀。

在會議上，程武談及騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略時指出，“互動娛樂產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價值，我們應(yīng)該還有一種文化抱負。”在騰訊的泛娛樂布局中是基于商業(yè)和文化兩個維度的思考。

程武直言，在過去幾年里，整個中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然做了許多積極的嘗試，創(chuàng)造了許多一度流行的IP，也在商業(yè)上實現(xiàn)了很可觀的變現(xiàn)，但放在文化的維度上，真正經(jīng)得起時間的經(jīng)驗，能夠成為民族文化的標簽IP其實非常少，而文化的生命力更加關(guān)乎未來。但幸運的是，互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)正在改變著這個時代中國故事的講述方法，所以騰訊會聚焦在連接和內(nèi)容這兩個大核心。

“換而言之，騰訊希望把自己打造成為一家以互聯(lián)網(wǎng)各個為基礎(chǔ)，能夠在科技和文化兩個維度上，去提升人類生活品質(zhì)的公司，這是騰訊的戰(zhàn)略思考，也是騰訊的決心。”程武透露，當(dāng)前，中國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品正在逐漸得到國際文化市場的認可，手游、影視、動漫、文學(xué)、音樂等跟內(nèi)容相關(guān)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，走向海外，成為新的絲綢之路，中國應(yīng)該抓好現(xiàn)在的大好機會，去布局全球的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，未來，騰訊關(guān)注的是如何與行業(yè)合作伙伴攜手一起開拓出一條屬于中國的數(shù)字文化絲綢之路。

面對“娛樂升級的新消費時代”，其他游戲巨頭將以怎樣的對策面對？

對此，完美世界股份有限公司首席執(zhí)行官蕭泓博士認為，在這樣一個時代有三個非常重要的轉(zhuǎn)變升級：首先內(nèi)容一定要升級，內(nèi)容不能再是以前那種單一的、經(jīng)典式的內(nèi)容，而且不能只是在某一個領(lǐng)域的內(nèi)容，一定要交叉；第二、渠道的升級，以前的渠道也比較單一，不管是游戲發(fā)行，還是影視的發(fā)行，現(xiàn)在渠道更多，怎么樣利用更多數(shù)字化的渠道方式去發(fā)行更多的作品，其實這也是一個很重要的變化；第三是方式的升級，希望做所謂的跨領(lǐng)域的好IP的整合應(yīng)用，這種其實看到最大的的轉(zhuǎn)變。

面對這樣的消費升級時代，完美世界要做的堅持就是講好故事。“完美在今天這樣一個新的消費時代，我們看到了很多的變化，但同時我們也知道有核心的東西是永遠不變的，那就是繼續(xù)地用自己內(nèi)心最高的標準，來制作最好的產(chǎn)品，在各個領(lǐng)域能夠讓這個產(chǎn)品是成功的，同時它所帶來的不光是商業(yè)效應(yīng)，也可以是文化傳播的效應(yīng)。”蕭泓如是指出。