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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

“春林漸盛，春水初生，春風(fēng)十里，不如你。”改編自馮唐“萬(wàn)物生長(zhǎng)三部曲”最后一部《北京，北京》的電視劇《春風(fēng)十里，不如你》正在熱播。周冬雨、張一山兩位90后“老戲骨”首次搭檔CP感十足，導(dǎo)演馬進(jìn)曾執(zhí)導(dǎo)《幸福來(lái)敲門》《突出重圍》等電視劇并獲獎(jiǎng)，還有《裸婚時(shí)代》《男才女貌》編劇周涌加盟，這都讓這部劇有些“爆款”潛質(zhì)。

▲《春風(fēng)十里，不如你》豆瓣電影評(píng)分7.8分

不過，《春風(fēng)十里，不如你》沒有采用“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的播出方式，目前也沒有確切消息證實(shí)將會(huì)“先網(wǎng)后臺(tái)”，該劇的出品方之一優(yōu)酷是獨(dú)播平臺(tái)。

說(shuō)起優(yōu)酷，近期在暑期檔超級(jí)劇播出上成了“話題”，先是《軍師聯(lián)盟》嘗試“先網(wǎng)后臺(tái)”跳票，接檔的《春風(fēng)十里，不如你》又沒有選擇衛(wèi)視發(fā)行。這被看作是視頻網(wǎng)站向電視臺(tái)話語(yǔ)權(quán)發(fā)起了又一次強(qiáng)烈沖擊，甚至有說(shuō)法稱，“先網(wǎng)后臺(tái)”是未來(lái)的趨勢(shì)。

在當(dāng)下的電視劇市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站瘋狂燒錢購(gòu)買版權(quán)，將電視臺(tái)逼至墻角，但電視臺(tái)仍被認(rèn)為是更優(yōu)的傳播平臺(tái)，那么片方、業(yè)內(nèi)人士又如何看待最佳的播出模式？

1、“先網(wǎng)后臺(tái)”首次蔓延衛(wèi)視黃金檔

《春風(fēng)十里，不如你》目前在優(yōu)酷平臺(tái)獨(dú)家更新至第5集，截至7月26日11時(shí)許，播放達(dá)1.7億次。這部劇上線前夕，有消息稱將“先網(wǎng)后臺(tái)”，不過最終是優(yōu)酷獨(dú)播。據(jù)公開信息，優(yōu)酷以600~800萬(wàn)元/集買斷了《春風(fēng)十里，不如你》的播映權(quán)。優(yōu)酷是本劇的出品方之一，看來(lái)作為片方的優(yōu)酷這一次是想要放棄衛(wèi)視平臺(tái)，比“先網(wǎng)后臺(tái)”還朝前走了一步。

▲優(yōu)酷視頻截圖

最近，優(yōu)酷在2017超級(jí)劇播出上“奪人眼球”，攪動(dòng)著行業(yè)生態(tài)。《春風(fēng)十里，不如你》是接檔《軍師聯(lián)盟》，后者播出前，優(yōu)酷就嘗試“先網(wǎng)后臺(tái)”，即先于衛(wèi)視一周上線，雖然該劇最終跳票宣告這樣的編播策略失敗，但視頻網(wǎng)站向電視臺(tái)搶奪話語(yǔ)權(quán)已非常白熱化。

其實(shí)，早在2015年9月《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》播出時(shí)，就首次出現(xiàn)了“先網(wǎng)后臺(tái)”模式。但此后，這樣的模式一般是在二、三線衛(wèi)視黃金檔。相比一線衛(wèi)視，二、三線衛(wèi)視的版權(quán)采購(gòu)能力不強(qiáng)，使得網(wǎng)劇能夠“反輸”電視臺(tái)。而隨著衛(wèi)視開啟周播劇場(chǎng)，“先網(wǎng)后臺(tái)”開始逐漸攻占周播劇，據(jù)2017上半年電視劇年中觀察統(tǒng)計(jì)，2017年上半年64%的周播劇是這樣的播出模式。

也是在2017年上半年，“先網(wǎng)后臺(tái)”的模式正在進(jìn)化，開始向一線衛(wèi)視黃金檔蔓延。正午陽(yáng)光的醫(yī)療大劇《外科風(fēng)云》被看作是起點(diǎn)，這部劇在騰訊視頻采用“會(huì)員搶先看”的播出模式，只比衛(wèi)視晚了半小時(shí)上線。而傳統(tǒng)的“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”大劇，視頻網(wǎng)站是在衛(wèi)視播出后，當(dāng)天晚上24點(diǎn)才更新。

《外科風(fēng)云》之后，《軍師聯(lián)盟》的方式更為激烈，這對(duì)買下該劇電視臺(tái)播出權(quán)的江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視形成了強(qiáng)大的沖擊力，雖然最終達(dá)成了妥協(xié)，但該劇還是早于兩大衛(wèi)視19.5小時(shí)播出。

▲《軍師聯(lián)盟》在優(yōu)酷的播放情況（骨朵影視/圖）

2、業(yè)內(nèi)人士：視頻網(wǎng)站日益強(qiáng)勢(shì) 網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)更易造就爆款

中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)王鵬舉在總結(jié)2017上半年電視劇市場(chǎng)時(shí)，提到“網(wǎng)臺(tái)之爭(zhēng)已到臨界點(diǎn)，呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)”，他舉的例子正是投資4億元的《軍師聯(lián)盟》，這被看作是行業(yè)的拐點(diǎn)事件。以往這樣的超級(jí)大劇，基本傾向選擇“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”，但這一次優(yōu)酷卻首次用這部大劇來(lái)嘗試“先網(wǎng)后臺(tái)”。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東還表示：“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)先播，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)后播，這會(huì)成為主流的模式。先網(wǎng)后臺(tái)從《軍師聯(lián)盟》開始，可能《贏天下》是第二部。”

《軍師聯(lián)盟》編播曲折，讓外界清楚看到，視頻網(wǎng)站已經(jīng)更加主動(dòng)地向電視臺(tái)固有的話語(yǔ)權(quán)發(fā)起了挑戰(zhàn)。對(duì)于這樣的變化，一位電視行業(yè)資深人士在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示，“網(wǎng)臺(tái)博弈一直存在，如今視頻網(wǎng)站表現(xiàn)越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。但這主要還是出于對(duì)付費(fèi)用戶的爭(zhēng)奪，源于視頻網(wǎng)站之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”

▲《軍師聯(lián)盟》進(jìn)入尾聲收視率始終平平（CSM52城/圖）

那么片方，又傾向于哪種模式，是臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)還是先網(wǎng)后臺(tái)，抑或是走“純網(wǎng)”路線？慈文傳媒副總裁趙斌告訴每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者：“網(wǎng)臺(tái)之間的用戶群已經(jīng)出現(xiàn)分化，從另一個(gè)角度講，網(wǎng)絡(luò)普遍認(rèn)同，一部大戲通過優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)播出，更容易造就爆款。”

2017上半年電視劇的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)印證了上述觀點(diǎn)，在收視&播放量top15中，重合度僅占60%，網(wǎng)臺(tái)表現(xiàn)反差較大。收視率和播放量雙高的劇，諸如《人民的名義》《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》《孤芳不自賞》《楚喬傳》才稱得上是爆款。

▲2017上半年電視劇收視TOP15的網(wǎng)臺(tái)表現(xiàn)情況

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，接檔《軍師聯(lián)盟》的《春風(fēng)十里，不如你》更像網(wǎng)絡(luò)定制劇，當(dāng)然并不排除網(wǎng)絡(luò)播放口碑發(fā)酵，后期仍會(huì)選擇衛(wèi)視發(fā)行。但隨著網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶持續(xù)增加，視頻網(wǎng)站會(huì)加大自制力度，既然可以大肆砸錢購(gòu)入版權(quán)，又為何不可以將更多真金白銀投入自制？趙斌對(duì)此表示：“未來(lái)一定會(huì)有更多的項(xiàng)目愿意走‘純網(wǎng)’路線，用戶規(guī)模達(dá)到一定量時(shí)，影視劇目前的To B 模式會(huì)轉(zhuǎn)化為To C模式。”