每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯    

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 宋思艱

　　7月26日，聚美優(yōu)品宣布公司聯(lián)合創(chuàng)始人、產(chǎn)品副總裁戴雨森因個(gè)人原因辭職，辭職決定即日生效。隨后，戴雨森也發(fā)文確認(rèn)，表示已于近期加入真格基金，擔(dān)任合伙人。

　　關(guān)于戴雨森辭職的消息，此前曾有過多次傳聞。工商信息顯示，4月24日，聚美優(yōu)品的法人已由戴雨森變更為陳歐，戴雨森的聚美執(zhí)行董事、經(jīng)理職位也由陳歐接替。

　　過去幾年，聚美優(yōu)品一直在尋找著自己的定位和盈利點(diǎn)，在其跨境電商轉(zhuǎn)型不利之后，股價(jià)長(zhǎng)期低迷的聚美選擇了私有化，隨后聚美再度陷入輿論風(fēng)暴之中。而為了重振聚美，開啟了“時(shí)尚娛樂電商”的新模式，今年上半年又宣布了更新的領(lǐng)域：智能家居和共享充電寶。

　　“聚美在電商領(lǐng)域越來越邊緣化，而陳歐本人似乎更傾向于資本熱的方向，這或許是其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)元老相繼離開的原因。”互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，陳歐的心可能已經(jīng)不在電商上了，但他投資的街電最近遭共享充電寶專利圍剿，聚美多元化之路并不明朗。

　　三大創(chuàng)始人已離開兩位

　　關(guān)于戴雨森辭職的消息，此前曾有過多次傳聞。工商信息顯示，4月24日，聚美優(yōu)品的法人已由戴雨森變更為陳歐，戴雨森的聚美執(zhí)行董事、經(jīng)理職位也由陳歐接替。

　　網(wǎng)上一直流傳著關(guān)于聚美優(yōu)品高管內(nèi)部矛盾的傳聞，矛盾來自于彼此對(duì)企業(yè)的認(rèn)知，在以戴雨森為代表的高管團(tuán)隊(duì)眼里，聚美優(yōu)品是一家電商企業(yè)，企業(yè)的核心在商務(wù)的本質(zhì)，產(chǎn)業(yè)上下游的運(yùn)營(yíng)與控制；而在陳歐眼里，聚美優(yōu)品更依賴其個(gè)人的影響力，微博運(yùn)營(yíng)更重要。

　　僅僅是這些分歧，還不足以讓曾經(jīng)一起創(chuàng)業(yè)的兄弟劍拔弩張。過去短短兩年時(shí)間里，在跨境電商業(yè)務(wù)上所經(jīng)歷的的希望和挫折，讓聚美優(yōu)品高層倍感焦慮，公司的未來、股價(jià)的低迷、切身利益的糾葛，令不斷積壓的矛盾一觸即發(fā)。

　　今年五月，陳歐與王思聰?shù)墓蚕沓潆妼氈疇?zhēng)再次把聚美優(yōu)品帶進(jìn)輿論焦點(diǎn)，從上市時(shí)總市值高達(dá)57.8億美元，到如今的3.03億美元，不到當(dāng)時(shí)的5.3%。這些年聚美在業(yè)務(wù)的多方探索，也擋不住外界的質(zhì)疑聲迭起。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，那些曾經(jīng)和陳歐一起走過的兄弟們也已先后離開，這份長(zhǎng)長(zhǎng)的名單包括聯(lián)合創(chuàng)始人劉輝、聯(lián)席CFO高孟、鄭云生，以及剛剛離職的聯(lián)合創(chuàng)始人戴雨森。至此，聚美三大創(chuàng)始人，只剩下陳歐，而陳歐與初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、公司管理層的關(guān)系也引發(fā)外界頗多揣測(cè)。

　　從風(fēng)光上市到低價(jià)私有化

　　如果用一句話形容聚美，也許是從“天堂”跌落到“地板”上。三年前，陳歐帶領(lǐng)聚美優(yōu)品在海外上市，一時(shí)風(fēng)光無兩。彼時(shí)，這家創(chuàng)立僅四年的公司，已連續(xù)盈利7個(gè)季度，總共融資僅1300萬(wàn)美元，而CEO年僅31歲，華爾街投資人無不驚嘆。

　　在經(jīng)歷了最初的風(fēng)光之后，2014年第三季度，聚美優(yōu)品的GMV、毛利率、凈利率等都出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑，這使得其在上市不久后就遭到了質(zhì)疑。然而，聚美優(yōu)品隨后的“銷售假貨風(fēng)波”成為其發(fā)展史上致命的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

　　雖然聚美對(duì)外表示，此前假貨風(fēng)波涉及的是第三方手表業(yè)務(wù)，非核心化妝品業(yè)務(wù)，現(xiàn)已砍掉了第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)。但因?yàn)樯鲜瞿Ｊ降霓D(zhuǎn)變，投資機(jī)構(gòu)認(rèn)為其行為對(duì)聚美現(xiàn)有的盈利模式存在巨大風(fēng)險(xiǎn)，并未如其所承諾的那樣擴(kuò)大在第三方平臺(tái)市場(chǎng)的份額。聚美遭到了美國(guó)投資者的集體訴訟，這導(dǎo)致聚美優(yōu)品股票價(jià)格下滑并使投資者利益受損。

　　在資本市場(chǎng)上，沒有故事是不行的，所以，當(dāng)時(shí)缺少故事的聚美優(yōu)品，股價(jià)開始不斷下跌。此時(shí)，跨境電商開始火熱起來，最終聚美在2014年6月轉(zhuǎn)型跨境業(yè)務(wù)。但好景不長(zhǎng)，受政策限制的跨境業(yè)務(wù)也出現(xiàn)發(fā)展疲軟。

　　2015年12月，聚美優(yōu)品股票開始暴跌，不到兩個(gè)月股價(jià)跌幅接近90%。2016年2月，陳歐決定私有化聚美優(yōu)品，以7美元一股的價(jià)格提出私有化方案，投資界一片嘩然，要知道，聚美優(yōu)品的發(fā)行價(jià)為22美元，而7美元連三分之一都不到。隨著私有化受阻、中小股東強(qiáng)烈不滿、高管紛紛離職。

　　跨界聚美再添新煩惱

　　聚美大廈轟塌，陳歐則能甘心？于是，他開始在其他領(lǐng)域?qū)で髾C(jī)會(huì)。2016年1月，陳歐宣布進(jìn)軍影視文化業(yè)，成立聚美影視，計(jì)劃打造“中國(guó)影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司”。2016年4月，陳歐宣布切入智能家居領(lǐng)域，推出“REEMAKES睿質(zhì)”空氣凈化器，但銷量不如人意。

　　今年5月，陳歐進(jìn)軍共享經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。雖然王思聰不看好陳歐投資共享充電寶，但是，陳歐還是義無返顧地投資了“街電”。不過，新出路也非一帆風(fēng)順，如今，伴隨共享充電寶行業(yè)的專利大戰(zhàn)開打，陳歐投資的“街電”已經(jīng)開始成為被圍剿的對(duì)象之一。

　　因涉嫌專利侵權(quán)，共享充電寶企業(yè)深圳來電科技有限公司將湖南海翼電子商務(wù)股份有限公司、深圳街電科技有限公司訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，索賠600萬(wàn)元。

　　深陷專利侵權(quán)的“街電”是否會(huì)被淘汰出局暫不得而知，但沒有創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的支持，完全偏離電商業(yè)務(wù)的聚美如何重振成為陳歐當(dāng)下的待解命題。“從京東收購(gòu)唯品會(huì)的傳聞，起碼能看出這個(gè)行業(yè)的困境，”王利陽(yáng)認(rèn)為，隨著天貓和京東的美妝業(yè)務(wù)趨好，正擠壓著同類垂直電商平臺(tái)的生存空間。