每經(jīng)編輯 楊歡    

打開百度頁面，搜索“自貿(mào)區(qū)”三個字，可以得到相關(guān)結(jié)果約17,500,000個。這是一個很大的數(shù)據(jù)，也是一個很小的數(shù)據(jù)。

這是一個很大的數(shù)據(jù)。因此我們想知道11個自貿(mào)試驗區(qū)中，哪家最受關(guān)注？網(wǎng)友為什么搜索它們？當人們在談?wù)撟再Q(mào)區(qū)的時候，是在談些什么？龐大的數(shù)據(jù)中，蘊含了什么信息，能夠帶給我們什么樣的啟示？

這是一個很小的數(shù)據(jù)。隨便輸入一個小鮮肉明星的名字，得到的搜索量都可能大于這個數(shù)。中國自貿(mào)試驗區(qū)，作為中國改革開放的最前沿，應(yīng)該更受關(guān)注才對。

因此，《每日經(jīng)濟新聞》特別推出中國自貿(mào)試驗區(qū)的首個搜索指數(shù)排行榜，以各個自貿(mào)區(qū)為關(guān)鍵詞，選取最近30天內(nèi)（2017年6月30日至7月29日）的百度搜索指數(shù)，來對比分析。一方面解讀這些數(shù)據(jù)背后的意義，另一方面也希望自貿(mào)試驗區(qū)的改革實踐，能引起更多的關(guān)注。

百度搜索指數(shù)

以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，每日經(jīng)濟新聞記者科學分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的加權(quán)和。根據(jù)搜索來源的不同，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。

榜單分析

11個自貿(mào)區(qū)最近30天搜索指數(shù)排行榜

（2017年6月30日至7月29日）

第二批自貿(mào)區(qū)不搶眼

通過11個自貿(mào)區(qū)近30天的搜索指數(shù)概況，可以發(fā)現(xiàn)，上海自貿(mào)區(qū)是當之無愧的熱搜王。整體搜索指數(shù)領(lǐng)先其余10個自貿(mào)區(qū)一倍左右。

這不難理解。作為我國首個自由貿(mào)易試驗區(qū)，同時也是我國第一批設(shè)在境內(nèi)關(guān)外的自貿(mào)區(qū)，上海自貿(mào)區(qū)在各種規(guī)章制度上先試先行，經(jīng)濟發(fā)展也備受矚目。

但與此同時，第二批自貿(mào)區(qū)的搜索指數(shù)卻并不搶眼，廣東自貿(mào)區(qū)的搜索數(shù)據(jù)甚至明顯落后于部分第三批自貿(mào)區(qū)。

究其原因，第三批自貿(mào)區(qū)掛牌成立之后，引起了一部分搜索量的分流。同時，各項政策正在復(fù)制、推廣和創(chuàng)新過程中，整體勢頭迅猛，引發(fā)更多關(guān)注。

部分片區(qū)反而高于整體

廣東自貿(mào)區(qū)的搜索數(shù)據(jù)偏低，另一個很重要的原因在于，各個片區(qū)“喧賓奪主”。通過檢索發(fā)現(xiàn)，廣東自貿(mào)區(qū)最近30天的整體搜索指數(shù)為177，而南沙自貿(mào)區(qū)卻已高達349。

由此可見，相較于個體片區(qū)的宣傳，廣東自貿(mào)區(qū)作為一個整體的宣傳力度偏弱。這并不是個例，很多有多個片區(qū)的自貿(mào)區(qū)都存在這種現(xiàn)象。

新晉的第三批自貿(mào)區(qū)整體指數(shù)較為均衡，僅浙江自貿(mào)區(qū)略顯弱勢。究其原因，浙江自貿(mào)區(qū)只有舟山一個片區(qū)，以舟山自由貿(mào)易港區(qū)為主要任務(wù)，這在一定程度上導(dǎo)致對“浙江自貿(mào)區(qū)”搜索量的分流。在過去30天內(nèi)，網(wǎng)友搜索舟山自貿(mào)區(qū)的指數(shù)達158，而浙江自貿(mào)區(qū)僅為137。

新媒體搜索指數(shù)偏弱

值得一提的是，通過對比整體搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)，可以發(fā)現(xiàn)大部分自貿(mào)區(qū)的搜索來源，更傾向于PC端。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，11個自貿(mào)區(qū)最近30天整體搜索指數(shù)共計2712，其中移動搜索指數(shù)共計1267，占到整體搜索指數(shù)的46%。從某種程度上而言，這是傳統(tǒng)媒體報道與新媒體報道之間的較量。借由端口數(shù)據(jù)可知，自貿(mào)區(qū)的新聞報道仍傾向于傳統(tǒng)媒體，新媒體報道略顯薄弱。

11個自貿(mào)區(qū)最近7天搜索指數(shù)排行榜

（2017年7月23日至7月29日）

搜索指數(shù)趨于下降

記者抽取了近7天的搜索指數(shù)，相對于過去30天的搜索指數(shù)，幾乎都有一定幅度的下降。

7月10日，第三批自貿(mào)區(qū)掛牌滿百日，在此后起碼一周的時間內(nèi)，自貿(mào)區(qū)官方、新聞媒體均對這段時間內(nèi)的自貿(mào)區(qū)工作進行了總結(jié)和報道。隨著這一熱點時間的結(jié)束，搜索指數(shù)相應(yīng)下滑。

統(tǒng)計也顯示，各個自貿(mào)區(qū)最近30天的搜索指數(shù)環(huán)比都有所下降。它反映，各個自貿(mào)區(qū)的關(guān)注度隨著時間推移有所趨弱。

這三個方面最受關(guān)注

通過分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友關(guān)注自貿(mào)區(qū)的第一順位是制度創(chuàng)新。如，上海自貿(mào)區(qū)首份金融服務(wù)業(yè)對外開放負面清單，重慶自貿(mào)區(qū)10條有針對性稅收便利舉措等。這也與自貿(mào)區(qū)建設(shè)的核心任務(wù)，即堅持制度創(chuàng)新相吻合。

其次，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注的事件是中央領(lǐng)導(dǎo)視察。此前，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強先后在遼寧自貿(mào)試驗區(qū)大連片區(qū)和陜西自貿(mào)試驗區(qū)楊凌片區(qū)視察，均引發(fā)了媒體和網(wǎng)友高度關(guān)注。

另外，自貿(mào)區(qū)內(nèi)與消費者利益相關(guān)的紅利釋放，也是網(wǎng)友關(guān)注熱點。如天津自貿(mào)區(qū)內(nèi)的平行進口汽車項目，這類信息對于民眾而言，需求量也較高，能夠引發(fā)持續(xù)性的關(guān)注度。

對比分析

上海VS.天津VS.福建VS.廣東

前兩批自貿(mào)區(qū)整體指數(shù)趨勢對比

記者將第一第二批4個自貿(mào)區(qū)的百度搜索指數(shù)進行對比。圖中指數(shù)趨勢是最近30天內(nèi)，網(wǎng)友通過移動端和PC端在百度頁面上，以四個自貿(mào)區(qū)為關(guān)鍵詞進行搜索時產(chǎn)生的數(shù)據(jù)指數(shù)。

上海領(lǐng)跑

通過線形圖表可見，代表上海自貿(mào)區(qū)的藍線全程領(lǐng)跑。而柱狀圖顯示的平均搜索指數(shù)，更超過了位居二位的天津自貿(mào)區(qū)三倍以上。

根據(jù)藍線上的五處峰值，記者整理出了網(wǎng)友在這30天內(nèi)，關(guān)注的有關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)的熱門話題。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友關(guān)注的第一順位是新政策的出臺，如全國首份金融服務(wù)業(yè)對外開放負面清單、機動車單車認證制度、貿(mào)易調(diào)整援助試點等。此外，企業(yè)信息也是網(wǎng)民關(guān)注的重點，上海自貿(mào)試驗區(qū)首屆“中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)十大經(jīng)典樣本企業(yè)”評選活動，在7月5日這天的搜索量達到了近30天內(nèi)的頂峰。

天津進口車給力

位于第二位的天津自貿(mào)區(qū)，根據(jù)圖中綠線，可見的八處峰值關(guān)鍵詞幾乎都與“進口車”有關(guān)。平行進口汽車項目一直是天津自貿(mào)區(qū)的重點發(fā)展領(lǐng)域。據(jù)了解，去年經(jīng)天津口岸出關(guān)的平行汽車總量已經(jīng)
占到全國的80%以上。

廣東、福建較平穩(wěn)

廣東自貿(mào)區(qū)在過去的近一個月中，指數(shù)趨勢并沒有明顯的變化，平均搜索指數(shù)偏低。如前所述，各個自貿(mào)片區(qū)的關(guān)注度，反而搶了廣東自貿(mào)區(qū)的風頭。

值得注意的是，福建自貿(mào)區(qū)指數(shù)趨勢整體較為平穩(wěn)，僅有兩次較為明顯的起伏，均出現(xiàn)在最近一周，背后原因是福建自貿(mào)區(qū)概念股直線上漲，廈門國貿(mào)一度漲停。

四川VS.重慶VS.陜西

四川、重慶、陜西自貿(mào)區(qū)整體指數(shù)趨勢對比

在第三批自貿(mào)試驗區(qū)中，四川、重慶、陜西同屬于西部地區(qū)。

從圖中可見，重慶自貿(mào)區(qū)的平均搜索指數(shù)較高，并出現(xiàn)了11次搜索峰值。記者截取了7月5日至7月7日的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這三天內(nèi)的兩次峰值主要集中在重慶自貿(mào)區(qū)放寬銀行入駐條件這一熱點新聞上。此外，重慶自貿(mào)區(qū)推出的10條有針對性稅收便利舉措也引發(fā)了不小的關(guān)注。

四川自貿(mào)區(qū)的搜索指數(shù)位列第二。在7月17日達到了近30天內(nèi)的搜索頂峰，在這一天內(nèi)網(wǎng)友最為關(guān)注的熱點新聞是“成都自貿(mào)試驗區(qū)掛牌100天”新聞發(fā)布會。

陜西自貿(mào)區(qū)的搜索指數(shù)整體偏低，在7月10日至7月13日出現(xiàn)了一個平穩(wěn)的高峰期。在這三天內(nèi)，網(wǎng)友關(guān)注的熱點是李克強冒酷暑考察陜西楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。

河南VS.湖北

河南自貿(mào)區(qū)與湖北自貿(mào)區(qū)整體指數(shù)趨勢對比

目前，在我國的中部六省中，只有河南和湖北擁有自貿(mào)試驗區(qū)，因此將它們放在一起對比。

這兩個自貿(mào)區(qū)的整體搜索趨勢相對平穩(wěn)。

河南自貿(mào)區(qū)的搜索峰值出現(xiàn)在7月15日。經(jīng)過檢索，當天河南自貿(mào)區(qū)洛陽片區(qū)首頒”信用簽證”。這一消息引起了當?shù)孛襟w的廣泛報道。僅當天的搜索指數(shù)就達到了519，是河南自貿(mào)區(qū)最近30天平均搜索指數(shù)的一倍以上。

相較之下，湖北自貿(mào)區(qū)的網(wǎng)友關(guān)注度整體偏低，近30天內(nèi)沒有形成相關(guān)的輿論熱點。

遼寧VS.浙江

遼寧自貿(mào)區(qū)與浙江自貿(mào)區(qū)整體指數(shù)趨勢對比

與其他五個地處內(nèi)陸不同，遼寧和浙江自貿(mào)區(qū)都位于東部沿海。因此，記者將這兩個自貿(mào)區(qū)放在了一起。

遼寧自貿(mào)區(qū)的搜索峰值出現(xiàn)在6月30日。此前中共中央政治局常委、國務(wù)院總理李克強在出席夏季達沃斯論壇期間，來到遼寧自貿(mào)試驗區(qū)大連片區(qū)進行考察。這是繼河南自貿(mào)區(qū)之后，總理實地考察的第二個自貿(mào)區(qū)。此次考察在此后被媒體大量報道、轉(zhuǎn)載，引發(fā)了網(wǎng)友的強烈關(guān)注。

浙江自貿(mào)區(qū)的搜索峰值出現(xiàn)在7月13日。據(jù)每日經(jīng)濟新聞記者檢索當日新聞發(fā)現(xiàn)，杭州海關(guān)首批推出15項支持浙江自貿(mào)試驗區(qū)發(fā)展舉措，這一消息當天在杭州海關(guān)官網(wǎng)登出，是形成搜索熱度的一個因素。

另外，從柱狀圖所顯示的平均值來看，遼寧自貿(mào)區(qū)的搜索指數(shù)整體高于浙江自貿(mào)區(qū)。

每經(jīng)記者 楊歡 每經(jīng)編輯 付克友