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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢(mèng)華

在電影院辦音樂會(huì)，你可能想不到，卻耳目一新。從今年5月下旬到7月，大地影院集團(tuán)相繼在4個(gè)城市的自營(yíng)影院辦了9場(chǎng)音樂會(huì)。大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣說(shuō)，“將音樂會(huì)搬進(jìn)電影院，大地影院是第一個(gè)‘吃螃蟹’的。”

大地影院集團(tuán)擁有全國(guó)最多的影院，369家（截至7月28日統(tǒng)計(jì)）。2017年上半年票房12.4億元，在全國(guó)影投公司排名中，僅次于市場(chǎng)份額第一的萬(wàn)達(dá)電影。這樣一家市場(chǎng)排名前列、規(guī)?；?jīng)營(yíng)的影院集團(tuán)，又為何要去“試水”音樂會(huì)？

于欣在接受每經(jīng)影視（微信ID：meijingyingshi）記者采訪時(shí)說(shuō)得很直白，“跑馬圈地贏得票房的時(shí)期已過去，面對(duì)單銀幕和單影院產(chǎn)出下降，提升資源綜合使用效率是影院未來(lái)要考慮的重點(diǎn)，這同樣是生存危機(jī)提出的挑戰(zhàn)。”

事實(shí)上，雖然2017年上半年中國(guó)電影票房同比增長(zhǎng)了10.5%，但整個(gè)市場(chǎng)影院經(jīng)營(yíng)卻面臨著更大的壓力，大地影院集團(tuán)是少有的能實(shí)現(xiàn)票房同比正增長(zhǎng)的影投公司。某種程度而言，大地影院“探路”音樂會(huì)，更是未雨綢繆應(yīng)對(duì)電影市場(chǎng)的調(diào)整周期。

▲大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣（本人供圖）

【真相一：排名前十的影投公司6成票房負(fù)增長(zhǎng)】

10.5%！2017上半年中國(guó)電影市場(chǎng)曬出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單，據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2017年6月30日，上半年票房271.75億元，相比去年同期的245.94億元，增長(zhǎng)了10.5%。

不過，票房大盤推升背后卻有隱憂，61.7%的票房來(lái)自于進(jìn)口片的貢獻(xiàn)，國(guó)產(chǎn)片上映了169部，產(chǎn)出票房103.9億元，國(guó)產(chǎn)片平均單片票房只有進(jìn)口片的1/5。據(jù)中國(guó)電影報(bào)數(shù)據(jù)，2017年上半年（截至6月30日），票房過億的國(guó)產(chǎn)片只有17部。而淘票票專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，71%的國(guó)產(chǎn)片票房在千萬(wàn)以下，片方虧損嚴(yán)重。

▲（每經(jīng)影視制圖）

占院線上映影片76%的國(guó)產(chǎn)片質(zhì)量下滑，增長(zhǎng)動(dòng)力不足，無(wú)法將更多的觀眾吸引到電影院消費(fèi)。伴隨著電影院租金、工資等支出持續(xù)上漲，影院經(jīng)營(yíng)卻面臨更大的壓力。每經(jīng)影視記者通過獲取的影投公司行業(yè)內(nèi)參數(shù)據(jù)看到，2017年上半年，僅有萬(wàn)達(dá)電影、大地影院、CGV影城、耀萊等少量影院的總體票房同比增長(zhǎng)為正，全國(guó)票房排名前十的影投公司中，60%票房相比去年同期是負(fù)增長(zhǎng)。（注：影投公司票房統(tǒng)計(jì)與院線票房統(tǒng)計(jì)口徑不同，影投公司只統(tǒng)計(jì)自營(yíng)影院票房票房，不包括加盟影院）

排名前五位的影投公司，排名第一的萬(wàn)達(dá)電影票房同比增長(zhǎng)1.2%，大地影院以0.9%的票房增長(zhǎng)排名第二，排名三到五位的橫店影院、金逸影院、星美影院分別增長(zhǎng)了-3.1%、-12.3%、-6.2%。這意味著盡管整體電影票房穩(wěn)中有升，但單個(gè)影城收益勢(shì)必被稀釋。

大地影院集團(tuán)總經(jīng)理于欣在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示，目前這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，內(nèi)容供給和終端產(chǎn)出不匹配，處于短期內(nèi)的失衡狀態(tài)，“剔除今年開始計(jì)入總票房的服務(wù)費(fèi)，用相同的口徑相比去年同期，2017年上半年全國(guó)市場(chǎng)只增長(zhǎng)了3.9%，但銀幕增加了5000張，單銀幕產(chǎn)出肯定是下降的。今年是好萊塢影片大年，而國(guó)產(chǎn)片表現(xiàn)非常不好，制片和終端發(fā)展速度短期內(nèi)不平衡，讓市場(chǎng)經(jīng)歷陣痛期。”

【真相二：“試水”音樂會(huì) 提高資源綜合使用效率】

在于欣看來(lái)，要解決終端發(fā)展和制片不匹配的矛盾，其根本仍要依賴優(yōu)質(zhì)的電影內(nèi)容供給，才能把觀眾拉回電影院。于欣說(shuō)，中國(guó)的制片業(yè)剛起步，未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間，“只是提升電影質(zhì)量并非一蹴而就，電影行業(yè)有自身規(guī)律和發(fā)展周期，目前仍在擴(kuò)張建設(shè)的影院是兩三年前簽約的，終端速度放緩最快要到2018~2019年才顯現(xiàn)，從去年開始的陣痛期會(huì)有2~3年。”

在這樣的背景下，影院的經(jīng)營(yíng)者更需要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，主動(dòng)出擊適應(yīng)市場(chǎng)的新變化，即便是市場(chǎng)份額排名全國(guó)第二的大地影院集團(tuán)也需要未雨綢繆。于是，大地影院先后在杭州、合肥、天津、廈門4地的旗下影院辦音樂會(huì)，于欣說(shuō)：“上座率不高，資源閑置的時(shí)候，希望利用這些資源，補(bǔ)充其他內(nèi)容，提高資源的綜合使用效率。”

據(jù)每經(jīng)影視記者了解，目前國(guó)內(nèi)有一些影投公司嘗試在電影院辦游戲、賽事直播，但尚未形成規(guī)模，做音樂會(huì)大地影院是第一家。大地影院的音樂會(huì)票價(jià)分為100元、200元兩檔，遠(yuǎn)高于目前電影的平均票價(jià)30元。但兩者很大的不同在于，電影票房有近50%是要分賬的。

于欣告訴每經(jīng)影視記者：“音樂會(huì)的市場(chǎng)反響非常好，硬件設(shè)施、商業(yè)模型經(jīng)過市場(chǎng)試驗(yàn)是可行的，下半年我們會(huì)做硬件改造，夯實(shí)做音樂會(huì)的元素，并做舞臺(tái)劇的嘗試。”

不過，于欣也提到，大地影院不會(huì)本末倒置，電影院的基本功能和核心元素仍是放電影。“電影是基礎(chǔ)，其他元素都是附加在這之上的，電影是最好的紐帶和連接。我們希望以電影文化族群為基礎(chǔ)，加入音樂、舞臺(tái)劇、游戲等元素，把它打造成泛娛樂的平臺(tái)。”

【真相三：影院經(jīng)營(yíng)困難加速行業(yè)洗牌 并購(gòu)估值明顯下降】

2017年上半年，單影院和單銀幕產(chǎn)出同比仍在下降，讓多數(shù)影院的日子難過。于欣坦言，即便是大地影院集團(tuán)票房同比仍在增長(zhǎng)，但增幅也不達(dá)她的預(yù)期，“今年上半年的市場(chǎng)，與去年同期是不可同日而語(yǔ)的。不能說(shuō)旗下每家影院都盈利，但我們通過嚴(yán)格控制成本，能保證整體盈利。”

▲截至2017年6月30日，2017年上半年影投公司排名（圖/第三方行業(yè)內(nèi)參數(shù)據(jù)）

在于欣看來(lái)，跑馬圈地贏得票房的時(shí)期已經(jīng)過去，影院競(jìng)爭(zhēng)加劇，將加速行業(yè)洗牌。7月27日，在接受每經(jīng)影視記者采訪時(shí)，于欣透露，大地影院并購(gòu)橙天嘉禾的76家影院在第二天將正式交割，這意味著此后大地影院集團(tuán)的影院數(shù)量將增加至445家。

這是今年初轟動(dòng)業(yè)內(nèi)的一起大并購(gòu)，交易現(xiàn)金額達(dá)32.87億元。于欣表示：“其實(shí)最后的收購(gòu)價(jià)格是33.87億。這個(gè)價(jià)格是把橙天嘉禾影城（中國(guó)）100%股權(quán)及它的貸款都一次性付清了，再考慮一些賬面現(xiàn)金和資產(chǎn)的調(diào)整。”橙天嘉禾的影城多位于一、二線城市，能跟目前大地影院的分布形成互補(bǔ)，于欣認(rèn)為這樁并購(gòu)估值是合理的，“橙天嘉禾影城的管理還有提升的空間。”

于欣說(shuō)，影院市場(chǎng)現(xiàn)今明顯的變化是，未來(lái)洗牌并購(gòu)交易的標(biāo)的只能是優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，“因?yàn)殡娪笆袌?chǎng)調(diào)整，廣電總局重拳打擊透漏瞞報(bào)，單體影院抗風(fēng)險(xiǎn)能力越來(lái)越差，因此小投資人已經(jīng)在考慮退出。能被整合的都是優(yōu)質(zhì)的、小的單體影院、小的影投公司，劣質(zhì)影院將面臨退出市場(chǎng)。”

過去幾年，影院建設(shè)加速擴(kuò)張，影院經(jīng)營(yíng)曾是一門不錯(cuò)的生意。各路資本涌入，買者眾。如今，賣家數(shù)量仍相對(duì)穩(wěn)定，但是買家少了許多。于欣表示：“從我參與的影院并購(gòu)情況來(lái)看，影院估值已經(jīng)在大幅下滑。我個(gè)人不建議新的投資人進(jìn)入行業(yè)，因?yàn)樾袠I(yè)已經(jīng)走向規(guī)?；呦蛘?，新進(jìn)入者的風(fēng)險(xiǎn)非常大。”