最近股市有些平淡，基金君每天都快找不到頭條了。

心里很著急。

但是，券商分析師老師們更著急。研究股票一堆研報沒人看咋整？

在90后分析師視頻路演火爆各大網(wǎng)絡(luò)之后，85后分析師坐不住了。這不，國泰君安的85后分析師團隊就搞了個大事情——辦雜志。

對的，辦雜志，而且還是時尚雜志。平時埋頭寫研報的分析師們挺起腰板，在攝像師的鏡頭下，男士顧盼生輝，女士巧笑倩兮美目盼兮，想想就滿滿的畫面感。

券商紡服團隊辦起了雜志“對于爆紅有點懵”

這本引爆金融圈的雜志背后的主辦人就是國泰君安紡織服裝呂明團隊。妥妥的85后團隊。

基金君看了一下，這本雜志的定位有點高——金融圈第一時尚雜志（季刊）。是不是第一基金君不好評論，但第一本好像是真的。

話不多說，上圖來看看封面。

有人說這封面跟當年火遍大江南北的《知音》有著異曲同工之妙！

而且這本雜志是有國君研究所所長黃燕銘老師加持的：

封面中的男士為國君紡服團隊首席研究員呂明，女生，據(jù)說是他的女朋友。不過，正經(jīng)的基金君比較關(guān)心的是，這拍硬照的姿勢到底是誰定的。

雖然是時尚雜志，但這本雜志的“野心”也不小，來看看它的主要內(nèi)容：行業(yè)女神/男神+上市公司演繹當季時尚；金融圈大佬聊消費、談投資；上市公司領(lǐng)袖/網(wǎng)紅等意見領(lǐng)袖訪談；當季最流行的奢侈品/潮牌/運動品牌/配飾的推薦。

四大板塊中，金融和時尚各占一半，還真真的契合金融時尚雜志的定位。

這本雜志最初發(fā)出來是在6月21號國君紡織團隊的微信上，當時并沒有濺起多少水花，對于這1個月后的爆火，團隊首席研究員呂明也有點懵。“這兩天好多人來問，但是我們其實挺早就發(fā)了”，對于突然的爆火，他也有點不懂，“為什么突然就那么多人關(guān)注了”。

基金君本來準備了好多問題想問他，什么關(guān)于網(wǎng)上對雜志配色“知音體”的討論，辦雜志是否形式大于內(nèi)容，是否為新財富拉票等等尖銳或不那么尖銳的問題，但是他實在太忙了，就這幾句還是他在飛行關(guān)手機之前告訴基金君的。

不過這也不影響基金君扒啊。金融圈不缺網(wǎng)紅，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”一度也在金融圈泛濫，李大霄等大V也借這個機會大賺了一筆。說到底，“網(wǎng)紅”帶來的價值就是流量，這或許能解釋呂明團隊辦這本雜志的初衷——整合金融圈內(nèi)的買方、賣方、上市公司的流量，利用這些流量做很多事，最直接的，是可以幫助上市公司、買方、賣方在金融圈內(nèi)提高知名度。如果說這個是最主要的目的，那么向金融圈男女推薦潮流穿搭可以說是很實用了。

國泰、民生、長城證券等四大女神出鏡教穿衣

廢話不多說，相信大家都是來圍觀女神們的穿著打扮的。。。

基金君直接上圖……

國泰君安紡織服裝團隊是怎么想的？

微信號“齊魯證券資管”（ID：qlzqzg）專訪了國泰君安紡織服裝團隊首席分析師呂明老師，來看看他們是怎么搞事情的，更重要的是他們是怎么想事情的。

毒舌：請簡單介紹一下你和你的團隊。

呂明（國君紡服團隊首席分析師）：

呂明，我，是一個腦回路“清奇”的分析師：1)喜歡與眾不同，所以有些股票“眾人皆推唯吾不推”，喜歡“新模式、新消費”的研究。2）喜歡游歷世界，自學韓語到4級，有很多海外的資源。3）從業(yè)經(jīng)驗豐富，從事過基金銷售、券商銷售、食品飲料行業(yè)分析師再到紡織服裝分析師，思路開闊、發(fā)散，擅長尋找各類人的痛點。

團隊介紹：1)國際化：我會韓語，姚詠絮為了追日漫自學日語至精通，曾做過日劇字幕組成員，郭彬澳洲留學，英文溜到不行，于健呢，山東話說的像母語。2）背景多元化。我曾研究食品飲料行業(yè)，姚詠絮曾研究電新，郭彬曾經(jīng)做過策略研究，于健曾做金工研究，團隊在行業(yè)比較上、策略思維上更勝一籌。

毒舌：怎么想到要出《微服思紡》這個雜志？一個不想當麻豆的總編不是一個好的分析師嗎？

呂明：原因一：我們在2016年對“網(wǎng)紅經(jīng)濟”、“內(nèi)容營銷”做過研究，流量具有價值，這些邏輯在金融圈同樣適用，所以想到通過一本雜志，整合金融圈內(nèi)的買方、賣方、上市公司的流量，利用這些流量可以做很多事，最直接的，是可以幫助上市公司、買方、賣方在金融圈內(nèi)提高知名度，例如，我們最近一期雜志，讓柏堡龍的設(shè)計師品牌集合店廣為人知，讓民生證券的銷售陳婷婷名聲大噪。原因二：微服思紡雜志是一個實用性非常強的雜志，上面分為奢侈品、小眾品牌、運動品牌、配飾、生活方式、化妝品、旅行等品類，向金融圈男女推薦引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品和信息，省去了大家去挑選的麻煩。

我們的模特之所以選擇行業(yè)內(nèi)的分析師、銷售或者買方朋友們，是因為更容易吸引大家的關(guān)注，更容易做大流量，而且金融圈內(nèi)有非常多的美女、帥哥資源可以去挖掘。

圖片說明：模特為長城證券吳楠

毒舌：是為了《新財富》拉票嗎？

呂明：至于和新財富評選的關(guān)系，我們是在做好行業(yè)研究的基礎(chǔ)上，希望這本雜志能為我們錦上添花。

毒舌：如果有人說你不務(wù)正業(yè)，你會怎么懟回去？

呂明：我覺得不是不務(wù)正業(yè)。有關(guān)注我們研究觀點的朋友，一定會發(fā)現(xiàn)，我們從團隊成立之初就一直在引領(lǐng)行業(yè)對新模式、新消費的趨勢，我們對南極電商、小米生態(tài)鏈的開潤股份的研究在紡織服裝行業(yè)內(nèi)都是最早的，并且我們也是行業(yè)內(nèi)給上市公司介紹項目最多的團隊之一。這本雜志反倒有利于我們更好的和上市公司和客戶建立聯(lián)系。

毒舌：黃燕銘老師是如何入坑的？你們這樣玩黃老師真的知道嗎？

呂明：黃老師是《微服思紡》的名譽主編，對我們的雜志比較支持。黃老師一直鼓勵年輕人有自己獨立思考能力以及創(chuàng)新能力，并且非常愿意幫助年輕人。

圖片說明：模特為民生證券陳婷婷

毒舌：請簡單介紹一下這本雜志。

呂明：《微服思紡》定位為“金融圈第一時尚”雜志，內(nèi)容包括：優(yōu)秀服裝公司新品展示（金融圈美女、帥哥當模特）；按照奢侈品、潮牌、運動品牌、配飾分類進行產(chǎn)品推薦；生活方式、網(wǎng)紅采訪、旅行、各種時尚品類榜單等版面，想全方位為金融圈提供時尚信息。下一期開始，我們推薦的產(chǎn)品，可以在我的淘寶店購買到，我們已經(jīng)找好了優(yōu)秀的供應(yīng)商。

雜志是線上、線下同步發(fā)行的，有印刷版。出版周期為每季度一刊，選擇季刊的原因是，每一季的時尚變化不大，但換季變化較大。

毒舌：怎么就敢說是金融圈第一時尚雜志？知道我們是研報界第一毒舌嗎？

呂明：因為我們確實是第一本，難道您還看到其他的了？我知道您是研報界第一毒舌，求嘴下留情。

圖片說明：模特為國泰君安程響晴

毒舌：幾位出鏡的妹子真是亮了，金融界人士總愛低調(diào)，你是怎么忽悠她們?nèi)氲目樱?/p>

呂明：愛美是女人的天性，如果有機會展示這種美好，何樂而不為。賣方需要曝光度，這本雜志的受眾群體有部分是這些美女的客戶，對于這些妹子也是一個增加粉絲的機會。模特展示的衣服我們也是可以免費贈予的哦。

毒舌：對哪位妹子的表現(xiàn)最滿意（千萬不要說都滿意）？后面還會有哪些妹子和小鮮肉出鏡，請預(yù)告一下吧。

呂明：對四位妹子都非常滿意。四位妹子是完全不同的風格，分別為青春活力、甜美知性、專業(yè)干練、性感熱辣型，他們充分展示了服裝的特色。

只能預(yù)告會有知名度極高的幾位女神男神加入，敬請期待。

毒舌：封面那位美眉是誰？她為什么會甘心情愿撫摸你的臉？

呂明：她是我的女朋友，當然可以了。

毒舌：柏堡龍的贊助看到了，之后哪些品牌會贊助？服化造型拍攝后期是怎么弄的，貴嗎，誰出錢？

呂明：后面達成合作意向的已經(jīng)有多家A股服裝上市公司，下一期會有兩家同時贊助。我們的造型和拍攝是請專業(yè)的團隊做的，他們有給大牌雜志和明星拍攝的經(jīng)驗，費用方面不是很貴。

圖片說明：模特為國君紡服姚詠絮

毒舌：分析師都辦微信號，你們辦雜志，是不是刻意要不一樣？

呂明：我們的公眾微信號和雜志都叫“微服思紡”，歡迎大家關(guān)注（lvweifusifang）。我們團隊確實不喜歡人云亦云，喜歡做自己的特色，這本雜志也算是我們的一個創(chuàng)新吧。

毒舌：大家都是怎么評價你們雜志的呢？第一期出街后效果如何？

呂明：反響還是很強烈、很積極正面的，一方面認為我們的雜志很專業(yè)，從模特、造型、版式到內(nèi)容的充實性等，都給予了肯定。另一方面認可我們的這種思路和模式。我們巧妙地通過媒介把買方、賣方、上市公司等流量匯集在一起，很具價值。很多朋友開玩笑說我們可以直接創(chuàng)業(yè)了。

第一期之后，我們積累了一些經(jīng)驗，下一期會辦得更好。

毒舌：雜志要發(fā)行的啊哥，推廣發(fā)行渠道很貴的啊哥，你打算怎么辦？

呂明：我們會一直采用向金融圈免費贈閱的模式，我們這個也是互聯(lián)網(wǎng)思維，它的價值比印刷費用大得多。

圖片說明：《微服思紡》對博時股票投資部總經(jīng)理李權(quán)勝的專訪

毒舌：圈外人對金融狗，要么認為是高大上的神，要么認為是黑奸壞的獸，你想通過這本雜志傳遞怎樣的金融狗人設(shè)？

呂明：希望傳達積極正面的形象。我們的雜志可以多角度、全方位展示金融圈人士的風采；模特部分可以展示金融圈的顏值和氣質(zhì)；每一期還有“對話金融圈大佬”，展示金融圈大佬的世界觀和專業(yè)能力。這些實實在在的展示，可以讓圈外人更生動地了解金融圈人士。

同時，也希望提升金融圈男士的時尚品味。金融圈女士已經(jīng)非常時尚，但和國外金融圈比，男士的品味有待提升，我們希望通過雜志，讓金融圈更加時尚、洋氣。

毒舌：請簡單說說你對紡服股票的看法并提示投資機會。

呂明：我們看好“新零售、新電商”，例如小米生態(tài)鏈、網(wǎng)易嚴選、名創(chuàng)優(yōu)品等模式。傳統(tǒng)零售模式，由于高額的渠道和營銷費用，消費者較難買到高性價比的產(chǎn)品；而新零售企業(yè)通過整合供應(yīng)鏈，精選最好的產(chǎn)品，砍掉中間的渠道和營銷費用，給消費者高性價比的產(chǎn)品，是未來的發(fā)展趨勢。

紡服行業(yè)逐漸有點“否極泰來”的感覺，我們國君紡服團隊在“新模式、新消費”的研究上引領(lǐng)行業(yè)，我覺得認識我們的客戶是認可的，這也是我們和其他團隊相比最大的特色。

圖片說明：《微服思紡》雜志頁面

這些年分析師抓人眼球的那些事

國泰君安紡服團隊通過辦雜志成功吸引了大眾的眼球，而盤點這些年證券分析師做過的吸引眼球的事，好像還真不少?；鹁齺斫o大家捋一捋。

1、奇葩研報

奇葩研報應(yīng)該可以說是分析師出名最“務(wù)正業(yè)”又“不務(wù)正業(yè)”的方式了。

還記得當年長江證券的《愛有多傷人，才能夠銷魂》，還有民生證券的《和尚，你又在與哪個女人糾纏？——唐僧的911》，海通證券的《有一種冷叫你媽覺得你冷》等都是轟動一時。還有交銀國際出的研報《下半年展望，要命的不漂亮，漂亮的不要命》，國金證券《茍且行情，從“漂亮50”擴散至“漂亮150”》......

總結(jié)起來，這些最奇葩之處就在于標題，怎么標新立異怎么來，有些甚至走到低俗的邊緣。

不過，各種奇葩研報在吸引公眾眼球的同時也引發(fā)監(jiān)管側(cè)目，因證券研究報告存在用語不客觀、不審慎，過度娛樂化、低俗化等問題，多名從業(yè)人員被懲戒，相關(guān)情況被記入?yún)f(xié)會從業(yè)人員誠信信息系統(tǒng)。

所以這一招，現(xiàn)在很多分析師都不敢用了。

2、視頻直播

視頻直播這個當下很火的社交方式被分析師運用的爐火純青，最出名的當屬方正證券通信組90后分析師廖蕾的路演視頻。視頻中，廖蕾身著漢服，盡管聲音稚嫩，但別樣讀研報的方式還是讓她迅速躋身金融“網(wǎng)紅”行列。

不過，視頻直播對于分析師來說也有一個門檻，那就是顏值。海通證券煤炭行業(yè)分析師李淼在視頻中解讀煤炭企業(yè)債轉(zhuǎn)股，內(nèi)容專業(yè)枯燥，但是憑借清秀的外表和甜美的聲音，獲得了超過20萬次的點擊量。

來源：中國基金報（微信公眾號chinafundnews）記者：米爾、泰勒

原標題：多圖慎入！券商四大女神刷屏：不僅教你炒股，還當模特教你穿衣