2012年，中國(guó)電影市場(chǎng)面臨著一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)——隨著年初中美雙方就解決WTO電影相關(guān)問(wèn)題的諒解備忘錄達(dá)成協(xié)議，中國(guó)每年引進(jìn)的美國(guó)分賬大片由20部增加至34部。對(duì)于愛(ài)看美國(guó)大片的觀眾來(lái)說(shuō)，每年能多看到14部美國(guó)大片，無(wú)疑令人歡呼；但對(duì)于中國(guó)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)在全球范圍內(nèi)勢(shì)如破竹的美國(guó)大片，是否還能保持自己的生存空間呢？

2016年，共有102部進(jìn)口影片在國(guó)內(nèi)上映，最終國(guó)產(chǎn)片取得了58.33%的市場(chǎng)份額，美國(guó)影片僅占33%。中國(guó)電影在開(kāi)放的格局中，打破了美國(guó)電影在世界電影市場(chǎng)上平均占據(jù)75%以上份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，為世界電影文化的多樣性做出了貢獻(xiàn)，同時(shí)也為中國(guó)觀眾樹(shù)立了文化認(rèn)同感與民族自信心。

創(chuàng)作者與觀眾同構(gòu)市場(chǎng)新形態(tài)，國(guó)產(chǎn)佳片看不完

十八大以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片票房不斷刷新紀(jì)錄：2012年底，中小成本喜劇電影《人再?lài)逋局﹪濉肥状螌尾繃?guó)產(chǎn)影片票房推至10億元以上；2013年春節(jié)，《西游降魔篇》將票房紀(jì)錄刷新為12億元；2015年暑期檔，《捉妖記》憑借精彩敘事和高工業(yè)技術(shù)規(guī)格贏得觀眾的喜愛(ài)，票房高達(dá)24.38億元；2016年春節(jié)，科幻影片《美人魚(yú)》吸引了9200多萬(wàn)名觀眾走進(jìn)影院，至今仍保持著33.9億元的票房紀(jì)錄……

高票房的背后，是觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)影片認(rèn)可度的提高，也是觀眾對(duì)觀影消費(fèi)體驗(yàn)的贊譽(yù)。熱門(mén)影片之外，呈現(xiàn)在大銀幕上的中國(guó)電影越來(lái)越多元化：《白日焰火》《百鳥(niǎo)朝鳳》等藝術(shù)類(lèi)電影體現(xiàn)了中國(guó)電影不竭的創(chuàng)新活力；《西游記之大圣歸來(lái)》《大魚(yú)海棠》等動(dòng)畫(huà)電影，引發(fā)了難能可貴的“自來(lái)水”現(xiàn)象……豐富的樣式、日益攀高的藝術(shù)質(zhì)量、不斷升級(jí)的工業(yè)水準(zhǔn)，中國(guó)電影的蛻變由何驅(qū)動(dòng)？

“電影界不斷深化產(chǎn)業(yè)化改革，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，降低準(zhǔn)入門(mén)檻，電影生產(chǎn)力得到充分釋放和激發(fā)。”中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)喇培康說(shuō)。

2016年8月，中國(guó)電影股份有限公司和上海電影股份有限公司兩大國(guó)有電影企業(yè)在10天內(nèi)連續(xù)上市，國(guó)有電影企業(yè)與資本市場(chǎng)的聯(lián)姻進(jìn)一步深入；與此同時(shí)，新興民營(yíng)電影企業(yè)大規(guī)模涌現(xiàn)，成為我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的重要支柱；阿里巴巴、騰訊、百度等新型互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛成立電影制作機(jī)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)思維融入電影業(yè)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)電影創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域的投資主體已接近2000家，有持續(xù)創(chuàng)投能力的創(chuàng)投主體超過(guò)500家，有力改變了新世紀(jì)初期以國(guó)有電影企業(yè)為基本主體的單一模式。2012年到2016年，平均每年生產(chǎn)電影故事片700部，2016年達(dá)到772部，故事影片產(chǎn)量穩(wěn)居世界三甲之列。

多類(lèi)型、多樣化、多品種的創(chuàng)作格局，需要有充足的優(yōu)秀電影人才儲(chǔ)備為支撐。近年來(lái)，各高校、協(xié)會(huì)和部門(mén)陸續(xù)推進(jìn)“扶持優(yōu)秀青年電影劇本計(jì)劃”“青蔥計(jì)劃”等人才培養(yǎng)項(xiàng)目，使得一大批優(yōu)秀青年電影人脫穎而出?！稇?zhàn)狼》《北京遇上西雅圖》《滾蛋吧！腫瘤君》等若干部高票房的國(guó)產(chǎn)片均為新生代電影人作品。

基礎(chǔ)設(shè)施助推市場(chǎng)拓展，吸引更多觀眾走進(jìn)電影院

幾年前，人們還難以想象，自己家附近就有好幾家電影院，而電影院每周都有好幾部新片上映，可以在任何想看電影的時(shí)候，走進(jìn)自己喜愛(ài)的電影院，看到風(fēng)格、類(lèi)型完全不一樣的新電影。今天，這一切已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)大大小小的城市中人們文化生活最真實(shí)的寫(xiě)照。

近5年來(lái)，我國(guó)電影市場(chǎng)保持穩(wěn)定健康發(fā)展，電影票房以平均每年凈增100億元的速度上升，成為全球電影市場(chǎng)發(fā)展的主引擎。2016年全國(guó)電影總票房492.83億元，比2012年增長(zhǎng)188.66%。

自2012年開(kāi)始，我國(guó)超過(guò)日本，成為世界第二大電影市場(chǎng)，與美國(guó)市場(chǎng)的差距也在逐步縮小。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年我國(guó)市場(chǎng)為美國(guó)的25%，是第三大市場(chǎng)的1.125倍，2016年則達(dá)到美國(guó)的70%，是日本的3.3倍。

電影基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的突飛猛進(jìn)，為市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。2016年底我國(guó)銀幕數(shù)為41179塊，是2012年的2.14倍，平均每天新增銀幕19塊，超越美國(guó)成為銀幕擁有數(shù)最多的國(guó)家。截至2017年3月，我國(guó)銀幕數(shù)達(dá)到44489塊，超過(guò)整個(gè)北美地區(qū)，從市場(chǎng)容量上成為世界第一大電影市場(chǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，面對(duì)移動(dòng)終端帶來(lái)的便捷視頻消費(fèi)，如何才能吸引更多觀眾走進(jìn)電影院？為觀眾營(yíng)造只有在電影院才能享受到的視聽(tīng)體驗(yàn)，無(wú)疑是最重要的。

當(dāng)前，我國(guó)在世界范圍內(nèi)率先全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字化放映，其中3D銀幕38377塊，占銀幕總數(shù)的86.26%。此外，新一代高規(guī)格影院建設(shè)也正在推進(jìn)，IMAX、中國(guó)巨幕、ALPD激光放映、中國(guó)多維聲、杜比影廳等技術(shù)的應(yīng)用得到推動(dòng)，使這些影院在放映技術(shù)上居于世界領(lǐng)先位置。目前，巨型銀幕（IMAX和中國(guó)巨幕）總數(shù)已達(dá)616塊，其規(guī)模世界第一。

城市觀影消費(fèi)水平提高了，邊遠(yuǎn)基層群眾的觀影需求也必須得到滿(mǎn)足。2015年，我國(guó)實(shí)現(xiàn)了縣級(jí)城市數(shù)字影院全覆蓋，目前縣級(jí)影院銀幕數(shù)已達(dá)17720塊，占總數(shù)的39.83%，影院建設(shè)實(shí)現(xiàn)了大中小城市全面覆蓋，結(jié)構(gòu)布局更加合理。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代借力行船，新業(yè)態(tài)帶來(lái)新體驗(yàn)

曾幾何時(shí)，到電影院看場(chǎng)電影對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)無(wú)異于一項(xiàng)“大工程”：要提前到好幾家電影院查看正在上映哪些影片，都有哪些場(chǎng)次；找到了合適的電影院和影片，還要趕緊買(mǎi)票，否則臨到開(kāi)場(chǎng)前再買(mǎi)，很可能票就賣(mài)光了，或沒(méi)有合適的座位……而如今，對(duì)于中國(guó)的觀眾來(lái)說(shuō)，只要打開(kāi)手機(jī)上的購(gòu)票軟件，這一切都可以輕松搞定。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年互聯(lián)網(wǎng)售票已占到我國(guó)76%的市場(chǎng)份額，在一定程度上平抑了電影票價(jià)體系，有效地?cái)U(kuò)大了觀影人次。貓眼、格瓦拉、微信電影票……已經(jīng)成為消費(fèi)者再熟悉不過(guò)的購(gòu)票平臺(tái)。

此外，基于各大互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)票平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析功能，也為電影行業(yè)更好地了解觀眾消費(fèi)行為和市場(chǎng)趨勢(shì)提供了切實(shí)可循的數(shù)據(jù)結(jié)論和建議策略。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)鋪就的渠道，越來(lái)越多的從業(yè)者意識(shí)到，只有了解和尊重觀眾的需求，才能創(chuàng)作出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，并且以高效的方式進(jìn)行宣傳營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)觀眾和電影行業(yè)的雙贏。

互聯(lián)網(wǎng)+電影，還體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)IP豐富創(chuàng)意來(lái)源、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與創(chuàng)投、利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行電影營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面。“幾年間，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，曾一度讓人們談‘網(wǎng)’變色。但實(shí)際上，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮中借勢(shì)上行的經(jīng)歷已經(jīng)說(shuō)明，開(kāi)放積極的心態(tài)，不僅可以為傳統(tǒng)文化行業(yè)的發(fā)展贏得生存空間，更能為其培育新業(yè)態(tài)帶來(lái)新機(jī)遇。”騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳洪偉說(shuō)。