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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

正在熱映的兩部主旋律大片《建軍大業(yè)》《戰(zhàn)狼2》都斬獲了不錯(cuò)的票房，尤其是《戰(zhàn)狼2》上映7天票房破16億元，燃爆2017年暑期檔。值得注意的是，這兩部影片于在線票務(wù)平臺(tái)的票價(jià)竟一度低至0.8元和5元，倒是讓觀眾撿了大便宜，且淘票票是《戰(zhàn)狼2》發(fā)行公司中唯一一家在線票務(wù)平臺(tái)。

在線票務(wù)平臺(tái)競爭激烈，從未停止。

▲在線票務(wù)平臺(tái)截圖

7月21日，一條關(guān)于淘票票的新聞在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)散，2017年上半年，淘票票宣發(fā)合作影片累計(jì)票房超過73億元，成為在線票務(wù)平臺(tái)發(fā)行冠軍。

兩天后，阿里影業(yè)（01060，HK）公告稱，以現(xiàn)金13.33億元增持杭州晨熹9.12%股權(quán)，杭州晨曦主要運(yùn)營淘票票。交易完成后，阿里影業(yè)將間接持有杭州晨熹96.71%股權(quán)。

2014~2015年在線票務(wù)平臺(tái)掀起票補(bǔ)大戰(zhàn)搶奪市場時(shí)，阿里影業(yè)就持續(xù)為淘票票“輸血”，這讓2014年底才成立的淘票票得以積累大量用戶。如今，淘票票仍在虧損，但阿里影業(yè)增持，充分說明阿里影業(yè)決戰(zhàn)在線票務(wù)市場的決心。

▲2017年第二季度，用戶在線購買電影票占比達(dá)78.2%（艾媒咨詢/圖）

與此同時(shí)，在線票務(wù)市場格局仍在發(fā)生變化。2016年，貓眼、淘票票、微影時(shí)代、百度糯米還在“四國殺”，到了2017年春節(jié)檔，淘票票和貓眼兩家就搶走了超過60%的市場份額。

阿里影業(yè)將增持淘票票稱為打造電影行業(yè)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”，那么阿里影業(yè)又想利用壯大的淘票票做什么？將進(jìn)入“終極絕殺”的在線票務(wù)市場，誰會(huì)是淘票票真正的對手？

影視公司股東離場 阿里影業(yè)持續(xù)“下注”

淘票票在2016年5月獲得17億元A輪融資，由鼎暉投資、螞蟻金服、和和影業(yè)、博納影業(yè)、華策影視等多家機(jī)構(gòu)、公司參投，融資后淘票票整體估值137億元。

不過，此次阿里影業(yè)增持淘票票9.12%股權(quán)后，A輪融資進(jìn)入的影視公司全部離場，不再是淘票票的股東。

轉(zhuǎn)讓淘票票股權(quán)的六名少數(shù)股東是寧波鼎暉、和和影業(yè)、浙江博納、浙江華策、杭州寶派、天津聯(lián)瑞，除了寧波鼎暉和杭州寶派，其他四家都是業(yè)內(nèi)較為知名的影視制作發(fā)行公司。

據(jù)交易價(jià)格，淘票票估值146億元，相比A輪融資時(shí)上浮了6.6%。交易完成后，阿里影業(yè)將間接持有淘票票約96.71%股權(quán)，上海云鑫持有2.19%股權(quán)，金卓恒邦持有1.1%股權(quán)。

運(yùn)營淘票票的公司是杭州晨熹，據(jù)未經(jīng)審核財(cái)務(wù)報(bào)表，杭州晨熹2017年6月30日資產(chǎn)凈值約為8.56億元，2016年度虧損9億元，2015年度虧損2.46億元。

相比2014~2015年，2016年在線票務(wù)平臺(tái)“票補(bǔ)潮”有所減退，但從杭州晨熹的經(jīng)營狀況看得出，阿里影業(yè)對淘票票的“輸血”仍在加碼。

誰能持續(xù)燒錢，就能累積最多的目標(biāo)用戶，這幾乎是互聯(lián)網(wǎng)基因的公司搶奪市場的不二法寶。背后有“阿里爸爸”，2014年底才上線的淘票票（原名“淘寶電影”）得以迅速在在線票務(wù)市場崛起，2015年前三季度淘票票的市場份額僅為9.6%，與排名第一的貓眼50%差距甚遠(yuǎn)，但到了2016年，淘票票、貓眼、微影時(shí)代和百度糯米就形成了“四國殺”格局，淘票票的市場份額升至17.31%，第一的微影時(shí)代為25.1%。

▲2017年Q1中國電影票出票額市場份額（比達(dá)咨詢/圖）

據(jù)CBNData，票補(bǔ)卷土重來的2017年春節(jié)檔，淘票票的市場份額接近30%位列第二，領(lǐng)先的貓眼市場份額33%。但2017年過半的時(shí)候，淘票票已成為宣發(fā)電影票房最高的在線票務(wù)平臺(tái)。

阿里影業(yè)打造“新基礎(chǔ)設(shè)施” 在線票務(wù)進(jìn)入“終極殺”

阿里影業(yè)增持淘票票時(shí)表示，將持續(xù)圍繞娛樂實(shí)業(yè)生態(tài)進(jìn)行布局和業(yè)務(wù)升級(jí)，打造電影行業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。而淘票票是新基礎(chǔ)設(shè)施最重要的用戶觸達(dá)功能的平臺(tái)。

目前，在線票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)深度參與電影宣發(fā)，在粗放式燒錢的階段過后，電影發(fā)行能力將成為衡量在線票務(wù)平臺(tái)價(jià)值的重要指標(biāo)。2017年上半年，淘票票宣發(fā)影片累計(jì)票房超過73億元，成為在線票務(wù)平臺(tái)的發(fā)行冠軍。強(qiáng)大的發(fā)行能力，讓淘票票能在重要檔期聯(lián)動(dòng)阿里巴巴大生態(tài)的資源進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，幫助片方用更合理的投入獲取更高的回報(bào)。

阿里影業(yè)CEO俞永福曾表示，未來阿里影業(yè)的收入占比中，占大比例的將是淘票票和包括衍生品開發(fā)等在內(nèi)的非票房收入。顯而易見，阿里影業(yè)對淘票票的大力支持是戰(zhàn)略性投入，只要淘票票能在在線票務(wù)市場中占據(jù)最高山頭，阿里影業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就有了基礎(chǔ)。

▲2017年上半年，67.1%的中國在線電影購票用戶愿意進(jìn)行電影相關(guān)消費(fèi)，其中60.7%用戶愿意購買電影衍生品（艾媒咨詢/圖）

不過，阿里影業(yè)想要爭奪的，也是對手覬覦的。在經(jīng)歷了兩次階段性變局后，在線票務(wù)平臺(tái)也將進(jìn)入“終極絕殺”。

據(jù)比達(dá)咨詢報(bào)告，2017年第一季度，貓眼、微影時(shí)代、淘票票的市場份額分別為22.96%、19.77%、15.79%。相比淘票票“彈藥充足”，貓眼的大股東是光線傳媒，但它是一家影視制作公司，不可能為了搶占渠道為貓眼持續(xù)“輸血”，微影時(shí)代背后卻個(gè)能跟阿里巴巴角力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊。最近有消息傳出，貓眼與微影時(shí)代正在洽談合并，推動(dòng)方正是騰訊。微影時(shí)代方面否認(rèn)，但貓眼并未回應(yīng)。

目前來看，阿里影業(yè)燒錢支持淘票票非常堅(jiān)定，那么貓眼和微影時(shí)代會(huì)如何應(yīng)對？如果上述這樁合并成為現(xiàn)實(shí)，那么在線票務(wù)市場將變成AT寡頭之爭。