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每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇

在十周年版iPhone（即iPhone 8）發(fā)布前，蘋果公司業(yè)績(jī)依然保持著蹭蹭上漲的勢(shì)頭，但在大中華區(qū)市場(chǎng)，它就沒有這么好運(yùn)氣了。

8月2日，蘋果公司發(fā)布的2017財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收為454.08億美元，比去年同期的423.58億美元增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為87.17億美元，比去年同期的77.96億美元增長(zhǎng)12%。在蘋果總體走勢(shì)看好的情況下，曾經(jīng)作為蘋果增長(zhǎng)引擎的大中華區(qū)卻連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑，同時(shí)也是蘋果唯一出現(xiàn)營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。

在發(fā)布第三財(cái)季財(cái)報(bào)的同時(shí)，蘋果預(yù)計(jì)第四財(cái)季的營(yíng)收為490億美元~520億美元，而華爾街分析師平均預(yù)期的營(yíng)收為490億美元。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱，從蘋果對(duì)第四財(cái)季的營(yíng)收預(yù)期來看，蘋果對(duì)即將披露的新款iPhone銷售持樂觀態(tài)度，由此也打消了部分分析師對(duì)iPhone新品推遲發(fā)布的擔(dān)憂。

大中華地區(qū)收入下滑10%

蘋果財(cái)報(bào)顯示，美國(guó)本土銷售達(dá)200億美元，同比上升13%；大中華區(qū)銷售額為80億美元，同比下滑10%，環(huán)比下滑25%，成為唯一銷售下滑的地區(qū)；日本部門增長(zhǎng)3%；亞太其他地區(qū)增長(zhǎng)15%；歐洲地區(qū)銷售增長(zhǎng)11%。

產(chǎn)品銷量方面，iPhone依然擔(dān)負(fù)起了營(yíng)收增長(zhǎng)的重任，銷售收入達(dá)到248.5億美元，同比增長(zhǎng)3.3%，銷售量4103萬(wàn)部，同比增加1.55%。iPad在之前連續(xù)14個(gè)季度出現(xiàn)銷量同比下滑后，該季度首次出現(xiàn)15%的銷量同比增長(zhǎng)，銷售量達(dá)到1140萬(wàn)臺(tái)；iPad銷售收入達(dá)到49.7億美元，同比增長(zhǎng)1.7%。

對(duì)此，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）卻“淡定”指出，中國(guó)內(nèi)地當(dāng)季銷售持平去年同期，拖累大中華區(qū)銷售增長(zhǎng)的地區(qū)是香港。不過，大洋彼岸的很多分析師則認(rèn)為，蘋果銷量的連續(xù)下滑與當(dāng)?shù)兀ㄖ袊?guó)大陸）手機(jī)制造商的崛起和蘋果現(xiàn)有手機(jī)用戶等待十周年版iPhone的心態(tài)有關(guān)。

與蘋果大中華區(qū)的頹勢(shì)相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在強(qiáng)勢(shì)崛起。根據(jù)日前Counterpoint 最新發(fā)布的調(diào)研報(bào)告顯示，2017年第二季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量同比增長(zhǎng)了 3%。其中，華為、OPPO、vivo、小米排在中國(guó)市場(chǎng)的前四位，市場(chǎng)份額同比均有增長(zhǎng)，分別達(dá)到了為 20.2%、18.8%、17%、13%，這四家廠商的市場(chǎng)份額合計(jì)占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)總和的69%。而蘋果和三星則只能分別以 8.2% 和 3% 分列中國(guó)市場(chǎng)的第五和第六位。

iPhone 8肩負(fù)重任

在外界看來，iPhone 8將承擔(dān)起挽救蘋果在中國(guó)銷量下滑的重任。事實(shí)上，即將發(fā)布的iPhone 8被市場(chǎng)寄予厚望，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自新年伊始，關(guān)于iPhone 8手機(jī)的新聞資訊、傳言等就已滿天飛。但是，新品將于何時(shí)現(xiàn)身，目前還是個(gè)謎。

不過，本次財(cái)報(bào)作為iPhone8發(fā)布前的最后一份季度財(cái)報(bào)，從蘋果為下季度提供的收入指導(dǎo)中也可窺見蘋果發(fā)布新機(jī)時(shí)間的重大線索。按照慣例，蘋果將于9月推出新版iPhone，這意味著部分收入將被納入第三季度中，但也有些分析人士則認(rèn)為，重新設(shè)計(jì)的iPhone可能在10月或更晚發(fā)售，這意味著其會(huì)錯(cuò)過本季度財(cái)報(bào)。也就是說，如果蘋果的對(duì)下個(gè)季度的預(yù)期處于低位，那么就可以理解為iPhone 8將在9月之后發(fā)售。

事實(shí)上，蘋果預(yù)計(jì)第四財(cái)季的營(yíng)收為490億美元~520億美元，而市場(chǎng)預(yù)期為491億美元。王艷輝稱，蘋果對(duì)第四財(cái)季的營(yíng)收預(yù)期打消了部分分析師對(duì)iPhone新品推遲發(fā)布的擔(dān)憂。

盡管蘋果為iPhone 7系列提高了耐水性，也改進(jìn)了攝像頭、電池壽命與處理器，但7系列的外觀卻與iPhone6/6s幾乎沒有什么差別，而市場(chǎng)普遍預(yù)期，十周年紀(jì)念的新品iPhone有望從技術(shù)、創(chuàng)新、外觀等各個(gè)方面取得突破，并大幅拉動(dòng)銷量。

東方證券分析師蒯劍、胡譽(yù)鏡預(yù)測(cè)蘋果將在新一代iPhone產(chǎn)品中搭載無線充電功能，搭載2.5D雙曲面玻璃加金屬中框機(jī)殼，同時(shí)將在高端機(jī)型中搭載OLED柔性屏；iPhone雙攝像頭模組有望從目前的OIS與VCM光學(xué)防抖變?yōu)閮蓚€(gè)OIS組成的光學(xué)防抖。同時(shí)，蘋果有望在新一代智能手機(jī)中采用3D攝像頭技術(shù)。

此外，比較可靠的消息還包括取消實(shí)體按鍵、全玻璃封裝等。今年年初，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在與藍(lán)思科技內(nèi)部人士溝通時(shí)了解到，蘋果正與藍(lán)思科技聯(lián)合研發(fā)全玻璃封裝的方案。

此外，已經(jīng)加入無線充電聯(lián)盟（WPC）的蘋果于今年7月任命此前擔(dān)任蘋果無線技術(shù)副總裁的Isabel Ge Mahe出任大中華區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理，負(fù)責(zé)蘋果中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展。庫(kù)克在新聞稿中表示，蘋果堅(jiān)定致力于在中國(guó)投資并取得增長(zhǎng)。也這讓蘋果新產(chǎn)品將使用無線充電技術(shù)有了更多遐想。