自筆者小時(shí)候，索尼這個(gè)名字就深深印在腦海，其經(jīng)典產(chǎn)品更是為筆者這一代人帶來了無數(shù)的快樂與美好的回憶。

毋庸置疑，索尼當(dāng)年在消費(fèi)電子領(lǐng)域的地位自是不必細(xì)說，然而正是由于這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展太過迅猛，加之競爭者的不斷增加，導(dǎo)致各種負(fù)面消息也是伴隨索尼左右。這些年，由于出售大樓、出售PC業(yè)務(wù)等等，索尼因此常被各種“破產(chǎn)倒閉”的消息纏身，更令人哭笑不得的是，新浪微博上甚至還有個(gè)賬號，名字就叫“今天SONY破產(chǎn)了嗎”。

那么，索尼“破產(chǎn)”了嗎？答案不僅是沒有，索尼CEO平井一夫還向外界交出了漂亮的答卷：索尼第一季度利潤創(chuàng)下18個(gè)月新高，超出分析師預(yù)期。

據(jù)筆者了解，索尼集團(tuán)于8月1日公布2017財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，最引人注目的是全球主要六大市場全部實(shí)現(xiàn)銷售額增長，整體銷售額增長15.2%，達(dá)到1.858萬億日元；營業(yè)利潤更是大漲180.5%，達(dá)到1576億日元。在第一季度之后，索尼仍然維持對全財(cái)年經(jīng)營利潤為5000億日元的預(yù)期不變，而這將會是該公司71年歷史上的最好業(yè)績之一。

平井式索尼的贏利路徑

2017財(cái)年是平井一夫第二個(gè)企業(yè)中期戰(zhàn)略的最后一年，索尼集團(tuán)提出了股本收益率10%、營業(yè)利潤5000億日元的目標(biāo)。這一目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，既關(guān)系著第二個(gè)平井中期計(jì)劃能否順利收關(guān)，也關(guān)系著索尼能否接近歷史最高水平利潤數(shù)字。

從運(yùn)營結(jié)果看，一切按照所預(yù)期的那樣在發(fā)展。正如索尼中國官方微博第一時(shí)間報(bào)道的：在金融、音樂、家庭娛樂與音頻業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定貢獻(xiàn)利潤的同時(shí)，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁回歸最為亮眼，影像產(chǎn)品與解決方案業(yè)務(wù)徹底走出去年同期熊本地震的陰霾。手機(jī)業(yè)務(wù)繼續(xù)贏利！

2015-2017的中期計(jì)劃中，平井一夫制訂了“創(chuàng)造利潤并為增長而投資”的戰(zhàn)略目標(biāo)。而2017之后，索尼的目標(biāo)更是成為持續(xù)產(chǎn)出高額利潤并成為一家不斷創(chuàng)造新價(jià)值的企業(yè)。利潤從何而來？經(jīng)過平井一夫/吉田憲一郎組合數(shù)年的架構(gòu)改革，索尼的贏利路徑已經(jīng)清晰可見。

首先，堅(jiān)定實(shí)施高端產(chǎn)品戰(zhàn)略確保在消費(fèi)電子領(lǐng)域的高額利潤，逐步實(shí)現(xiàn)從利潤率、到利潤額再到銷售額的過渡。歸根結(jié)底，索尼能否徹底實(shí)現(xiàn)復(fù)興，并在復(fù)興之后繼續(xù)成為黑科技的領(lǐng)導(dǎo)者，關(guān)鍵還是依靠萬千索粉看得到、摸得著、用得爽的消費(fèi)電子產(chǎn)品。下面這張圖非常具有說服力：本財(cái)季，與去年同期相比，索尼的電視銷售臺數(shù)下降了近20萬臺，但利潤卻有明顯增長，可以說，高端大屏、4K HDR、OLED A1電視等尖端產(chǎn)品的拉動作用功不可沒。

其次，全力打造“可持續(xù)創(chuàng)造利潤”型業(yè)務(wù)。金融保險(xiǎn)是做消費(fèi)者一輩子的生意、微單相機(jī)用戶買了機(jī)身還會買鏡頭、游戲業(yè)務(wù)則主要賺錢靠軟件。因此，不斷提升金融、數(shù)碼、游戲這種循環(huán)利潤型業(yè)務(wù)的比例，將成為索尼的不二法門。

影像傳感器業(yè)務(wù)成本財(cái)季最亮眼的索尼黑科技

過去兩年，索尼的半導(dǎo)體業(yè)務(wù)不時(shí)受到照相模組資產(chǎn)減值、電池設(shè)備折舊等負(fù)面消息的困擾，連續(xù)兩年都沒能再現(xiàn)2014財(cái)年利潤過千億的情景。2016財(cái)年，平井一夫果斷調(diào)整照相模組的生產(chǎn)規(guī)模，將力量集中于高端影像傳感器的研發(fā)之上，同時(shí)將電池業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給村田制作所。得益于全球幾大手機(jī)廠商對影像傳感器的強(qiáng)勁需求，半導(dǎo)體業(yè)務(wù)銷售收入為 2043 億日元，同比增長了 41.4%?？梢哉f，索尼半導(dǎo)體業(yè)務(wù)在本財(cái)季（在去年同期基礎(chǔ)上）實(shí)現(xiàn)了將近1000億日元的贏虧大逆轉(zhuǎn)！據(jù)悉，銷售收入和營業(yè)利潤增長主要由于移動產(chǎn)品用影像傳感器銷售數(shù)量的大幅增長。此外，索尼電子華南有限公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓及 2016 年熊本地震相關(guān)保險(xiǎn)等所得也計(jì)入了本財(cái)季半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的利潤中。

同時(shí)，索尼將會在以下重點(diǎn)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，擴(kuò)大影像傳感器的領(lǐng)先優(yōu)勢：抓住移動設(shè)備雙鏡頭帶來的市場機(jī)會、迅速推進(jìn)前置攝像頭的高像素化、引領(lǐng)視頻拍攝功能；開拓在運(yùn)動攝像機(jī)、工廠自動化、安防、360度VR拍攝、互聯(lián)網(wǎng)汽車領(lǐng)域的廣闊商機(jī)。

一度低迷的索尼影視業(yè)務(wù)有望在下一季度扭轉(zhuǎn)

曾在今年2月計(jì)入上千億日元商譽(yù)差值、并在五月?lián)Q帥的索尼影視業(yè)務(wù)，本財(cái)季仍未見起色。

雖得益于電視制作和電視網(wǎng)的銷售收入增加，影視業(yè)務(wù)銷售同比收入增加 12.3% 至 2058 億日元，但仍然沒有扭虧，營業(yè)虧損為 95 億日元，僅比去年同期改善了10億日元。據(jù)筆者了解，其銷售收入增長及利潤虧損減少主要來自于電視制作和媒體網(wǎng)絡(luò)的銷售額增加。電視制作銷售大幅增長則由于包括《最后的大亨》和《風(fēng)騷律師》在內(nèi)的美國電視劇集的許可收入增加。

另值得關(guān)注的是，第一季度索尼影視投入大量市場營銷費(fèi)用，為第二季度上市的《蜘蛛俠：英雄歸來》、《極盜神車》、《Emoji大電影》宣傳造勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《蜘蛛俠：英雄歸來》（在中國尚未上市情況下）已在全球獲得六億美元的票房收入。如此來看，索尼影視有望在第二季度錄得黑字將成為大概率事件！

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文/蔣芳