每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平

今天（8月3日），易果生鮮宣布完成D輪3億美元融資，投資方是天貓，此次融資將主要用于易果生鮮旗下安鮮達(dá)的冷鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和擴(kuò)張。加上此輪投資，阿里巴巴集團(tuán)及天貓已先后參與易果生鮮三輪融資，并且將天貓超市生鮮頻道交由易果生鮮運(yùn)營。

共生物流平臺合伙人兼大區(qū)總經(jīng)理張超在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，從目前的生鮮電商發(fā)展情況來看，冷鏈物流無法滿足市場需求。此次天貓投資易果生鮮，能讓易果有充足資金發(fā)展冷鏈物流能力，同時也讓阿里巴巴在冷鮮物流市場的布局更深入。

對于此次投資，聯(lián)商新零售顧問團(tuán)秘書長云陽子分析，其實(shí)是阿里對天貓超市的加持，繼續(xù)做大網(wǎng)上超市市場規(guī)模。通過深入融合，天貓超市的生鮮將從一二線城市擴(kuò)張到三四線城市的冷鏈宅配，配送實(shí)效從隔日達(dá)到當(dāng)日達(dá)，甚至一小時達(dá)，提升用戶體驗(yàn)。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，目前中國生鮮市場規(guī)模接近1萬億元，電商的滲透率不到3%，但卻以每年超過50%的速度高速增長，成為業(yè)界矚目的新藍(lán)海，這也讓生鮮市場成為零售巨頭爭相搶食的領(lǐng)域。“隨著中國經(jīng)濟(jì)的增長，大眾富裕人群快速崛起，在自家的飯桌吃到全球生鮮，是一個夢想，也是一個強(qiáng)需求。正好，電商巨頭的生鮮布局，滿足了這一個需求。”行業(yè)分析師李安嶙在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時說。

李安嶙表示，對于電商巨頭而言，在自己的核心業(yè)務(wù)板塊的護(hù)城河鞏固后，勢必在其他品類進(jìn)行擴(kuò)展，生鮮很顯然是一個大趨勢。盡管生鮮電商整體盈利現(xiàn)狀不佳，但零售巨頭的進(jìn)入，其利用自己平臺的這極大優(yōu)勢，可以降低成本，去運(yùn)營這個品類，最終實(shí)現(xiàn)盈利要比很多中小型生鮮電商可能性要大很多。