8月2日，互聯(lián)網(wǎng)廣告綜合服務(wù)商——華揚(yáng)聯(lián)眾（603825，SH）登陸上海證券交易所主板市場(chǎng)。

作為一家成立于1994年，2002年就正式轉(zhuǎn)型從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的行業(yè)先鋒，在經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展后，已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)之一。

據(jù)了解，華揚(yáng)聯(lián)眾將以此次登陸A股市場(chǎng)為契機(jī)，繼續(xù)深耕一線(xiàn)城市市場(chǎng)，并利用募集資金升級(jí)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，以應(yīng)對(duì)客戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)度越來(lái)越苛刻的要求。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)贏得頂級(jí)品牌客戶(hù)信賴(lài)

一直以來(lái)，華揚(yáng)聯(lián)眾堅(jiān)持以服務(wù)客戶(hù)為核心，在深刻理解客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)需求的基礎(chǔ)上，提供多元化、全方位的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。

目前，該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)（廣告投放代理、廣告策劃與制作、影視節(jié)目業(yè)務(wù)）及買(mǎi)斷式銷(xiāo)售代理業(yè)務(wù)。其中，廣告投放代理業(yè)務(wù)為公司的主要收入來(lái)源，2014年至2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入分別為302,311.10萬(wàn)元、518,103.36萬(wàn)元和663,873.06萬(wàn)元，2015年度和2016年度營(yíng)業(yè)收入分別較上年度增長(zhǎng)71.38%和28.14%，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為48.19%。

公司通過(guò)為大型優(yōu)質(zhì)客戶(hù)服務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的品牌知名度不斷提升，為公司進(jìn)一步拓展現(xiàn)有客戶(hù)業(yè)務(wù)規(guī)模和持續(xù)開(kāi)發(fā)新客戶(hù)提供有力支持。目前，上汽通用、蒙牛、京東、雅詩(shī)蘭黛、百勝集團(tuán)（旗下包括肯德基、必勝客等品牌）、通用磨坊（旗下包括哈根達(dá)斯、灣仔碼頭、貝蒂妙廚和綠巨人等品牌）、克萊斯勒、蘇寧、寶潔等知名品牌均與其保持常年合作關(guān)系。

具有核心能力、品牌號(hào)召力的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)商有一個(gè)讓同行羨慕的好處，那就是幾乎不會(huì)受到客戶(hù)所處行業(yè)周期波動(dòng)或者單個(gè)客戶(hù)衰退的負(fù)面影響，因?yàn)?，傳統(tǒng)行業(yè)出現(xiàn)衰退，會(huì)有新興行業(yè)客戶(hù)及時(shí)替代。

這表明，盡管華揚(yáng)聯(lián)眾歷年前5大客戶(hù)在總收入中占有較高比重，但并不會(huì)對(duì)具體某個(gè)行業(yè)或某個(gè)企業(yè)形成依賴(lài)。這點(diǎn)顯得尤為難得，也從側(cè)面顯示出華揚(yáng)聯(lián)眾在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中的卓然地位。

資本先行確立大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)

“精準(zhǔn)、再精準(zhǔn)一些”是廣告客戶(hù)最核心的述求，它的本質(zhì)是要求廣告商以最小的投放代價(jià)，將信息送達(dá)至受眾。

要做到這一點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)疑具有天然的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。依托于大數(shù)據(jù)，通過(guò)一系列的算法處理，互聯(lián)網(wǎng)廣告商可以非常清晰地獲得每塊屏幕后面的消費(fèi)需求，從而做到精準(zhǔn)投放。

在這方面，普通人也許已經(jīng)有所感受。比如，一個(gè)網(wǎng)民剛剛買(mǎi)了房子，要進(jìn)行裝修，它會(huì)在百度上搜索各種裝修技巧、注意事項(xiàng)等文章。很快它就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在后面一段時(shí)間里，瀏覽其他網(wǎng)頁(yè)時(shí)，好像知道它的需要似的，變成裝飾公司、瓷磚、家具等方面的廣告。這就是互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)典型應(yīng)用。

派擇網(wǎng)絡(luò)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)研發(fā)方面具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)整合多元行為定向技術(shù)及各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)行為特征識(shí)別、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)手段來(lái)分析判別用戶(hù)類(lèi)型，并進(jìn)行有針對(duì)性的廣告投放優(yōu)化，是國(guó)內(nèi)較具優(yōu)勢(shì)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)，已投入商業(yè)應(yīng)用并取得了良好的效果。

博大網(wǎng)聯(lián)在Google搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗(yàn)，是目前Google在國(guó)內(nèi)主要的營(yíng)銷(xiāo)代理公司之一；上海用宏則是“魔圖”技術(shù)系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)研發(fā)公司，在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圖片營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)領(lǐng)域具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；口碑互聯(lián)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域具有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)上述收購(gòu)，華揚(yáng)聯(lián)眾順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)形式多元化的發(fā)展趨勢(shì)，提升了技術(shù)實(shí)力，增強(qiáng)了綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

除了并購(gòu)，華揚(yáng)聯(lián)眾還積極通過(guò)自主研發(fā)來(lái)增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力。如“Voomword”技術(shù)系統(tǒng)便是是該公司開(kāi)發(fā)出的搜索引擎廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)系統(tǒng)，全面整合了權(quán)威的第三方廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)Doubleclick DFA，分別設(shè)計(jì)了管理、報(bào)告、監(jiān)測(cè)、分析等功能，大型客戶(hù)可以在一個(gè)監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)下管理所有搜索引擎的廣告活動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司業(yè)務(wù)人員及客戶(hù)都可以方便快捷地管理大量關(guān)鍵字投放，并完成跨媒體、多形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告的整體效果評(píng)估。

通過(guò)自身發(fā)展，華揚(yáng)聯(lián)眾形成了自己在互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中獨(dú)特的資源、技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)。在2017年年初《互聯(lián)網(wǎng)周刊》eNet研究院發(fā)布的《2016年網(wǎng)絡(luò)廣告公司綜合水平排行榜》中，華揚(yáng)聯(lián)眾在資源整合度、創(chuàng)新能力、廣告技術(shù)、廣告主口碑、團(tuán)隊(duì)能力等多項(xiàng)考評(píng)中，以綜合評(píng)分獲得第一名。