家電產(chǎn)品成十年消費(fèi)價(jià)格普漲中的“另類”

據(jù)央視《2006—2016中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》的數(shù)據(jù)，十年來中國居民可支配收入由11759.5元上漲至21966元，人均消費(fèi)水平由6416元增長到17806元。同時，十年來物價(jià)也水漲船高，房價(jià)、油價(jià)、食品、日用消費(fèi)品價(jià)格大都普遍上漲。

但很多人可能想象不出，在價(jià)格普漲的消費(fèi)品當(dāng)中也有少數(shù)幾股“清流”，十年來價(jià)格持續(xù)處于下行通道，這其中就有家電產(chǎn)品。

近日，在國內(nèi)游戲論壇Stage1st論壇，有一個古老的帖子被“挖”出來并迅速成為熱門話題，該帖子顯示，10年前，一位狂熱的高清愛好者曾賣掉一套單位集資房的名額，去換取一臺46寸的SONY46W300A高清電視。

以現(xiàn)在的眼光來看，該消費(fèi)者的行為足夠狂熱，但也說明在當(dāng)時各類生活消費(fèi)品當(dāng)中，家電價(jià)格還處于相當(dāng)高的水平，屬于需要一個普通人付出很大一部分收入才能購買到的大件消費(fèi)品。

通過對比可知現(xiàn)在家電價(jià)格“低”到什么水平：同為32英寸彩電，由過去的純平CRT變?yōu)槿缃竦囊壕щ娨?，價(jià)格也由過去的每臺4000多元降至如今的約1000元。過去，4000元相當(dāng)于一個普通人一月的工資。而如今，1000元只相當(dāng)于一個普通人一月工資的很少一部分。

四大原因促成家電“質(zhì)優(yōu)低價(jià)”

從客觀上講，在消費(fèi)品價(jià)格一片漲聲中，家電“不跟漲”主要有四方面原因。

一是時代的進(jìn)步。技術(shù)成熟使取得相關(guān)技術(shù)的成本下降；原材料采購渠道暢順使采購總體成本下降；機(jī)械化生產(chǎn)使效率提高，勞動力成本降低；生產(chǎn)工藝改進(jìn)使產(chǎn)品合格率提高，進(jìn)一步節(jié)約了成本；規(guī)模化量產(chǎn)使單體平均成本下降；而交通的便捷，也減低了物流成本。

二是技術(shù)更新和產(chǎn)品更新?lián)Q代加快。企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力不斷增強(qiáng)，核心技術(shù)的更新速度越來越快，新產(chǎn)品不斷推出，而老產(chǎn)品則加速貶值。在此情況下，老產(chǎn)品的價(jià)格下降也就成為必然趨勢。以電視為例，由第一代液晶發(fā)展到現(xiàn)在，每一次技術(shù)更新?lián)Q代，都會引起老產(chǎn)品的降價(jià)，所以平板電視價(jià)格一直在不斷下跌。

三是市場競爭的加劇，讓家電廠商“不敢”漲價(jià)。近年來，我國家電業(yè)的競爭越來越激烈，國外產(chǎn)品也在不斷搶占市場，而“價(jià)格戰(zhàn)”一直是各家電廠商間不變的主旋律。所以盡管各方面成本上漲的壓力越來越大，但為了在競爭中搶占更多的市場，廠商誰都不敢輕言漲價(jià)。

四也是最為關(guān)鍵的因素，是家電零售業(yè)態(tài)的變化。近年來，以京東家電為代表的中國電商正在通過模式優(yōu)勢，自建物流，提升了效率、服務(wù)，在家電零售行業(yè)短時間內(nèi)破解了挑戰(zhàn)賣場高價(jià)、推進(jìn)公正消費(fèi)、刷新用戶體驗(yàn)、沖破選購迷障、開創(chuàng)共贏格局等難題，給傳統(tǒng)家電連鎖模式帶來了顛覆性的沖擊。

尤其是在成本方面，家電電商不僅省去了線下實(shí)體店的租賃費(fèi)用、人員薪酬、門店裝修攤銷、固定資產(chǎn)折舊、水電能源費(fèi)等一大筆成本，也消除了“渠道為王”背景下強(qiáng)勢家電渠道隨意漲點(diǎn)等現(xiàn)象，帶來了家電零售成本的直線下降。

不僅如此，在消費(fèi)升級趨勢的推動下，京東家電還通過堅(jiān)持銷售高品質(zhì)商品，以及與主流的品牌商合作等措施，去拉動品質(zhì)消費(fèi)，如實(shí)施比國標(biāo)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)更高的京東準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，響應(yīng)供給側(cè)改革，為家電網(wǎng)購提供更多品質(zhì)保障。

可以說，家電電商的出現(xiàn)，使得消費(fèi)者購買家電成本更低、效率更高、體驗(yàn)更好、品質(zhì)更有保障。這就難以避免地帶動用戶消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)移，使大量正在成長的個性化、年輕化、生活方式網(wǎng)絡(luò)化的消費(fèi)群體開始擁抱家電電商，反過來成為家電網(wǎng)購普及的有力推手。

根據(jù)工業(yè)和信息化部賽迪研究院發(fā)布的《2017上半年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動終端）規(guī)模達(dá)2160億元，同比增長16.9%。家電網(wǎng)購（不含移動終端）的滲透率為24.88%，首次超過20%。其中京東拿下家電網(wǎng)購市場61.3%的份額，仍保持全渠道最大家電零售商地位。

可見，家電產(chǎn)品品質(zhì)逐年走高，價(jià)格卻逐年走低，可以說是歷史的必然。而這一變化在個人收入不斷增長的情況下所帶來的結(jié)果，就是使主流家電產(chǎn)品價(jià)格占消費(fèi)者支出比重越來越小，最終讓家電從昔日昂貴的奢侈品“三大件”，變成如今“質(zhì)優(yōu)價(jià)低”的尋常家庭耐用消費(fèi)品。

迎接消費(fèi)升級大潮，家電更新?lián)Q代正當(dāng)其時

中怡康預(yù)計(jì)，到2020年智能白電產(chǎn)品滲透率將達(dá)到45%，智能生活電器的滲透率達(dá)到28%。在智能家電、消費(fèi)升級、中西部地區(qū)的消費(fèi)增長、精裝修市場等多因素影響下，新一輪家電更新?lián)Q代或即將到來。

而且，如今距家電下鄉(xiāng)已快9年，目前大量家電下鄉(xiāng)的存量產(chǎn)品已經(jīng)相繼進(jìn)入更新?lián)Q代期。而根據(jù)奧維云網(wǎng)在2016年開展的農(nóng)村市場家電購買行為調(diào)研中得出的結(jié)論：62.7%的農(nóng)村消費(fèi)者，購買家電的原因?yàn)楦聯(lián)Q代。由此可預(yù)測，農(nóng)村的家電更新?lián)Q代也將迎來井噴期。

毫無疑問的是，“質(zhì)優(yōu)價(jià)低”，將讓家電的新一輪更新?lián)Q代變得更加容易。

原標(biāo)題：十年來價(jià)格持續(xù)下行 家電產(chǎn)品進(jìn)入質(zhì)優(yōu)低價(jià)期

來源：人民網(wǎng)-家電頻道  記者：畢磊