每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林  每經(jīng)編輯 肖鴻月

《2017年7月公募基金微信公眾號(hào)總評(píng)榜（訂閱號(hào)）》新鮮出爐了！

“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，7月份，73家公募基金訂閱號(hào)共發(fā)布了1928篇文章，總點(diǎn)擊量為397.28萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊共計(jì)9.95萬(wàn)次。與6月份396萬(wàn)次的點(diǎn)擊量和10.2萬(wàn)次的點(diǎn)贊數(shù)相比，總點(diǎn)擊量略有上升，但點(diǎn)贊數(shù)有所下降。

前十基金訂閱號(hào)排名穩(wěn)定

結(jié)合“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)對(duì)訂閱號(hào)內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)功能的全面評(píng)價(jià)，7月，有12家基金訂閱號(hào)的總評(píng)得分超過(guò)1000分，801~1000分段有27家，501~800分段有22家，500分以下分段有12家。

憑借出色的內(nèi)容和良好的傳播數(shù)據(jù)，天弘基金以1213分的總評(píng)得分再奪月度總評(píng)榜冠軍。南方基金微視界與富國(guó)基金分別以1201分和1153分獲得亞軍和季軍。其他進(jìn)入前十的基金訂閱號(hào)依次是，博時(shí)投資匯、小基快跑、國(guó)泰微幸福、鵬華基金鵬友會(huì)、諾德基金、中歐基金和興全基金。其中，前五的排名與6月榜單相比無(wú)變化；排在第九的中歐基金和第七的鵬華基金鵬友會(huì)，比6月分別上升了5個(gè)和4個(gè)名次。

整個(gè)榜單中，提升較快的有農(nóng)銀匯理資訊、西部利得基金、東方基金、長(zhǎng)安基金等，雖然目前名次不高，但相比6月的排名都提升5~8個(gè)名次。而下降較明顯的是廣發(fā)微管家、長(zhǎng)盛基金、中融微視點(diǎn)等，相比6月下降了9~10個(gè)名次。

從單項(xiàng)得分來(lái)看，傳播力排名前五的依次是天弘基金、南方基金微視界、鵬華基金鵬友會(huì)、富國(guó)基金、諾德基金?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，內(nèi)容價(jià)值得分較高的依次是天弘基金、南方基金微視界、富國(guó)基金、小基快跑、博時(shí)投資匯、國(guó)泰微幸福。服務(wù)功能較為突出的則有天弘基金、南方基金微視界、富國(guó)基金、中歐基金、興全基金、工銀瑞信基金、長(zhǎng)盛基金等14家。

另一方面，江信理財(cái)、金信基金、上投摩根小微、紅土創(chuàng)新紅人薈、華宸未來(lái)等，由于發(fā)布文章數(shù)量較少、傳播效果不佳、內(nèi)容較為單一，以及服務(wù)功能設(shè)置不完善，持續(xù)徘徊在月度榜單末尾。

泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容更容易抓住眼球

7月，有38篇文章發(fā)布24小時(shí)之內(nèi)點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)。其中，來(lái)自天弘基金與南方基金微視界的較多，分別都有13篇；富國(guó)基金和華夏財(cái)富分別有4篇和3篇點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)；另外幾篇?jiǎng)t來(lái)自于光大保德信、國(guó)聯(lián)安基金、國(guó)泰微幸福、浦銀安盛基金和小基快跑。

熱門(mén)文章中，數(shù)量最多的類(lèi)型又被送紅包、有獎(jiǎng)問(wèn)答等福利帖拿下。點(diǎn)擊最高的是，南方基金微視界的《【有獎(jiǎng)問(wèn)答】比“快”的時(shí)代，你怎么可以慢？》，24小時(shí)內(nèi)點(diǎn)擊量達(dá)到3.08萬(wàn)次。此外，富國(guó)基金的《債券行家一出手，就知有沒(méi)有！》實(shí)力搶鏡，雖然主要內(nèi)容是推薦基金，但引人注目的標(biāo)題和實(shí)在的內(nèi)容確實(shí)吸引眼球，點(diǎn)擊突破2萬(wàn)次。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，7月點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)的文章中，泛財(cái)經(jīng)題材開(kāi)始逐漸增加。比如，富國(guó)基金《如何不被金融業(yè)奇葩面試題難倒》、南方基金微視界《0字情書(shū)，送給追夢(mèng)路上的投資者》、天弘基金《【FUN財(cái)經(jīng)】什么是龐氏騙局？》等，閱讀體驗(yàn)十分輕松。與此同時(shí)，影視熱劇與財(cái)經(jīng)結(jié)合也人氣爆棚，如交銀施羅德《<我的前半生>完結(jié)，劇中百萬(wàn)年薪的咨詢公司到底是啥樣的》、小基快跑《<我的前半生>暴露的8個(gè)職場(chǎng)潛規(guī)則，小白大拿都受用》等。

除了幾家月度訂閱號(hào)榜單前十?？?，7月還有兩家的表現(xiàn)也比較突出，就是分列第七、第八的鵬華基金鵬友會(huì)和諾德基金。這兩家訂閱號(hào)上升明顯，7月的傳播效果也力壓群雄。

其實(shí)，鵬華基金鵬友會(huì)和諾德基金7月發(fā)布的文章數(shù)量并不多，也沒(méi)有點(diǎn)擊過(guò)萬(wàn)的“爆款”，出彩之處在于——保證文章內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上，獲得了較為可觀的平均點(diǎn)擊量。鵬華基金7月份僅推送15篇文章，總點(diǎn)擊量卻達(dá)到8.5萬(wàn)次，平均點(diǎn)擊超過(guò)每篇5000次，僅次于天弘基金、南方基金微視界和富國(guó)基金；諾德基金7月共推送24篇文章，處于平均水平，但總點(diǎn)擊量達(dá)到10.91萬(wàn)次，平均每篇4546次，也表現(xiàn)亮眼。

內(nèi)容上來(lái)看，鵬華基金鵬友會(huì)主要結(jié)合熱點(diǎn)新聞和財(cái)經(jīng)要素，諾德基金更偏向投資策略和投資機(jī)會(huì)，這無(wú)疑是十分吸引人的地方。目前，大多數(shù)基金訂閱號(hào)并沒(méi)有足夠龐大的粉絲數(shù)量，來(lái)支撐起上萬(wàn)甚至超10萬(wàn)的點(diǎn)擊量，但通過(guò)提升訂閱號(hào)的內(nèi)容價(jià)值，有效維持對(duì)已有粉絲的吸引，也能保證訂閱號(hào)的傳播影響力。