每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

每經(jīng)記者 趙靜林  每經(jīng)編輯 肖鴻月

《2017年7月公募基金微信公眾號總評榜（訂閱號）》新鮮出爐了！

“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”顯示，7月份，73家公募基金訂閱號共發(fā)布了1928篇文章，總點擊量為397.28萬次，獲得點贊共計9.95萬次。與6月份396萬次的點擊量和10.2萬次的點贊數(shù)相比，總點擊量略有上升，但點贊數(shù)有所下降。

前十基金訂閱號排名穩(wěn)定

結合“清博大數(shù)據(jù)-清博指數(shù)”與《每日經(jīng)濟新聞》專家團隊對訂閱號內容價值和服務功能的全面評價，7月，有12家基金訂閱號的總評得分超過1000分，801~1000分段有27家，501~800分段有22家，500分以下分段有12家。

憑借出色的內容和良好的傳播數(shù)據(jù)，天弘基金以1213分的總評得分再奪月度總評榜冠軍。南方基金微視界與富國基金分別以1201分和1153分獲得亞軍和季軍。其他進入前十的基金訂閱號依次是，博時投資匯、小基快跑、國泰微幸福、鵬華基金鵬友會、諾德基金、中歐基金和興全基金。其中，前五的排名與6月榜單相比無變化；排在第九的中歐基金和第七的鵬華基金鵬友會，比6月分別上升了5個和4個名次。

整個榜單中，提升較快的有農(nóng)銀匯理資訊、西部利得基金、東方基金、長安基金等，雖然目前名次不高，但相比6月的排名都提升5~8個名次。而下降較明顯的是廣發(fā)微管家、長盛基金、中融微視點等，相比6月下降了9~10個名次。

從單項得分來看，傳播力排名前五的依次是天弘基金、南方基金微視界、鵬華基金鵬友會、富國基金、諾德基金?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，內容價值得分較高的依次是天弘基金、南方基金微視界、富國基金、小基快跑、博時投資匯、國泰微幸福。服務功能較為突出的則有天弘基金、南方基金微視界、富國基金、中歐基金、興全基金、工銀瑞信基金、長盛基金等14家。

另一方面，江信理財、金信基金、上投摩根小微、紅土創(chuàng)新紅人薈、華宸未來等，由于發(fā)布文章數(shù)量較少、傳播效果不佳、內容較為單一，以及服務功能設置不完善，持續(xù)徘徊在月度榜單末尾。

泛財經(jīng)內容更容易抓住眼球

7月，有38篇文章發(fā)布24小時之內點擊過萬。其中，來自天弘基金與南方基金微視界的較多，分別都有13篇；富國基金和華夏財富分別有4篇和3篇點擊過萬；另外幾篇則來自于光大保德信、國聯(lián)安基金、國泰微幸福、浦銀安盛基金和小基快跑。

熱門文章中，數(shù)量最多的類型又被送紅包、有獎問答等福利帖拿下。點擊最高的是，南方基金微視界的《【有獎問答】比“快”的時代，你怎么可以慢？》，24小時內點擊量達到3.08萬次。此外，富國基金的《債券行家一出手，就知有沒有！》實力搶鏡，雖然主要內容是推薦基金，但引人注目的標題和實在的內容確實吸引眼球，點擊突破2萬次。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，7月點擊過萬的文章中，泛財經(jīng)題材開始逐漸增加。比如，富國基金《如何不被金融業(yè)奇葩面試題難倒》、南方基金微視界《0字情書，送給追夢路上的投資者》、天弘基金《【FUN財經(jīng)】什么是龐氏騙局？》等，閱讀體驗十分輕松。與此同時，影視熱劇與財經(jīng)結合也人氣爆棚，如交銀施羅德《<我的前半生>完結，劇中百萬年薪的咨詢公司到底是啥樣的》、小基快跑《<我的前半生>暴露的8個職場潛規(guī)則，小白大拿都受用》等。

除了幾家月度訂閱號榜單前十?？?，7月還有兩家的表現(xiàn)也比較突出，就是分列第七、第八的鵬華基金鵬友會和諾德基金。這兩家訂閱號上升明顯，7月的傳播效果也力壓群雄。

其實，鵬華基金鵬友會和諾德基金7月發(fā)布的文章數(shù)量并不多，也沒有點擊過萬的“爆款”，出彩之處在于——保證文章內容價值的基礎上，獲得了較為可觀的平均點擊量。鵬華基金7月份僅推送15篇文章，總點擊量卻達到8.5萬次，平均點擊超過每篇5000次，僅次于天弘基金、南方基金微視界和富國基金；諾德基金7月共推送24篇文章，處于平均水平，但總點擊量達到10.91萬次，平均每篇4546次，也表現(xiàn)亮眼。

內容上來看，鵬華基金鵬友會主要結合熱點新聞和財經(jīng)要素，諾德基金更偏向投資策略和投資機會，這無疑是十分吸引人的地方。目前，大多數(shù)基金訂閱號并沒有足夠龐大的粉絲數(shù)量，來支撐起上萬甚至超10萬的點擊量，但通過提升訂閱號的內容價值，有效維持對已有粉絲的吸引，也能保證訂閱號的傳播影響力。